El Gordo de Navidad ¡®fabrica¡¯ sus ¨²ltimos sue?os libres de impuestos

Ya no hay que esperar a que se enciendan las luces de Navidad para comenzar a so?ar. La f¨¢brica de sue?os ha vuelto a abrir sus puertas, a 36 d¨ªas para que los ni?os del Colegio San Idelfonso canten eso de ¡°cuatro millooones de eurooos¡± para el ganador del Gordo navide?o. La Sociedad Estatal Loter¨ªas y Apuestas del Estado (LAE) ha desvelado hoy el spot publicitario con el que ¡°inicia la campa?a navide?a¡± de la ¨²ltima Loter¨ªa de Navidad libre de impuestos, que repartir¨¢ 2.520 millones de euros en premios. A partir de 2013 entra en vigor la nueva normativa impulsada por el Gobierno, que establece la retenci¨®n de un 20% a los premios superiores a 2.500 euros. El director de la instituci¨®n ha calificado de ¡°solidario¡± el gravamen.

Aunque no ha mencionado la palabra crisis, para el presidente de LAE, Jos¨¦ Miguel Mart¨ªnez, el nuevo gravamen, que califica de ¡°impuesto de la solidaridad¡±, se debe a ¡°la situaci¨®n que se est¨¢ viviendo en Espa?a¡±. Mart¨ªnez considera que el impuesto no tendr¨¢ ¡°una gran trascendencia en las ventas de la Loter¨ªa¡±. Ha reconocido que las cifras de ventas de d¨¦cimos, desde julio hasta ayer, son ¡°un poco menos¡± que las del mismo per¨ªodo de 2011, aunque ha insistido que no se puede determinar c¨®mo cerrar¨¢ la campa?a.

Manteniendo el concepto del 2011, en el anuncio vuelven los cazadores de sue?os. La f¨¢brica ha evolucionado del mundo terrenal al de la fantas¨ªa. Tras dormir todo un a?o, los recolectores han crecido y ahora son j¨®venes adolescentes que, a trav¨¦s de portales m¨¢gicos, ir¨¢n ¡°hasta los rincones m¨¢s rec¨®nditos¡± para conseguir las ilusiones de los espa?oles. El ¨²nico requisito, tener un billete de loter¨ªa.

Detalles del spot publicitario

Este a?o el video de la campa?a ha sido rodado en distintos lugares de Espa?a. Los exteriores se rodaron en Segovia, Madrid, Teatro Real Madrid, Boadilla del Monte, en la carretera de Andalucia, Gran Via de Madrid. En la creaci¨®n y realizaci¨®n de la campa?a han participado unas 100 personas entre actores, equipo de la agencia GREY, equipo t¨¦cnico y de la propia Loterias. La m¨²sica es el Grand Finale (Elfman) de la banda Sonora de Eduardo Manostijeras.

La parte de la tempestad en alta mar y el barco en un estudio de post-producci¨®n en Zaragoza y en una piscina en Boadilla. La maqueta de la base espa?ola en la Ant¨¢rtida se recre¨® en un plat¨® situado en Barajas.

"Es un anuncio m¨¢gico, donde queremos transmitir que, a pesar de la situaci¨®n que estamos viviendo en Espa?a, es posible salir adelante", hab¨ªa adelantado al EL PA?S el director de negocios de LAE, Juan Antonio Gallardo. Para el director general creativo del grupo Grey, Antonio Montero los personajes del anuncio ¡°somos nosotros¡±. ¡°No queremos alejarnos de la realidad¡±, ha dicho.

El sorteo de la Loter¨ªa de Navidad del pr¨®ximo 22 de diciembre ser¨¢ celebrado en el palacio de Congresos de Madrid y repartir¨¢ 2.520 millones de euros en premios, de los que 720 millones corresponder¨¢n al gordo, en el ¨²ltimo a?o en que se cobrar¨¢n libres de impuestos. Seg¨²n la normativa que aprobar¨¢ el Gobierno, el gravamen del 20% afectar¨¢ al premio, independientemente del n¨²mero de beneficiarios.

El sorteo, que se celebrar¨¢ por el sistema tradicional de dos bombos, mantiene las mismas cantidades de n¨²meros que juegan y de los premios que se entregan. El Gordo de Navidad entregar¨¢ cuatro millones de euros por serie (400.000 por d¨¦cimo); el segundo, 1.250.000 euros; y el tercero, 500.000 euros.

La publicidad de la loter¨ªa navide?a ¡ªencargada por segundo a?o consecutivo a la agencia Grey¡ª, ha costado unos 13.547.048 euros, sin IVA, de los que 1.049.847 corresponden a los costes de producci¨®n. El resto ser¨¢ destinado para la campa?a de difusi¨®n en los medios de comunicaci¨®n.