Los Veintisiete quieren una regulaci¨®n europea para garantizar un ¡°comportamiento responsable¡± de los ¡®influencers¡¯

El impacto de los influencers preocupa cada vez m¨¢s en Europa. Pa¨ªses como Espa?a, Francia o Italia ya tienen o avanzan en legislaciones propias para regular esta actividad que ha revolucionado, entre otros, el mundo de la publicidad, pero cuyo impacto tiene implicaciones sociales mucho m¨¢s profundas. Por eso, los ministros de Cultura de Los Veintisiete han dado este martes en Bruselas un paso m¨¢s, al reclamar conjuntamente un marco regulatorio europeo que garantice el ¡°comportamiento responsable¡± de esta comunidad que tanto peso tiene, sobre todo en la poblaci¨®n joven.

Los responsables europeos piden medidas para mejorar la ¡°alfabetizaci¨®n medi¨¢tica¡± de los creadores de este tipo de contenido y plantean incluso la posibilidad de crear un ¡°c¨®digo ¨¦tico¡± que regule esta actividad, a la par que indican que quieren que las respuestas y soluciones que se propongan tengan un alcance ¡°paneuropeo¡±.

¡°Los europeos pasan cada vez m¨¢s tiempo online, lo que significa que los influencers que crean contenido para redes sociales tienen un impacto m¨¢s grande que nunca en la manera en que percibimos y comprendemos el mundo¡±, ha resumido al final del Consejo de Cultura el ministro belga Benjamin Dalle, cuyo pa¨ªs ostenta este semestre la presidencia de turno del Consejo de la UE. ¡°Para garantizar que este impacto es positivo, la UE debe proporcionar apoyo a los influencers, permiti¨¦ndoles aumentar sus habilidades y aumentar su conciencia y apreciaci¨®n de las reglas que gobiernan sus acciones online¡±, ha subrayado.

Seg¨²n las conclusiones aprobadas tras su reuni¨®n en la capital belga, la idea es, sobre todo, proporcionar a estos creadores de contenido las herramientas que puedan necesitar para comprender mejor el impacto de su trabajo, ¡°a menudo positivo¡±, pero que tambi¨¦n puede ser ¡°potencialmente da?ino¡±. Los responsables europeos quieren asegurarse de que los influencers tienen conocimientos suficientes (no solo t¨¦cnicos) y una comprensi¨®n adecuada del medio en el que trabajan y con el que env¨ªan mensajes que llegan a millones de personas, muchos de ellos menores. De ah¨ª que insistan en que las pol¨ªticas de alfabetizaci¨®n medi¨¢tica y digital de la UE, que hasta ahora se han centrado sobre todo en el p¨²blico que recibe este tipo de contenido, se dirijan tambi¨¦n a mejorar ¡°las capacidades de alfabetizaci¨®n medi¨¢tica y el comportamiento responsable de los propios influencers¡±.

Algo especialmente importante, recalcan, en un mundo digital cada vez m¨¢s expuesto a la manipulaci¨®n, la desinformaci¨®n, los discursos de odio o el ciberacoso. ¡°La salud mental y f¨ªsica de su p¨²blico, en particular la de los menores, puede verse afectada negativamente por los riesgos inherentes al entorno en l¨ªnea, como el ciberacoso, la informaci¨®n err¨®nea o la desinformaci¨®n y la comparaci¨®n malsana con los influyentes¡±, se?alan al respecto los ministros en sus conclusiones ¡°sobre el apoyo a influencers como creadores de contenidos en l¨ªnea¡±. Adem¨¢s, contin¨²an, ¡°la informaci¨®n err¨®nea y la desinformaci¨®n que comparten algunos influyentes tambi¨¦n pueden repercutir negativamente a escala social en ¨¢mbitos como la salud p¨²blica y la democracia¡±.

En las conclusiones de la reuni¨®n, en la que por Espa?a ha participado el ministro de Cultura, Ernest Urtasun, los responsables europeos plantean acciones posibles a nivel de los propios Estados, como crear iniciativas adaptadas para mejorar la ¡°alfabetizaci¨®n medi¨¢tica¡± de creadores y receptores de estos contenidos, as¨ª como campa?as de concienciaci¨®n. Proponen en este sentido a trabajar junto con las organizaciones que est¨¢n surgiendo para representar a este colectivo, con el objetivo de ¡°asegurarse de que son conscientes de su papel en el ecosistema medi¨¢tico y de la legislaci¨®n que se les puede aplicar¡±, tanto a nivel nacional como europeo.

Pero los ministros ¡°invitan¡± sobre todo a la Comisi¨®n Europea a ¡°reflexionar sobre un acercamiento coherente a los influencers en todas las ¨¢reas relevantes, con un foco especial en un comportamiento responsable¡± e instan al Ejecutivo europeo a pensar en ¡°instrumentos¡± que puedan impulsarlo. Tambi¨¦n quieren que Bruselas apoye el desarrollo de organismos autorreguladores, ¡°incluida la posibilidad de un c¨®digo ¨¦tico¡± o una iniciativa similar especialmente dise?ada para los influencers.

Durante la reuni¨®n en la capital belga, uno de los puntos especialmente tratados ha sido el de los kidfluencers, los influyentes menores de edad bajo tutela de padres u otros adultos que, en este caso, ¡°tienen la responsabilidad de velar por su bienestar y su concienciaci¨®n acerca del comportamiento responsable en l¨ªnea en funci¨®n de su edad¡±. En este sentido, se?alan, los padres, tutores y cuidadores son los responsables de ¡°informarse sobre las obligaciones jur¨ªdicas aplicables y los derechos de los ni?os influyentes, transmitirles esta informaci¨®n y reforzar sus capacidades de alfabetizaci¨®n medi¨¢tica y su comportamiento responsable¡±.