La econom¨ªa como una de las grandes palancas
La econom¨ªa lo impregna todo. Visite EL PA?S cualquier d¨ªa y desde la informaci¨®n sobre el coronavirus hasta la secci¨®n de Deportes tienen una lectura econ¨®mica. Interesa a los lectores porque les sirve para tomar decisiones. Seg¨²n todas las encuestas de expertos en modelos de negocio, una buena cobertura de estos temas es una de las causas principales que llevan a un lector a suscribirse. Este ¨¦xito se mide, sobre todo, seg¨²n van renovando los suscriptores su compromiso. Peri¨®dicos y revistas especializados como The Wall Street Journal, que supera los dos millones de suscriptores digitales, The Economist o Financial Times fueron pioneros en modelos de pago en Internet. Pronto tuvieron ¨¦xito, achacable a que ofrec¨ªan un contenido que no se pod¨ªa encontrar en otros medios.
Hubo una ¨¦poca en la que parec¨ªa que solo ellos estar¨ªan en disposici¨®n de cobrar. Su estela fue seguida por medios digitales como The Information, dedicado al sector tecnol¨®gico. Hoy en d¨ªa, medios generalistas como el canadiense The Globe and Mail tienen en su informaci¨®n econ¨®mica y financiera el motor de las suscripciones. M¨¢s del 75% de los lectores que pagan lo hacen atra¨ªdos por esos contenidos. En esta l¨ªnea se sit¨²a el ¨¢rea econ¨®mica de EL PA?S, que adem¨¢s de su secci¨®n diaria incluye Negocios, Cinco D¨ªas (integrado en la web del diario) y Retina, la zona especializada en tecnolog¨ªa y emprendimiento.
Pepe Cerezo es autor de Los medios ante los modelos de suscripci¨®n. (Editorial UOC).
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