'The Times' introduce un pago diario o semanal en Internet

Las cabeceras brit¨¢nicas del magnate Rupert Murdoch introducir¨¢n un innovador sistema de cobro en sus ediciones electr¨®nicas: un pago diario o semanal. The Times y The Sunday Times empezar¨¢n a cobrar en junio y los tabloides The Sun y News of The World les seguir¨¢n m¨¢s adelante. Seg¨²n ha anunciado hoy News International , la suscripci¨®n diaria costar¨¢ 1 libra para los usuarios brit¨¢nicos -el mismo precio que cuesta un peri¨®dico de papel en el kiosco- y 1,5 euros o 2 d¨®lares para los usuarios internacionales. La suscripci¨®n semanal costar¨¢ 2 libras, 3 euros o 4 d¨®lares.

"Estamos ante un momento decisivo para el periodismo, este es un paso crucial para hacer del negocio informativo una propuesta econ¨®mica excitante", ha declarado Rebekah Brooks -m¨¢s conocida por su nombre de soltera Rebekah Wade-, consejera delegada de News International y ex directora del Sun. "Estamos orgullosos de nuestro periodismo y no nos da verg¨¹enza decir que creemos que tiene un valor", a?adi¨®.

Las dos cabeceras semanal y dominical del Times tendr¨¢n p¨¢ginas de Internet separadas pero se podr¨¢ entrar en ambas por el mismo precio. "Nuestras p¨¢ginas web, con un dise?o fuerte y claro, tendr¨¢n todos los valores de la edici¨®n impresa en papel y toda la versatilidad de los medios digitales. Queremos que la gente haga algo m¨¢s que leer: queremos que formen parte de ello", ha declarado el director de The Times, James Harding.

La irrupci¨®n de Internet ha reducido en los ¨²ltimos a?os las tiradas de los peri¨®dicos de papel pero las ediciones electr¨®nicas en muy pocos casos consiguen ser rentables porque la publicidad sigue siendo reacia a un medio que considera menos efectivo que el peri¨®dico tradicional. Eso ha llevado a los diarios a probar distintas formas de introducir el cobro en sus ediciones electr¨®nicas, con suerte diversa.

Seg¨²n un sondeo de la consultora Nielsen publicado en febrero, un tercio de las 27.000 personas encuestadas en 52 pa¨ªses se declararon dispuestas a pagar por el acceso a las ediciones electr¨®nicas de les peri¨®dicos, frente a un 58% que contestaron de forma negativa y un 8% que ya est¨¢n suscritos. Los resultados de esa encuesta se interpretaron como muy alentadores para la industria, aunque en Europa y Estados Unidos la predisposici¨®n al pago es menor que en otras zonas.

Hasta ahora, la prensa electr¨®nica aplica modelos que van desde ser completamente gratuita a cobrar suscripciones anuales o mensuales o el cobro de peque?as cantidades por leer ciertos art¨ªculos o por acceder a servicios especiales, como la consulta de los archivos o el acceso a la edici¨®n impresa en el mismo formato que la edici¨®n de papel.

Las noticias en EL PA?S son gratuitas pero determinados servicios adicionales son de pago. The New York Times anunci¨® en enero que cobrar¨¢ a los lectores que sobrepasen la consulta de determinado n¨²mero de art¨ªculos. The Financial Times y The Wall Street Journal tienen modelos de suscripci¨®n para sus ediciones electr¨®nicas.