¡°El anuncio del palo parece tonto, pero est¨¢ pensado¡±

?ngel Torres y Lucas Paulino forman una pareja estable. Tienen 32 y 35 a?os y llevan juntos 14. Son publicistas. Cuentan que, menos compartir piso o verse desnudos ¡ª¡°algo que no va a ocurrir¡±¡ª, han hecho de todo. Son, como pareja profesional, los responsables de la campa?a de la bebida Lim¨®n y Nada. Un ni?o abre un regalo y descubre emocionad¨ªsimo que ha sido obsequiado con un palo. Es solo un palo, pero ¨¦l grita extasiado. Torres y Paulino pretend¨ªan vender la vuelta a lo sencillo y, por lo que se ve, lo han logrado. Esos 23 segundos de spot revolucionan la Red: un mill¨®n de reproducciones en YouTube, imitaciones, comentarios en las redes sociales... y 500.000 personas registradas para un sorteo del preciado objeto. ¡°Lo que hacemos parecen tonter¨ªas, pero son tonter¨ªas muy pensadas¡±, resumen.

Estos dos manchegos se conocieron en la facultad. ¡°Me dije: ¡®?Pero que esto es una carrera?¡¯ Y me matricul¨¦¡±, relata Torres. Paulino explica que ¨¦l era muy mal estudiante ¡ªrepiti¨® tres cursos en el instituto¡ª, pero le apasionaba la publicidad. El primero, procedente de Villaca?as, y el segundo, de Ciudad Real, coincidieron en una universidad privada de Madrid. Y ellos, a quienes no les dio la nota para estudiar en la p¨²blica, llevan ya a sus espaldas campa?as como la de Aquarius con Radio Colifata o las del Getafe Club de F¨²tbol. Siempre han trabajado juntos y nunca han estado en paro. Desde hace un a?o son directores creativos ejecutivos de la agencia Del Campo Saatchi & Saatchi, es decir, ¡°la cabeza que coordina y da sentido a las ideas que surgen¡± en un equipo de 50 personas. ¡°Posiblemente sea el m¨¢s joven de Espa?a. Tenemos propuestas frescas¡±, comentan.

La conversaci¨®n es una broma constante. ¡°Si estuvi¨¦ramos solos no te avisar¨ªa, pero las croquetas queman¡±, le dice Torres a Paulino. ¡°A veces nos ponemos serios¡±, prosigue. Y reconocen que se sienten privilegiados por poder trabajar en lo que les gusta. ¡°Es genial llegar por las ma?anas y encontrarte a un equipo que tiene tantas ganas. Y es un orgullo que, en lugar de tener que buscar a los anunciantes, se pongan ellos en contacto con nosotros¡±, afirma Paulino. Esto fue lo que les pas¨® con Coca-Cola, grupo al que pertenece Lim¨®n y Nada. En noviembre de 2012 recibieron su llamada. Hicieron varias propuestas. Una de ellas parti¨® de Virginia Feito y ?ngela Pacheco. Los cuatro trabajaron en ella y el resultado ha sido esta campa?a. Un actor ¡°perfecto¡±, alrededor de 100.000 euros invertidos en un d¨ªa de rodaje, horas y horas de trabajo y tres spots: de un palo, una piedra y una caja. Ellos apostaban por la piedra, pero triunf¨® el palo. ¡°No hay claves del ¨¦xito, el p¨²blico te sorprende constantemente¡±, se?alan.

Torres y Paulino aseguran que tienen los pies en el suelo. ¡°Este mundo es as¨ª. Un d¨ªa das el golpe y otro te estrellas¡±, afirma Paulino. No saben exactamente cu¨¢ntos premios han ganado, ¡°unos 30¡±, dicen. Son conscientes de su suerte: su agencia crece en momentos dif¨ªciles como este. Ambos critican los grandes egos de los publicistas. ¡°Solo hacemos anuncios, nada m¨¢s. As¨ª que nos controlamos entre nosotros. Cuando uno se pone tonto el otro se lo dice. Pasamos una crisis al a?o, nos dura una hora y seguimos tan tranquilos¡±, apunta Torres. No hay, pues, divorcio a la vista.