K-Way, la firma francesa que comenz¨® vendiendo millones de chubasqueros de nylon plegables y hoy desfila en Mil¨¢n y viste a Zendaya

¡°Somos una firma deportiva. Y as¨ª queremos seguir. Que nuestro producto guste y haya gente que lleve un K-Way a la monta?a, pero tambi¨¦n a una fiesta, a cenar fuera o al colegio, es otro tema. Pero nosotros somos una marca outdoor¡±. As¨ª de tajante se muestra Lorenzo Boglione, Country Manager de K-Way para Espa?a. Atiende a S Moda por videoconferencia desde su oficina de Tur¨ªn (Italia), sede de BasicNet, el grupo italiano del que tambi¨¦n es directivo y que es due?o de la firma francesa desde 2004. Adem¨¢s, este conglomerado de marcas ¡ªposee tambi¨¦n Kappa, Superga o Sebago¡ª, cotiza en la Bolsa de Mil¨¢n y tiene presencia en 140 pa¨ªses. En el caso concreto de K-Way se vende en 27 pa¨ªses y cuenta con 112 tiendas propias y corners.

Y s¨ª, K-Way es una firma deportiva. Pero sus coloristas prendas realizadas en tejidos tecnol¨®gicos y con dise?os contempor¨¢neos triunfan tanto entre los pijos y pijas parisinos como entre globetrotters y amantes del deporte al aire libre, adem¨¢s de enamorar a celebridades como Zendaya o Lady Gaga. Y son el ejemplo perfecto de c¨®mo posicionarse en el top ten de las firmas m¨¢s atractivas.

Pero existe una pieza fundamental en la marca, su verdadero best seller: el chubasquero Le Vrai. Fue inventado en 1965 por el fundador de la firma, el franc¨¦s L¨¦on-Claude Duhamel, de la forma m¨¢s casual. Sentado un d¨ªa lluvioso en una mesa del famoso Caf¨¦ de la Paix de Par¨ªs, observ¨® c¨®mo los transe¨²ntes corr¨ªan algunos empapados, otros con los engorrosos paraguas¡­ Y tambi¨¦n a una madre que iba con dos ni?os peque?os provistos con chaquetas en nylon rojo y que le dio la clave: necesitaban una prenda impermeable que, adem¨¢s, fuera ligera y f¨¢cil de transportar.

As¨ª naci¨® este b¨¢sico genial que destac¨® desde el primer momento porque se plegaba hasta guardarse en su propia bolsita cerrada con un el¨¢stico que presenta los tonos de la ic¨®nica cremallera tricolor de la firma. Por cierto, que a pesar de que su franja naranja, azul y amarilla sea surasgo m¨¢s distintivo, surgi¨® por simple casualidad cuando el fundador intentaba encontrar los colores que combinaran bien entre ellos. Y en vista de que resultaba complicado decidirse dada la infinidad de posibilidades, los escogi¨® al azar.

El chubasquero o cortavientos Le Vrai, que as¨ª se llama, es un producto que, a pesar de resultar muy sencillo, esencial y b¨¢sico, fue pionero en su momento. Como explica Boglione, ¡°naci¨® en los a?os 60 cuando se comenzaba a conocer el nylon y tambi¨¦n se estaba descubriendo el outwear. En aquella ¨¦poca ir a la monta?a o a un camping no era tan habitual¡±, reconoce. Al principio fue creado como una pieza funcional, pero en los 80 se puso de moda como prenda urbana formando parte, por ejemplo, de la vestimenta de ¡°tribus urbanas¡± de la ¨¦poca como los break dancers. En Espa?a, el pasado mes de marzo colabor¨® con la feria de arte urbano UVNT Art Fair, celebrada en Madrid.

Boglione asegura que se han vendido millones de piezas de este chubasquero a lo largo de la historia de la marca ¨Cel grupo se muestra reacio a aportar datos econ¨®micos desglosados por firmas¨C, y lo define como una obra maestra del mundo de dise?o (y cuyo precio no supera los 120 €, a?adimos). Un concepto nada descabellado si tenemos en cuenta que en pa¨ªses como Francia o Italia se habla de tener ¡°un K-Way¡± como quien habla de otras firmas ic¨®nicas del mundo del dise?o y el marketing como Nutella, Lego, Barbie o Kleenex, casos ejemplares de haber alcanzado la gloria en el mundo del marketing y que se reconocen por nombrar al producto por la marca. Pura metonimia, y uno de los recursos m¨¢s empleados en el mundo de la (mejor) publicidad.

De Par¨ªs al mundo

Casi 60 a?os despu¨¦s de su creaci¨®n ¨Cen 2025 habr¨¢ eventos y colaboraciones muy sorprendentes, tambi¨¦n es Espa?a¨C, la firma francesa es conocida y reconocida en medio mundo. Y a pesar de los s¨®lidos c¨®digos est¨¦ticos que maneja y su ADN original e inalterable, K-Way posee otro valor en alza. Y es su incre¨ªble capacidad para crear colaboraciones y asociaciones casi de de culto con otras marcas. As¨ª ha ocurrido con ense?as de lujo como Saint Laurent, Fendi, Marc Jacobs o Comme des Gar?ons . Y tambi¨¦n con etiquetas m¨¢s asequibles como S¨¦zane, Soeur o Santini, reconocida en el ¨¢mbito del ciclismo. Adem¨¢s, K-Way se ha unido este a?o al Orient Express, el equipo franc¨¦s que participar¨¢ en la Copa Am¨¦rica de vela.

Espa?a, un mercado no fundamental pero s¨ª emergente

El pasado mes de octubre K-Way aterriz¨® en Madrid con la inauguraci¨®n de su boutique en pleno barrio de Salesas, una de las zonas comerciales imprescindibles para el ¡®pijer¨ªo¡¯ moderno y cosmopolita y, ahora tambi¨¦n, para los cachorros de las grandes fortunas venezolanas y mexicanas, principalmente, asentadas en la capital. Espa?a no es un mercado fundamental, ¡°pero s¨ª importante¡±, afirma Boglione, quien adelanta adem¨¢s que habr¨¢ grandes inversiones para que la marca se consolide en nuestro pa¨ªs. No obstante, la de Madrid es la segunda tienda de la firma a nivel nacional, ya que existe una previa en San Sebasti¨¢n. Prueba irrefutable, por otro lado, de que la ense?a francesa sigue triunfando tambi¨¦n en entornos m¨¢s deportivos y outdoor.

¡°?Nuestro p¨²blico objetivo? ?Todos los clientes!¡±, reconoce Boglione. ¡°Queremos ser un producto transversal y que lo lleve desde un ni?o de 6 meses hasta un se?or de 85 a?os¡±. Como reza uno de los slogans de la firma, ¡°Whatever your style, whatever the occasion¡±. O lo que es lo mismo, ¡°con cualquier estilo, en cualquier ocasi¨®n¡±.

Una historia de ¨¦xito global ¡°nada extraordinaria¡±

Otro aspecto que sorprende de K-Way es que el relato oficial huye de la excepcionalidad en favor de la normalidad. A pesar de su fenomenal ¨¦xito a lo largo de seis d¨¦cadas y de su reciente estreno en la seamna de la moda de Mil¨¢n con la presentaci¨®n de su l¨ªnea m¨¢s premium R&D (Research & Development), Lorenzo Boglione, tambi¨¦n director general de la firma, define la historia de la marca como com¨²n y nada extraordinaria. ¡°Muchas firmas han empezado de una manera y han acabado de otra muy diferente. Desde Louis Vuitton y sus objetos de viaje a Levi¡¯s y su ropa de trabajo, pasando por el calzado anat¨®mico y sanitario de Birkenstock, hay muchos ejemplos de historias de ¨¦xito en la moda con or¨ªgenes m¨¢s cotidianos¡±.

Otra particularidad de K-Way es que es una firma gala, s¨ª. Pero su gran influencia italiana genera cierta confusi¨®n. ¡°Es francesa, pero la vendemos y dise?amos en Italia¡±, reconoce su m¨¢ximo responsable, quien prefiere, por otro lado, no airear nombres conocidos asociados a la marca. Pero menci¨®n especial merece que Zendaya, icono de la Generaci¨®n Z, optara por una prenda K-Way en su reciente gira mundial de promoci¨®n. La joven actriz, que ha recorrido medio mundo presentando Challengers, su pel¨ªcula m¨¢s reciente, luci¨® el vestido Shasy Scuba de la colecci¨®n F/W 24-25, presentada en Mil¨¢n, durante una rueda de prensa en Sidney. Un hito para la empresa si tenemos en cuenta que el estilista de la joven actriz, el todopoderoso Law Roach, quiso que la estrella de Euphoria llevara este estilismo junto a otros de firmas de lujo como Loewe, Louis Vuitton, Thom Browne o Vivienne Westwood.

Preguntado por nombres de espa?oles a los que querr¨ªa ver vestidos de K-Way, Lorenzo Boglione prefiere ser cauto y discreto. ¡°Estamos trabajando en ello¡±, pero reconoce que le hace ilusi¨®n que Zin¨¦dine Zidane, ¡°medio madrile?o¡±, seg¨²n ¨¦l, sea cliente habitual de la firma. ¡°Pero ver con un K-Way a alguien como Carlos Alcaraz tambi¨¦n nos har¨ªa mucha ilusi¨®n¡±, apostilla la ejecutiva de cuentas de la firma en Espa?a. ?Habr¨¢ suerte? Tiempo al tiempo.