La cadena SER, la radio m¨¢s innovadora para las marcas
El informe elaborado por la consultora Scopen tambi¨¦n destaca a EL PA?S como el diario m¨¢s innovador
La cadena SER?es la radio m¨¢s innovadora para las marcas, seg¨²n la ¨²ltima edici¨®n del Media Scope Espa?a, elaborado por la consultora Scopen. El estudio,?en el que han participado 449 profesionales de empresas l¨ªderes en Espa?a y representantes de agencias de medios de comunicaci¨®n, ha sido presentado este mi¨¦rcoles, coincidiendo casi con el D¨ªa Mundial de la Radio, que se celebra este jueves. Adem¨¢s, el informe tambi¨¦n se?ala a EL PA?S como el diario que las empresas consideran m¨¢s innovador.
La consultora Scopen explica en su estudio que el a?o pasado creci¨® la presencia de las marcas en la publicidad en espacios p¨²blicos, la televisi¨®n de pago y la radio. De hecho, la inversi¨®n publicitaria crece en la radio por primera vez desde 2009. En este ¨¢mbito destaca la SER, que es la?m¨¢s escuchada en Espa?a, seg¨²n el ¨²ltimo Estudio general de medios (EGM), difundido el pasado noviembre. Este cifr¨® en 4.148.000 oyentes el n¨²mero de oyentes mensuales de esta radio, lo que supuso una mejora del 0,7% con respecto al anterior EGM (4.119.000). La radio, adem¨¢s, es?el medio preferido entre los profesionales despu¨¦s de los canales digitales.?Hasta un 70% de los entrevistados la escuchan.
Con todo, la mayor parte de la inversi¨®n publicitaria de 2019 se dedic¨® al ¨¢mbito digital, seg¨²n la consultora Scopen. Fue la primera vez que este medio se impuso a la televisi¨®n generalista. El ¨¢mbito digital, adem¨¢s, es el ¨²nico que creci¨® en inversi¨®n publicitaria en los ¨²ltimos diez a?os y es tambi¨¦n el soporte en el que se espera que las empresas se dejen m¨¢s dinero en 2020. "Si nos centramos en el digital, los canales m¨¢s destacados ser¨¢n el v¨ªdeo online, ya que ocho de cada diez compa?¨ªas consideran que dentro del ¨¢mbito digital invertir¨¢n en publicidad en este soporte", explica el estudio. Tanto la edici¨®n digital de EL PA?S como la impresa (esta a mucha distancia de sus competidores) lideran sus sectores.
Tu suscripci¨®n se est¨¢ usando en otro dispositivo
?Quieres a?adir otro usuario a tu suscripci¨®n?
Si contin¨²as leyendo en este dispositivo, no se podr¨¢ leer en el otro.
FlechaTu suscripci¨®n se est¨¢ usando en otro dispositivo y solo puedes acceder a EL PA?S desde un dispositivo a la vez.
Si quieres compartir tu cuenta, cambia tu suscripci¨®n a la modalidad Premium, as¨ª podr¨¢s a?adir otro usuario. Cada uno acceder¨¢ con su propia cuenta de email, lo que os permitir¨¢ personalizar vuestra experiencia en EL PA?S.
?Tienes una suscripci¨®n de empresa? Accede aqu¨ª para contratar m¨¢s cuentas.
En el caso de no saber qui¨¦n est¨¢ usando tu cuenta, te recomendamos cambiar tu contrase?a aqu¨ª.
Si decides continuar compartiendo tu cuenta, este mensaje se mostrar¨¢ en tu dispositivo y en el de la otra persona que est¨¢ usando tu cuenta de forma indefinida, afectando a tu experiencia de lectura. Puedes consultar aqu¨ª los t¨¦rminos y condiciones de la suscripci¨®n digital.
