Siedr¨¦s x Mango: el reto entre lo nicho y lo ¡®mainstream¡¯

Siedr¨¦s es un peque?o pueblo costero con casas tradicionales y muchos kil¨®metros de playa en el que el tiempo discurre lentamente. No est¨¢ en los mapas, pero s¨ª en la mente de la dise?adora turca Ceylin Turkkan Bilge, que decidi¨® crear toda una geograf¨ªa imaginaria para su marca ¡°y que fuera m¨¢s que un nombre. Cuando est¨¢bamos buscando c¨®mo llamarla nos dimos cuenta de que quer¨ªamos hablar de esa idea del viaje, el encanto, la serenidad y la nostalgia de los pueblos mediterr¨¢neos¡±, explica. Fue durante el confinamiento cuando Ceylin decidi¨® emprender junto a su pareja con un proyecto de prendas artesanales y coloristas que evocan un verano eterno. ¡°Lo hicimos por necesidad y por oportunidad. Con todo el mundo comprando online, quisimos buscar nuestro propio entorno digital ofreciendo algo aut¨¦ntico¡±, rememora. Siedr¨¦s ahora vende en m¨¢s de una veintena de puntos de venta f¨ªsicos en todo el mundo y sus prendas est¨¢n en los vestidores de Hailey Bieber, Emily Ratajkowski o Amelia Windsor, ¡°lo que ha significado un tremendo empuje para nosotros¡±, comenta Ceylin, ¡°cuando la gente ve nuestra ropa en sus famosas favoritas aumenta mucho el inter¨¦s en nuestras colecciones y crecen las ventas¡±.

Ceylin tuvo claro que sus productos iban a poner en valor la artesan¨ªa turca, uno de los pa¨ªses con una industria textil m¨¢s pujante, aunque en su mayor¨ªa produzcan para otros pa¨ªses. ¡°Preservar nuestra herencia es fundamental. Siempre trabajamos con artesanos locales, algunos de hecho utilizan t¨¦cnicas centenarias de tejido o bordado. Tanto las materias primas como la producci¨®n es turca, e intentamos que se lleve a cabo en talleres peque?os, para que adem¨¢s de apoyar la econom¨ªa, tengamos garant¨ªas de que son productos aut¨¦nticos¡±, asegura.

Desde el 6 de junio, Siedr¨¦s ha dado otro paso de gigante: sus prendas estar¨¢n disponibles en Mango. La firma turca se ha aliado con la multinacional catalana para crear una c¨¢psula de prendas veraniegas con las flores, estampadas, bordadas o en 3D, como protagonistas: ¡°Colaborar con ellos nos ha supuesto m¨²ltiples ventajas, no solo visibilidad y alcance de audiencias mayores, sino tambi¨¦n en lo que respecta a los recursos, de su capacidad de producci¨®n a su experiencia en marketing¡±, afirma la dise?adora. ¡°Cada pieza cuenta una historia de escapismo veraniego. Desde los tonos de las aguas azules hasta las intrincadas texturas de la flora ba?ada por el sol, cada detalle fue meticulosamente seleccionado para evocar una sensaci¨®n de pasi¨®n por los viajes y aventuras estivales¡±.

Para Mango esta colaboraci¨®n supone su segunda alianza con una firma nicho (la primera fue con la californiana SimonMiller, el pasado verano). Desde hace dos a?os, el emporio catal¨¢n lanza c¨¢psulas para elevar su identidad y hacerla coincidir con las din¨¢micas de mercado de las firmas de lujo. Hasta la fecha ha codise?ado colecciones junto a varias influencers, y el pasado abril lanz¨® una c¨¢psula junto a Victoria Beckham. Su alianza con firmas j¨®venes y digitales como Si¨¦dres, es su forma de atraer con una propuesta de valor a la generaci¨®n.