El grupo H&M lleva el esp¨ªritu de la vida lenta a Barcelona con su primera tienda Arket

Arket es a la moda lo mismo que una s¨¢bana blanca a la ropa de cama: un b¨¢sico minimalista. Calidad, atemporalidad y funcionalidad son los principales adjetivos de la firma m¨¢s peque?a del grupo H&M, que acaba de inaugurar su tienda insignia espa?ola en Barcelona, en el paseo de Gr¨¤cia, no muy lejos de donde est¨¢n otras marcas premium de la multinacional como Cos, & Other Stories o Weekday. Naci¨® en 2017 como un ecommerce, pero poco a poco ha ido abriendo tiendas en diferentes pa¨ªses convertidas en su mejor escaparate. La de Barcelona, en un edificio construido en 1900, guarda toda la elegancia de sus antiguas viviendas se?oriales. La firma se inspira en la vida lenta y busca que su moda perdure.

Arket es un nombre escogido a conciencia, con mucho juego con sus posibles significados en sueco (hoja, blanco, s¨¢bana¡­) y la idea de market (mercado). Precisamente ahora, cuando los consumidores se est¨¢n trasladando al mundo virtual, la marca se diferencia con un amplio punto de venta f¨ªsico donde reluzca todo lo que esconde este nombre. Adem¨¢s de las colecciones de mujer y hombre, tambi¨¦n hay prendas para ni?os, art¨ªculos para el hogar y productos de cuidado corporal. A imagen y semejanza de las concept store que triunfaron a principios de los dosmiles, se vende un estilo de vida. Tan pausado que en la mayor¨ªa de tiendas hasta invitan a quedarse en la cafeter¨ªa vegetariana, una opci¨®n que por ahora no han trasladado a Barcelona.

Lo que no falta en la de Barcelona es una amplia terraza que da al interior de la manzana, donde se respira esa manera de vivir tan ansiada, al ralent¨ª del ritmo fren¨¦tico que se respira en las grandes ciudades. Considerada su flagship store y con m¨¢s de 650 metros cuadrados, el concepto de su estilo est¨¢ inspirado en el movimiento modernista n¨®rdico de mediados del siglo XX, que priorizaba la funcionalidad y la longevidad como base del buen dise?o. En moda, esto tambi¨¦n significa colores neutros, piezas cl¨¢sicas y patrones pulidos.

En las primeras colecciones expuestas, la sencillez, la naturaleza y la est¨¦tica relajada trasluce en pantalones y camisas de lino, de tonos beige y blancos; faldas largas con discretos estampados en azul, camisetas de rayas, bikinis monocolor de estilo retro, t¨²nicas de algod¨®n en blanco impoluto, bolsos veraniegos de fibras naturales o chaquetas de punto en combinables tonos arena o negro. Su perfil de clientes busca tanto la elegancia como la funcionalidad, y sobre todo un armario vers¨¢til que no envejezca r¨¢pido como las tendencias m¨¢s pasajeras.

El nuevo espacio se ubica en dos plantas: una principal y un primer piso de un edificio residencial de esta arteria de la ciudad, donde se han conservado elementos embellecedores como las molduras de los altos techos. Por los grandes ventanales entra la luz que ba?a un interior decorado con los mismos objetivos. Paredes y muebles de tono gris claro se encuentran con estanter¨ªas de madera de roble y suelos de terrazo, alguna butaca de dise?o n¨®rdico y mostradores cl¨¢sicos donde atienden los empleados. Por ahora, no hay rastro de las cajas de autocobro que se est¨¢n generalizando en otras tiendas de moda de esta avenida comercial.

El anuncio se hizo hace meses y estaba previsto que llegara a Espa?a antes, pero hay planes que se tuercen. Finalmente, el equipo de Arket viaj¨® el jueves a Barcelona para la inauguraci¨®n. ¡°Es una de nuestras aperturas m¨¢s esperadas hasta ahora. Estamos deseando conocer en persona a nuestros clientes espa?oles e invitarles a descubrir la propuesta completa de Arket, un nuevo concepto de mercado moderno pensado para una vida cotidiana m¨¢s bella¡±, afirm¨® Pernilla Wohlfahrt, directora general de Arket.

Con el estudio de dise?o y la oficina central en el tranquilo barrio de S?dermalm, en Estocolmo, la firma cuenta ya con m¨¢s de 200 empleados. Aunque nacieron como una tienda online, son ya 37 las tiendas f¨ªsicas que tienen alrededor del mundo y siguen en plena expansi¨®n. Adem¨¢s de la catalana, solo este a?o han abierto en Berl¨ªn, Ginebra y Se¨²l, y ya tienen previstas las inauguraciones de tiendas en Dubl¨ªn y Mil¨¢n. Precisamente a contracorriente de la marca H&M, el modelo de moda r¨¢pida del grupo, que est¨¢ cerrando espacios f¨ªsicos.

Los libros de Apartamento

No hay estilo de vida sin unas bases que lo sustenten. Eso deber¨ªan pensar los responsables de Arket cuando se asociaron con la editorial Apartamento para crear un rinc¨®n dedicado a los libros en la tienda. Este peque?o quiosco expone una selecci¨®n de 14 t¨ªtulos, que tambi¨¦n est¨¢n en otras tiendas europeas. Tienen vol¨²menes como uno de recetas del chef de Copenhagen Frederik Bille Brahe, un libro de fotos de interiorismo de Dominique Nabokov documentando salas de estar de la sociedad de Par¨ªs y Berl¨ªn, exploraciones fotogr¨¢ficas de las casas de Salvador Dal¨ª y Xavier Corber¨® o monograf¨ªas como la de la artista Nicola L y el dise?ador Miguel Mil¨¢, entre otros. Otro motivo m¨¢s para considerarla una concept store. Si este concepto de tienda empez¨® con iniciativas individuales, las grandes marcas se lo han apoderado. Ya no hay tienda moda sin su selecci¨®n de cosm¨¦tica, art¨ªculos de hogar u otros objetos para definir su estilo de vida. El de Arket se fundamenta en desprenderse de lo superfluo.