Espa?a tambi¨¦n tiene noticias falsas

Cientos de miles de espa?oles han le¨ªdo que Albert Rivera quiere recuperar la mili para ninis, que el PP no quiere obreros en la universidad o que Podemos pretende prohibir las procesiones para no ofender a los musulmanes. Las tres noticias tienen dos cosas en com¨²n: tuvieron un enorme ¨¦xito en Facebook y son falsas.

Con la elecci¨®n de Donald Trump, las noticias falsas y la bautizada posverdad han generado un intenso debate en Estados Unidos. Parec¨ªa hasta ahora algo espec¨ªficamente norteamericano. Pero han aparecido casos en Alemania, Italia y Brasil. Espa?a no es una excepci¨®n.

La p¨¢gina que invent¨® la noticia de Rivera y la mili nini es presuntamente de humor, cerebrother.es. El titular es sin embargo el que m¨¢s impacto tuvo en 2016 sobre ¡°Albert Rivera¡± en Facebook: gener¨® 269.000 interacciones, seg¨²n datos de Buzzsumo, una herramienta que mide el contenido m¨¢s compartido en internet. En Ciudadanos no recuerdan haber visto esta informaci¨®n, la m¨¢s importante para su l¨ªder en Facebook. Adri¨¢n Lus Valsera es el administrador de la p¨¢gina, que ahora ha cambiado a cerebrother.com. Esta es su forma de trabajar: ¡°Hago un titular inveros¨ªmil pero que podr¨ªa ser. Luego damos datos para que quien lo lea tenga dudas y al final metemos giros locos. Mucha gente lo comparte sin entrar¡±, dice. Lus Valsera juega con ¡°la confusi¨®n¡± entre humor y algo que pudiera ser cierto: ¡°Si se lo creen es problema de ellos¡±, dice. Aunque admite que hay p¨²blico m¨¢s proclive: ¡°Mi madre tiene 40 amigos en Facebook y si su sobrino comparte algo as¨ª va a cre¨¦rselo¡±.

Las noticias falsas no son siempre completamente falsas. Hay de tres tipos: historias inventadas, historias con un germen de verdad envuelto en mentiras e historias s¨²per partidistas.

Mediterr¨¢neo Digital public¨® que Podemos pretende prohibir las procesiones para no ofender a los musulmanes y obtuvo 120.000 interacciones en Facebook. La fuente era un tuit de una cuenta de Twitter presuntamente vinculada a Podemos que ya no existe.

Este medio tambi¨¦n public¨® que ¡°Rumanos, ecuatorianos y marroqu¨ªes se comen siete de cada 10 euros de nuestra sanidad p¨²blica¡±. Provoc¨® 90.000 interacciones en Facebook. La noticia empieza con una rara promesa de fiabilidad: ¡°Seg¨²n un informe confidencial de Tribunal de Cuentas al que ha tenido acceso, en exclusiva, Mediterr¨¢neo Digital¡±. En el mismo texto se reconoce que esos 7 de cada 10 euros son del presunto dinero destinado a inmigrantes, no de toda la sanidad p¨²blica espa?ola. El p¨²blico de Mediterr¨¢neo es anti establishment, un nicho creciente en otros pa¨ªses: ¡°Vamos a un lector que no se siente identificado con ning¨²n partido¡±, dice S¨¢nchez Agull¨®, director y ¨²nico empleado a tiempo completo del medio.

Esa exageraci¨®n enga?osa en el titular es un elemento b¨¢sico para la viralidad: ¡°El 50% de nuestro ¨¦xito son los titulares¡±, explica S¨¢nchez Agull¨®. Quiz¨¢ la pieza de mayor ¨¦xito de Mediterr¨¢neo Digital fue esta: ¡°Jordi Pujol 'amenaza' al Estado: si va a la c¨¢rcel, publicar¨¢ un dossier que har¨¢ caer la democracia¡±. Tuvo 629.000 interacciones en Facebook. El texto era calcado de otro medio, mil21.es, cuyo lema es ¡°El valor de las fuentes confidenciales¡±. El mayor ¨¦xito reciente de mil21.es fue en diciembre de 2015: ¡°El Corte Ingl¨¦s, investigado por presunto suministro de uniformes al Estado Isl¨¢mico¡±.

La noticia con las siglas ¡°PP¡± en el titular que tuvo m¨¢s interacciones en Facebook en 2016 fue ¡°El PP no quiere obreros en la Universidad¡±. La web que la public¨®, ladyblues.over-blog.es, ofrece tras clicar solo dos l¨ªneas que repiten el titular. Es m¨¢s una consigna que una noticia. En Facebook gust¨® o se comparti¨® 156.000 veces. La ¨²nica descripci¨®n de los autores del blog en la p¨¢gina es ¡°blogueros rebeldes¡±. Esta noticia del PP fue el segundo gran hit de 2016 en este blog. Su pieza m¨¢s compartida en 2016 es otra falsa: ¡°El arzobispo de Toledo recuerda que zurdos y pelirrojos son criaturas de Sat¨¢n¡±. El ¨¦xito fue espectacular: 539.000 interacciones.

Para entender la magnitud de esas cifras, entre todo lo publicado en el ¨²ltimo mes por los cinco medios espa?oles con m¨¢s tr¨¢fico, hay solo tres noticias con 100.000 interacciones y apenas una quincena por encima de 50.000.

El negocio de las mentiras

En espa?ol, el negocio de las noticias falsas no es el de dos ex camareros j¨®venes en un sof¨¢ en Long Beach (California) o en Macedonia que imaginan qu¨¦ exageraci¨®n pol¨ªtica aleatoria generar¨¢ m¨¢s tr¨¢fico. En Espa?a pocas webs apuestan s¨®lo por noticias pol¨ªticas para generar tr¨¢fico y las que lo hacen aspiran a crear una comunidad ideol¨®gica que tenga al medio de referencia. Con noticias de temas m¨¢s universales pueden perseguir el tr¨¢fico tambi¨¦n en Am¨¦rica Latina.

Las noticias pol¨ªticas son divisivas. Incitan a la mitad de los lectores: los que est¨¢n a favor o en contra del titular. La viralidad total est¨¢ en historias humanas: ¡°Pierde el miembro por intentar violar a una chica que llevaba el ?cond¨®n-trampa?¡±. El cond¨®n es un prototipo con p¨²as que las mujeres se pondr¨ªan en la vagina cuando detectaran peligro, pero nunca se ha comercializado. Mediterr¨¢neo Digital tuvo 189 mil interacciones gracias a esta historia. Para S¨¢nchez Agull¨® no tiene mayor importancia: ¡°?No era verdad? De todos modos me extra?¨® mucho, pero f¨ªjate qu¨¦ tonter¨ªa que no lleva a nada. Pero eso viraliza¡±, dice.

Mediterr¨¢neo Digital no vive de noticias falsas, pero juega al l¨ªmite. Su lema es ¡°pol¨ªticamente incorrecto¡±. Su ¨²ltimo hit ha sido esta semana: ¡°?Por qu¨¦ las feministas son m¨¢s feas que las mujeres normales?¡± Lo tuitearon indignadas In¨¦s Arrimadas o Ana Pastor. S¨¢nchez Agull¨® lo celebraba: llevaba ya un mill¨®n de lecturas, dice: ¡°Nos est¨¢n poniendo a caldo, contaba con ello. El art¨ªculo no es ninguna tesis doctoral. Es una cr¨ªtica al movimiento feminista, que nos parece una chorrada, pero busca un tono jocoso y la gente entra al trapo¡±. Ese es un concepto de ¨¦xito hoy.

Estos peque?os blogs est¨¢n llenos de publicidad. Su negocio consiste en viralizar en Facebook, lograr visitas e ingresar con los incautos que clican los anuncios. Son webs descuidadas que no pretenden construir una audiencia. Publican virales de todo tipo: historias estereotipadas, sensacionalistas o buenas noticias. El objetivo es que la mecha prenda en Facebook.

Un buen mes en cerebrother.es supon¨ªa unos 4.000 euros. Trabajaban con tres empresas de publicidad: Adnow, Yuhuads y Adsen. La colocaci¨®n de los b¨¢ners y el tr¨¢fico m¨®vil fueron dos claves de su ¨¦xito. Germ¨¢n Moreno, de despiertavivimosenunamentira.com, dice haber tenido menos ¨¦xito. Hace dos meses que dej¨® su web para dedicarse a otra vinculada al comercio electr¨®nico: ¡°No hemos tenido tanto tr¨¢fico como para ganar dinero¡±, dice Moreno, aunque ha tenido grandes ¨¦xitos en Facebook. Un problema era la dedicaci¨®n ¡ª¡±te absorbe demasiado tiempo¡±, dice¡ª, y el otro, la verdad: ¡°Hab¨ªa alg¨²n contenido que no era verdad porque busc¨¢bamos la viralidad. Y viralizaban pero ¨¦ticamente ten¨ªa dudas. Te llegan cr¨ªticas, pero no tuve problemas legales¡±, dice. Algunos de sus ¨¦xitos fueron: ¡°Un marido crea 10 veces m¨¢s estr¨¦s que los ni?os, seg¨²n estudio¡± o ¡°Los tribunales confirmaron que la vacuna Triple Viral (SRP) causa autismo¡±.

En Facebook tiene particular ¨¦xito una categor¨ªa especial: las ¡°falsas buenas noticias¡±. La protecci¨®n de los animales es quiz¨¢ el mejor ejemplo. Noruega cre¨® presuntamente en 2015 una polic¨ªa de animales. Veterinarios.info calc¨® una informaci¨®n de un medio en espa?ol y cambi¨® solo ¡°Espa?a¡± por ¡°Noruega¡±. Las fotos y los nombres de los ministros segu¨ªan siendo de Noruega. Pero dio igual. Facebook celebr¨® la pieza de veterinarios.info con 270.000 compartidos.

La noticia de que ¡°Espa?a multar¨¢ con 30.000 euros a quien abandone un perro¡± recibi¨® 468.000 interacciones, pero la informaci¨®n real era m¨¢s d¨¦bil: la ley era un borrador y afectaba solo a la Comunidad de Madrid. Otros buenas noticias inventadas son m¨¢s desagradables: la noticia de que el mundo celebra la vacuna oficial contra la diabetes provoc¨® en Facebook tres millones de interacciones. Pero la informaci¨®n es falsa.