Ni rosa para las ni?as, ni azul para los ni?os: el sexismo en la publicidad de juguetes disminuye

La tradicional asociaci¨®n del color rosa para las ni?as y del color azul para los ni?os en la publicidad es un estereotipo que se va desmontando poco a poco. Aunque todav¨ªa sigue habiendo diferencias considerables entre el uso de una tonalidad u otra para representar a ambos sexos, la predominancia del rosa o colores pasteles en anuncios protagonizados por ni?as ha disminuido del 74% en 2020 al 52% en 2022, mientras que la preeminencia del azul, el rojo y otras tonalidades oscuras en anuncios de ni?os tambi¨¦n se ha rebajado del 90% en 2020 al 61% en 2022. As¨ª se desprende del estudio Estereotipos sexistas en la publicidad de juguetes: situaci¨®n y evoluci¨®n, realizado por la Asociaci¨®n de Usuarios de la Comunicaci¨®n y presentado este lunes en el Ministerio de Consumo.

El incremento de la presencia simult¨¢nea de ni?as y ni?os en anuncios de tipolog¨ªa variada, como juegos de rol, de construcciones o de mu?ecos, refleja tambi¨¦n una mayor inclusi¨®n. As¨ª, se ha pasado de un 33,7% de anuncios en los que aparec¨ªan ambos sexos en 2020 a un 52% en 2022, seg¨²n revela el estudio en el que se han analizado 771 anuncios. La presencia de ni?os en anuncios de mu?ecos y mu?ecas ha pasado del 4,8% del total de anuncios analizados al 30% entre ambos a?os. Sin embargo, se mantiene una exclusi¨®n de g¨¦nero en el caso de juguetes b¨¦licos y de acci¨®n, asociados al g¨¦nero masculino, y de los de belleza y moda, asociado al femenino.

La entrada en vigor en diciembre de 2022 de un c¨®digo deontol¨®gico para los principales fabricantes de juguetes de Espa?a ha desempe?ado un papel relevante en la disminuci¨®n del sexismo publicitario. Esta normativa de autorregulaci¨®n pretend¨ªa desterrar los estereotipos, evitar la asociaci¨®n de un tipo u otro de g¨¦nero a distintos juegos e impulsar un lenguaje exclusivo y una imagen igualitaria. El pacto fue sellado entre la Asociaci¨®n Espa?ola de Fabricantes de Juguetes (AEFJ), que representa el 80% de la facturaci¨®n del sector, y el Ministerio de Consumo en abril del a?o pasado, pero tard¨® unos meses en aplicarse para dar tiempo a las empresas a adaptar la publicidad. El c¨®digo permite retirar u obligar a corregir anuncios en los que persista el sexismo, pero no recoge sanciones econ¨®micas.

El ministro de Consumo en funciones, Alberto Garz¨®n, se ha mostrado satisfecho por los resultados que arroja el informe, aunque ha matizado que ¡°queda mucho por hacer¡±. ¡°Por primera vez se reduce el sexismo y los estereotipos en la publicidad de los juguetes¡±, ha expresado Garz¨®n.

La tard¨ªa puesta en marcha del c¨®digo deontol¨®gico ha impedido que todos los anuncios analizados en 2022 estuvieran ya adscritos a las nuevas pr¨¢cticas, por lo que se espera que la reducci¨®n del sexismo siga avanzando en las pr¨®ximas campa?as. As¨ª lo ha expresado Bibiana Medialdea, directora general de Consumo, que espera que en la campa?a de este a?o ¡°los cambios sean todav¨ªa m¨¢s positivos¡±.

Otro de los aspectos que estudia el informe son los beneficios proyectados en los anuncios en funci¨®n del sexo. Si bien el disfrute es el principal valor aportado tanto para ni?os (70%) como para ni?as (51%) con gran diferencia respecto al resto de ¨ªtems, cabe destacar que el cari?o y los cuidados son el segundo m¨¢s importante para el g¨¦nero femenino (26%), mientras que para el masculino son la popularidad y la aceptaci¨®n (12%). Este desequilibrio refleja que la erradicaci¨®n del sexismo no es absoluta, como ha hecho constatar el ministro de Consumo. ¡°Hay avances importantes y avances menores¡±, ha expresado Garz¨®n.