Podemos apuesta por Facebook y el PP tira de WhatsApp

A medio gas, entre lonas, algunos mensajes por WhatsApp y muchos stories en Instagram. ?Ser¨¢ la Semana Santa? Los partidos han arrancado esta campa?a sin unas estrategias muy definidas e incluso siendo un poco reacios a explicarlas a los periodistas. Ahora que las redes sociales y la mensajer¨ªa instant¨¢nea ya no son el futuro sino un presente totalmente instalado en los tel¨¦fonos de los espa?oles, las acciones m¨¢s llamativas y medi¨¢ticas no est¨¢n teniendo lugar ah¨ª, sino en las calles. Pocos riesgos. Muchos mensajes.? As¨ª se han dirigido los partidos a sus posibles electores, por ahora:

El PP es el que m¨¢s est¨¢ utilizando WhatsApp

Acostumbrados a campa?as anteriores, era dif¨ªcil prever que la campa?a menos convencional en redes sociales la har¨ªa el Partido Popular. Esa diferencia se nota especialmente en WhatsApp, uno de los elementos que m¨¢s inter¨¦s despierta en esta ocasi¨®n. De momento, todos los partidos tienen grupos en marcha y Podemos y el Partido Popular dividen a sus seguidores dependiendo de su comunidad aut¨®noma. Sin embargo, estos d¨ªas no est¨¢n us¨¢ndolo de manera masiva o, al menos, a trav¨¦s de los canales oficiales.

El canal de los populares s¨ª se alimenta cada d¨ªa, y no solo con los titulares de sus l¨ªderes. A diario aparecen v¨ªdeos pensados para ser reenviados por WhatsApp, como el ¡°zasc¨®metro¡± del candidato a la alcald¨ªa de Madrid, Jos¨¦ Luis Mart¨ªnez Almeida o, m¨¢s reciente, el v¨ªdeo inspirado en Juego de Tronos.

V¨ªdeo que ha enviado el PP a trav¨¦s de su canal oficial de WhatsApp

Adem¨¢s, animan a sus seguidores a unirse a sus campa?as p¨²blicas, muchas veces dirigidas directamente contra Pedro S¨¢nchez, como hicieron con #SanchezSeEsconde, para acusar al presidente de no atreverse a un debate cara a cara con Pablo Casado. Las Nuevas Generaciones lanzaron el pasado viernes la campa?a "Falcon Viajes",?que simulaba la apertura de una agencia de viajes para criticar los desplazamientos en avi¨®n oficial del presidente del Gobierno y lo m¨¢s parecido a una estrategia de guerrilla que hemos visto en lo que va de campa?a.

El PSOE no arriesga

En l¨ªnea con la estrategia del partido en toda la campa?a electoral, los movimientos en redes sociales tampoco arriesgan mucho por parte de los socialistas. Est¨¢n presentes en todas las redes sociales, transmiten los titulares del d¨ªa, los momentos m¨¢s importante de los m¨ªtines, desgranan el programa electoral¡­ Todo con una est¨¦tica muy cuidada y muy profesional, en la que predomina el blanco y negro y el rojo. Todo muy de campa?a electoral, pero muy poco de redes sociales.

Todos los ¡°pa¨ªses¡± del Facebook de Podemos

Podemos creci¨® aupada por las redes sociales y los mensajes virales. As¨ª consiguieron transmitir sus ideas cuando a¨²n no ten¨ªan representaci¨®n parlamentaria. En Facebook son el partido con m¨¢s seguidores, multiplicando varias veces las cifras del resto. Adem¨¢s, existen multitud de grupos cerrados de apoyo al partido, con cientos de miles de seguidores.

Para esta campa?a, el partido morado ha decidido abrir varias p¨¢ginas que les permiten dirigir mejor sus mensajes a su p¨²blico, seg¨²n lo que les interesa. Un Pa¨ªs Moderno, Un Pa¨ªs Animalista y Un Pa¨ªs Feminista son los nuevos perfiles de los que Podemos lanza principalmente v¨ªdeos que promueven su programa. Aunque, eso s¨ª, no siempre es posible saber que provienen del partido, ya que no aparecen firmados por ellos, sino por esas nuevas marcas y que pueden llegar a los usuarios sin identificar.

Tanto en Facebook como en Instagram, la red social por excelencia entre el p¨²blico joven que se presupone el grueso de sus votantes, Podemos est¨¢ apostando por el v¨ªdeo. Se ha convertido en el centro de su estrategia en todas las redes, ya sea transmitiendo fragmentos de sus actos, compartiendo entrevistas de sus l¨ªderes o, incluso, haciendo peque?as entrevistas a la gente para preguntarle sobre sus preocupaciones.

Las lonas de Ciudadanos

Las acciones que m¨¢s se est¨¢n comentando en redes sociales sobre el partido liderado por Albert Rivera son... las lonas que coloca en Madrid. Este lunes la formaci¨®n coloc¨® una en Goya donde emulaba una conversaci¨®n de WhatsApp. Ah¨ª, seg¨²n la formaci¨®n, se recrean las ¡°cesiones¡± de S¨¢nchez a los partidos nacionalistas. Anteriormente, el partido coloc¨® otra en la que le dirig¨ªa un mensaje a Pedro S¨¢nchez, aprovechando el arranque de su libro de memorias. Todas esas acciones provocaron reacciones en redes sociales, tanto a favor como en contra, en ocasiones m¨¢s comentadas que el acto del d¨ªa del partido.

Dentro de su estrategia, el partido de Albert Rivera se est¨¢ centrando en enviar mensajes personalizados en Facebook (donde tienen 330.000 seguidores) segment¨¢ndolos seg¨²n los intereses de sus seguidores y sus perfiles. Un ejemplo: ¡°En Cs queremos que Espa?a lidere la innovaci¨®n global. ?C¨®mo? Lo explica Toni Rold¨¢n en 1 minuto: Poder crear tu empresa desde el m¨®vil en 24 h, eliminar la mara?a regulatoria, no pagar impuestos los 2 primeros a?os a startups tecnol¨®gicas¡­¡±. Desde el 11 de abril vienen lanzando cinco o seis publicaciones al d¨ªa. Todas geolocalizadas. La red de Marck Zuckerberg no permite ver los lugares concretos por los que est¨¢ apostando el partido para ara?ar o convencer al ¨²ltimo votante dudoso.

VOX sigue fuerte en Instagram

¡°?Qui¨¦n es Santiago Abascal?¡± As¨ª arrancaba el ¨²ltimo v¨ªdeo que Vox envi¨® por WhatsApp este domingo. Sal¨ªa su abuela, su madre, su hermana, amigos. Era su cumplea?os. Era 14 de abril. El mensaje tambi¨¦n se replic¨® en Instagram, donde la formaci¨®n cuenta con 239.000 seguidores. Son el partido m¨¢s seguido en la red social que m¨¢s usan los j¨®venes de entre 16 y 25 a?os.

La estrategia de la formaci¨®n en redes est¨¢ siendo menos intensa de lo esperado. Su vicesecretario de Comunicaci¨®n, Manuel Mariscal, confes¨® a este peri¨®dico hace unos meses que su apuesta era¡ªy es¡ªFacebook e Instagram. Con una est¨¦tica que muchas veces recuerda a la de Podemos hace unos a?os, utilizan gifs, memes y suben v¨ªdeos que muchas veces no cuentan con una elaboraci¨®n previa pero que acercan m¨¢s al usuario y se alejan de un lenguaje institucional.

Casi todos sus v¨ªdeos cortos tienen un mismo patr¨®n: m¨²sica ¨¦pica + discursos de candidatos. ¡°Por Espa?a. Viva Espa?a¡± est¨¢ presente en todos los comentarios. Apenas hay propuestas de su programa electoral. ¡°Lo especial de Asturias es que Asturias es Espa?a. Y lo dem¨¢s¡±, recuerda Abascal en otro videomontaje, ¡°tierra conquistada¡±. Espa?a. Espa?a. Y Espa?a.