La tecnolog¨ªa de v¨ªdeo basada en el rendimiento, una nueva forma de hacer y ver publicidad
Existe un cambio de paradigma en el espectador, que busca una experiencia m¨¢s activa en la publicidad y la inclusi¨®n de nuevas tecnolog¨ªas para la creaci¨®n y reproducci¨®n de v¨ªdeos
Los anuncios basados en rendimiento, aquellos en los que el espectador no solo ¡°ve¡± el contenido, sino que interact¨²a con ¨¦l, aparecen cada vez m¨¢s en plataformas como YouTube. Esto se debe a dos razones principales: un cambio de paradigma en el espectador, que busca una experiencia m¨¢s activa en la publicidad y la inclusi¨®n de nuevas tecnolog¨ªas para la creaci¨®n y reproducci¨®n de v¨ªdeos.
Entre estas tecnolog¨ªas surgen nuevos formatos, como el TrueView for Action, que potencia la interacci¨®n con el espectador. Responder preguntas, rellenar encuestas o apuntarse a algo son algunas de las opciones que ofrecen ya a los creadores de v¨ªdeo la plataforma de video de Google. Influye tambi¨¦n en este cambio la inclusi¨®n de una medici¨®n m¨¢s sofisticada, capaz de mediciones multidispositivos. Por ejemplo, ver el contenido en la tablet y realizar la conversi¨®n en el tel¨¦fono.
Utilizar una campa?a de TV con m¨ªnimos cambios al mundo digital o un anuncio en papel reconvertido en bumper de 6 segundos. Estas son algunas de las posibilidades de trabajo con campa?as que ya tenemos en funcionamiento en el caso de que no queramos crear una campa?a desde cero.
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