Kim Kardashian lleva una bolsa de la compra al desfile de Balenciaga: el fen¨®meno de Erewhon, el s¨²per de lujo de los famosos

Desde que el dise?ador georgiano Demna Gvasalia, cofundador de Vetements, asumi¨® la direcci¨®n creativa de Balenciaga en 2015 sus propuestas y puestas en escena no dejan indiferente a nadie. ¡°No pod¨ªa resistirme a hacer la bolsa de basura m¨¢s cara del mundo, porque ?a qui¨¦n no le encanta un esc¨¢ndalo de moda?¡±, explic¨® al medio especializado WWD en 2022, tras sacar a la venta por 1.400 euros su Trash Bag, un bolso que recordaba a una bolsa de basura que despert¨® la pol¨¦mica de inmediato. No ha sido el ¨²nico complemento controvertido creado por el dise?ador, que prefiere que le llamen Demna obviando su apellido: ya en 2017 sorprendi¨® (e indign¨® a muchos) al sacar a la venta un bolso inspirado en la popular bolsa azul Frakta de Ikea por 1.700 euros. Y ahora Kim Kardashian ha acudido al desfile de la temporada de oto?o de 2024 de Balenciaga, celebrado este 2 de diciembre en Los ?ngeles, con lo que ha definido como ¡°un peque?o bolso Erewhon Balenciaga¡±, seg¨²n recoge The Cut. ¡°Este es mi bolso de hoy, es lo que Demna quer¨ªa que llevara¡±, ha explicado la celebridad y empresaria, una de las c¨®mplices habituales en el universo creativo del creador georgiano, a los periodistas a su llegada al desfile.

Kardashian es fiel al front row de los desfiles la firma, a la que suele recurrir en muchas de sus apariciones (uno de sus estilismos m¨¢s virales fue el conjunto negro con la cabeza cubierta de la firma que luci¨® en la Gala Met de 2021). Para la ocasi¨®n, en lugar de llevar uno de los m¨²ltiples bolsos de lujo que atesora en su colecci¨®n, ha aparecido llevando una bolsa de supermercado de la que asomaba un ramo de flores que, ha precisado, le iba a entregar a Demna tras el desfile. Uno de los asistentes ha indicado a Variety que esa bolsa de supermercado se sumar¨¢ a la lista de creaciones impactantes del Balenciaga de Demna: ¡°He o¨ªdo que van a valer 1.000 d¨®lares¡±.

La bolsa no es de un s¨²per cualquiera, sino que se trata de un gui?o al superlujo aplicado a la cesta de la compra: Erewhon es una exclusiva cadena de supermercados de Los ?ngeles, en la que compran Leonardo DiCaprio, Hailey Bieber, la propia Kim Kardashian o Jennifer Aniston, que naci¨® como una marca de alimentaci¨®n saludable en Boston en 1966. En una nota de prensa emitida al finalizar el desfile la propia maison confirmaba su colaboraci¨®n con la cadena de establecimientos de alimentaci¨®n: ¡°Una serie de art¨ªculos exclusivos, adem¨¢s de la zapatilla 10XL, estar¨¢n disponibles inmediatamente despu¨¦s del desfile: bolsos de cuero y papel, camisetas, gorras y delantales hechos en colaboraci¨®n con Erewhon, el fen¨®meno del mundo de las tiendas de alimentaci¨®n con sede en Los ?ngeles¡±.

¡°Erewhon se enorgullece de ser un minorista org¨¢nico certificado. Desde finales de la d¨¦cada de 1960, Erewhon ha sido inflexible en el compromiso de proporcionar alimentos y productos que cambien las vidas de nuestros clientes. Somos m¨¢s que su supermercado local, somos una comunidad de personas unidas en nuestro amor por los productos puros que protegen la salud de las personas y nuestro planeta¡±, explica el negocio en su p¨¢gina web. Es una cadena muy famosa por sus smoothies, y de hecho, como movimiento previo al desfile de Balenciaga en los lineales del supermercado se pudieron ver unos de estos zumos con el nombre de la marca. Erewhon es conocido por la calidad de sus productos, la fama de su clientela y lo elevado de sus precios. Seg¨²n Forbes, una compra en la cadena puede ser entre 50 y 100 d¨®lares m¨¢s cara que en otros establecimientos. El negocio no para de crecer: ha estado creciendo m¨¢s del 35% a?o tras a?o desde 2016, seg¨²n indica tambi¨¦n Forbes. Adem¨¢s, cada vez va estrechando m¨¢s sus lazos con la industria de la moda. Balenciaga no ha sido la primera firma de moda en colaborar con este s¨²per VIP: en 2022 la firma francesa Casablanca lanz¨® un bolso de edici¨®n limitada y un zumo junto a la cadena.