Contenedores con alarma y otras t¨¦cnicas de guerrilla para que C¨¢diz se luzca
Durante seis meses, una agencia publicitaria ha jugado con ¡°la sorpresa y la nocturnidad¡± para sensibilizar sobre la gesti¨®n de residuos
Una enorme pila de papeleras ¡°ca¨ªdas en acto de servicio¡±; salones de muebles abandonados montados en mitad de la calle o cartas misteriosas dirigidas a comerciantes abnegados. En los ¨²ltimos seis meses, los gaditanos ya se hab¨ªan acostumbrado a despertarse con estas ins¨®litas y an¨®nimas acciones callejeras. Una de las ¨²ltimas lleg¨® a finales de noviembre en forma de v¨ªdeo viral. Grabado con c¨¢mara oculta, aparec¨ªan personas tirando la basura fuera del horario permitido y que eran descubiertas por alarmas instaladas en los contenedores. De nuevo, la intriga cundi¨® e incluso hubo quien atribuy¨® al alcalde, Jos¨¦ Mar¨ªa Gonz¨¢lez Kichi, la instalaci¨®n de estos dispositivos en todos los bidones de la ciudad.
Pero ni el Ayuntamiento estaba detr¨¢s de tanto sobresalto ni los contenedores ten¨ªan alarma, ni las acciones estaban orquestadas por un grupo an¨®nimo de artistas callejeros que firmaban sus acciones con un escueto ¡®Movimiento CSL¡¯. Tras las siglas ha resultado estar el eslogan ¡°C¨¢diz se luce¡± y tras tanta sorpresa una original campa?a publicitaria de concienciaci¨®n sobre limpieza y gesti¨®n de residuos, in¨¦dita en la ciudad y que culmin¨® en la primera semana de diciembre. ¡°Ha sido una campa?a subversiva y de guerrilla. C¨¢diz necesitaba algo distinto que fuese capaz de chocar a la gente¡±, reconoce Iv¨¢n Cano, uno de los responsables de la agencia de publicidad gaditana El gato maquinista.
Esta nueva empresa ha sido la art¨ªfice de tanto desvelo en la ciudad a trav¨¦s de un encargo de la compa?¨ªa concesionaria del servicio de limpieza, Sufi-Cointer. El punto ¨¢lgido de su iniciativa lleg¨®, precisamente, cerca del final de la misma, con su v¨ªdeo ¡®C¨¢mara Oculta en Contenedores de Basura¡¯. En la cuenta de Youtube de ¡®Movimiento CSL¡¯, la pieza de 3,11 minutos recuerda que la basura org¨¢nica se debe tirar en C¨¢diz de 21.00 a 23.00, ¡°pero no todas las personas lo hacen as¨ª¡±.
¡°Hemos colocado alarmas en los contenedores grises que suenan cuando tiras la basura a deshoras¡±, advierten en los cr¨¦ditos. A continuaci¨®n, se muestra la reacci¨®n de ciudadanos ¡ªcon la cara pixelada¡ª cuando son cazados in fraganti por el sonido de la fuerte sirena con su bolsa a punto de tirarla al contenedor. Algunos se sobresaltan y se marchan con la basura, otros la tiran, pero hay quien incluso se atreve a apagarla o, directamente, intenta robar la alarma. ¡°Era nuestra acci¨®n de los contenedores chivatos. Nos encontramos con gente de todo tipo. Lo grabamos todo en un solo d¨ªa y con dos alarmas fabricadas por artesanos¡±, detalla Cano.
Sin embargo, sus acciones callejeras comenzaron a aparecer por C¨¢diz hace ya seis meses. ¡°Antes del verano, Sufi-Cointer llam¨® a The Pilot Dog (la empresa que integra a El gato maquinista o a Calvichis, famosa ya en la ciudad por sus divertidos dibujos y dise?os) para pedirnos una campa?a de publicidad. En la reuni¨®n advertimos que quer¨ªan algo arriesgado. Al final ha acabado siendo incluso m¨¢s de lo que esper¨¢bamos¡±, bromea el gaditano. De hecho, los cuatro responsables de la compa?¨ªa (integrada por publicistas, dise?adores y periodistas) buscaron que cada acci¨®n ¡°fuese noticiable por s¨ª misma¡±, a?ade Cano.
Y as¨ª fue. En su primer movimiento, se les ocurri¨® atar unas cartas en las barajas de algunos comerciantes de C¨¢diz. Daban las gracias por mantener limpia su parcela de acera y les advert¨ªan ¡°de que iban a pasar cosas¡±. Viralidad garantizada. En los siguientes d¨ªas, las redes sociales y algunos medios locales empezaron a llenarse de dudas en torno a qu¨¦ era el Movimiento CSL. A esa acci¨®n le sigui¨® la ma?ana en la que, en la plaza de San Juan de Dios (donde est¨¢ ubicado el Ayuntamiento), apareci¨® una monta?a de papeleras con un ir¨®nico mensaje: ¡°En homenaje a las papeleras ca¨ªdas en acto de servicio por orines y vandalismo¡±.
¡°Esper¨¢bamos unas dos semanas entre acci¨®n y acci¨®n para que no se perdiera el inter¨¦s. Todo lo ten¨ªamos que hacer por la noche, con nocturnidad y alevos¨ªa¡±, rememora Cano. As¨ª fue tambi¨¦n como colocaron hasta seis enormes chanclas que recreaban haber pisado heces de perro con el texto: ¡°Qu¨¦ suerte, ?eh?¡±. O cuando se dedicaron a pintar cientos de papeleras de la ciudad con una cara triste y el mensaje ¡°no me hagas da?o¡±.
¡°No abandones a tus enseres queridos¡±, fue la frase con la que acompa?aron su acci¨®n en la que montaron salones con muebles viejos en medio de plazas. Con tantos motivos, la comidilla ya estaba en la calle y hubo quien no tard¨® en echar la culpa de las acciones al regidor de la ciudad. ¡°La gente lo politiz¨® r¨¢pido cuando era una acci¨®n totalmente privada¡±, reconoce Cano. Mientras, tanto el Consistorio (al tanto de las acciones y colaborador en las mismas) y los propios publicistas guardaron el secreto, como rememora el gaditano: ¡°Una de las compa?eras es periodista y trabaja en medios. Ten¨ªa que escribir sobre lo que iba pasando y, a la vez, mantener la cara a los compa?eros. Hemos tenido que mentir hasta a nuestra familia¡±.
A primeros de diciembre, el misterio qued¨® desvelado en un acto en el que se puso, de momento, el punto y seguido a la campa?a Cadiz se luce. Todo formaba parte de una acci¨®n en la que han participado m¨¢s de 50 personas. Buscaba presentar un nuevo eslogan, imagen corporativa y, ante todo, concienciar sobre la importancia de la limpieza y la gesti¨®n adecuada de residuos. ¡°No tengo constancia de que en C¨¢diz se haya hecho antes una campa?a as¨ª¡±, apostilla el creador. Ahora, en El gato maquinista esperan poder seguir, en un futuro, dando continuidad a sus acciones. ¡°El feedback ha sido muy bueno porque eran acciones en positivo. La gente est¨¢ de acuerdo con el mensaje. Aunque es evidente que no es as¨ª, parece como si todos recicl¨¢ramos o nadie cometiese actos de vandalismo¡±, remacha Cano entre risas.
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