La falsa campa?a que replica a Dorsia sobre su publicidad de aumento de pecho: cuando las mamas de las mujeres son puro marketing

Esta ¨²ltima semana la cadena de cl¨ªnicas de tratamientos est¨¦ticos Dorsia irrump¨ªa en las calles de Madrid con una gigantesca lona publicitaria en la que presum¨ªa arreglar un verano m¨¢s el panorama de las playas gracias a sus ventajosas tarifas en cirug¨ªas de aumento de pecho. Un mensaje sin duda pol¨¦mico que ha generado el revuelo que probablemente deseaba el departamento de marketing de la cl¨ªnica, que ha acabado retirando la campa?a gracias a la presi¨®n de la asociaci¨®n sin ¨¢nimo de lucro Teta & Teta. Dicho colectivo lleva a?os intentando ¡°desexualizar¡± los pechos, o m¨¢s bien, la mirada del mundo hacia los pechos femeninos.

Con esa intenci¨®n inici¨® el jueves una protesta en redes sociales que acab¨® consiguiendo su objetivo. Dorsia emiti¨® un comunicado en el que anunciaba la retirada del anuncio y adem¨¢s ped¨ªa disculpas formales: ¡°Desde el equipo de Cl¨ªnicas Dorsia, pedimos disculpas a todas las personas que se hayan sentido ofendidas por el mensaje de la lona¡±, dec¨ªa el comunicado. ¡°Somos una compa?¨ªa honesta y consecuente y asumimos que la verbalizaci¨®n del mismo puede haber herido sensibilidades¡±.

Teta & Teta, criticaron en Instagram el contenido del mensaje publicitario. ¡°?Panorama? El de las playas llenas de mirones y el aumento de los trastornos de conducta alimentaria¡±, reprocharon, tras pedir que se regule la publicidad de cirug¨ªas pl¨¢sticas y retoques est¨¦ticos.

Tras la retirada, publicaron una tribuna abierta en esta cabecera en la que remachaban los datos que llevaban dando d¨ªas: cada a?o 80.000 mujeres se realizan un aumento de pecho, el 60% de ellas es menor de 30 a?os, y cada vez hay m¨¢s chicas que deciden hacer una reducci¨®n de sus senos. En 2023, la Sociedad de Cirug¨ªa Pl¨¢stica, Reparadora y Est¨¦tica (SECPRE) present¨® La realidad de la cirug¨ªa est¨¦tica en Espa?a, un estudio que revel¨® que en 2021 se realizaron 204.510 intervenciones, que incluyen tratamientos tan diversos como el aumento de pecho, la rinoplastia o la liposucci¨®n. Esa cifra supone un incremento del 215% en ocho a?os respecto a un estudio anterior de la misma organizaci¨®n, de 2013. Por sexos, el 85% de los tratamientos los reciben mujeres y el 15% hombres.

En las ¨²ltimas horas, una imagen de una gigantesca lona ubicada, supuestamente, en un edificio de la Gran V¨ªa madrile?a, ha circulado en redes. En dicha imagen se puede ver a cuatro mujeres con diferentes complexiones corporales y pigmentaci¨®n. Sobre la foto, un titular: ¡°Las playas est¨¢n bien as¨ª¡± y m¨¢s arriba el logotipo de Dove, una firma de productos para la piel perteneciente a Unilever que desde hace veinte a?os promueve la aceptaci¨®n corporal y la diversidad en sus comunicaciones, siempre guiadas por un eslogan ya c¨¦lebre: ¡°Por la belleza real¡±. La reacci¨®n de los especialistas en comunicaci¨®n no se ha hecho esperar. Algunos han alabado la supuesta rapidez de la marca a la hora de sacar partido de la pol¨¦mica y tomar postura.

Sin embargo, como ha explicado el portal especializado en publicidad Reason Why, desde Dove niegan que la campa?a les pertenezca. De hecho, no es siquiera real: se trata de un montaje digital. De hecho, la marca en ning¨²n momento ha publicado la imagen en sus perfiles de redes sociales, no ha emitido ning¨²n comunicado al respecto ni ha participado en la conversaci¨®n tras las miles de menciones que ha recibido en las ¨²ltimas horas a ra¨ªz de la propagaci¨®n de dicha fotograf¨ªa. Pero como en el caso de Dorsia, el mensaje ya est¨¢ ah¨ª fuera.

No existe ning¨²n mensaje relacionado con el cuerpo de las mujeres que no suponga un cierto beneficio para las grandes compa?¨ªas de cosm¨¦tica, tanto si se trata de una que elige el cambio de la dismorfia como si se trata de otra que opta por la positividad corporal. Por esto precisamente, la asociaci¨®n Teta & Teta abogaba ayer desde S Moda por la necesaria regulaci¨®n de este tipo de publicidad, que influye de forma decisivamente en la salud mental de las mujeres. ¡°El verdadero panorama, se?ores, es que una hora despu¨¦s de abrir el ojo ya hemos recibido decenas de mensajes negativos sobre nuestros cuerpos. Microagresiones, o no tan micro, cada d¨ªa. Cada semana. Cada a?o de tu vida. Y no hay ning¨²n tipo de regulaci¨®n al respecto. A d¨ªa de hoy, lo m¨¢s similar es la Ley Org¨¢nica 1/2004, de 28 de diciembre, de Medidas de Protecci¨®n Integral contra la Violencia de G¨¦nero, que declar¨® ¡°il¨ªcitos los anuncios que presentan a las mujeres de forma vejatoria o discriminatoria, bien utilizando particular y directamente su cuerpo o partes del mismo como mero objeto desvinculado del producto que se quiere promocionar¡±. El debate sigue abierto.