La nueva estrategia publicitaria de Seat a trav¨¦s de la program¨¢tica
SEAT quer¨ªa mejorar los resultados de sus campa?as publicitarias digitales y luchar contra la fragmentaci¨®n en la compra de sus campa?as publicitarias. As¨ª fue c¨®mo venci¨® esta situaci¨®n
Cualquier empresa, sea grande o peque?a, se parece a un coche. Cuenta con un mont¨®n de piezas, algunas casi ni se ven, pero el menor cambio en una de ellas puede detener el motor o hacer que funcione a¨²n mejor. De esto sabe mucho Seat, la empresa fabricante de veh¨ªculos que decidi¨® utilizar la tecnolog¨ªa y la innovaci¨®n para mejorar sus procesos. Y parece que las piezas ahora funcionan mucho mejor.
En particular, Seat?quer¨ªa mejorar los resultados de sus campa?as publicitarias digitales. La compa?¨ªa hab¨ªa notado una fuerte limitaci¨®n por la fragmentaci¨®n en la compra de sus campa?as publicitarias, a la vez que consegu¨ªan seguir llegando a un mayor n¨²mero de potenciales clientes.
Para ello contaron con la agencia de medios PHD y la tecnolog¨ªa de Google Marketing Platform (antes conocido como DoubleClick) con tres objetivos claros: mejorar la frecuencia de los impactos, mejorar la experiencia del usuario y maximizar su inversi¨®n publicitaria para incrementar el alcance de su p¨²blico objetivo.
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La tecnolog¨ªa de GMP va desde la compra program¨¢tica hasta la medici¨®n o la gesti¨®n de campa?as en b¨²squedas, pasando por todos los estadios del marketing digital. En el caso de Seat, a trav¨¦s de las plataforma Display & Video 360 (anteriormente DBM), combinaron acciones de Real Time Bidding (RTB) con acuerdos con medios de comunicaci¨®n (publishers) para sus campa?as de v¨ªdeo online, lo que dio unos resultados muy positivos para la empresa espa?ola.
Seat aprovech¨® la funci¨®n Programmatic Guaranteed, que ofrece la posibilidad al usuario de utilizar tecnolog¨ªa Display & Video 360 para poder reservar un volumen garantizado de inventario a los publishers. Gracias a ella, se permite simplificar los procesos compra de medios, a la vez que permite consolidar en una ¨²nica plataforma todas las campa?as publicitarias de display y video.
As¨ª, los resultados no se hicieron esperar. La combinaci¨®n de t¨¢cticas y estrategias program¨¢ticas dio un gran rendimiento, un aumento del alcance (reach) de la campa?a de un 22% y un coste por cliente potencial impactado un 19% menor.
¡°Consolidar la compra program¨¢tica de medios en Display & Video 360, asociando actividad de subasta abierta a program¨¢tica garantizada, nos ha otorgado m¨¢s de un 22% de alcance adicional y un ahorro de m¨¢s del 19% en el coste por usuario impactado¡±, sostiene Carmen Armas, SEAT International Intelligent Media Manager.
La publicidad, se compone cada vez de m¨¢s piezas, que son fundamentales saber orquestar. A trav¨¦s de la tecnolog¨ªa, los anunciantes pueden utilizar las herramientas oportunas que les permitan llegar a la audiencia correcta, en el momento adecuado con el mensaje apropiado.
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