Google abre las puertas al mercado hispanohablante con una sede en Madrid

Liderazgo en el mercado de buscadores, cinco a?os de historia, cambios en innovaci¨®n y tecnolog¨ªa y una misma filosof¨ªa. ?sa es la carta de presentaci¨®n de Google en el mundo y con esas m¨¢ximas se ha presentado oficialmente hoy, en la inauguraci¨®n de su sede en Madrid en la sala Moma, que curiosamente se llama igual que la intranet del motor de b¨²squeda.

La decisi¨®n de la compa?¨ªa de abrir una oficina en Madrid, la primera en un pa¨ªs hispanohablante y vig¨¦sima en el mundo, no es un deseo que sus fundadores y copresidentes, Larry Page y Sergey Brin, hayan podido satisfacer de la noche a la ma?ana. Sin embargo, pese a la "larga espera", como la recuerda Brin, su motor de b¨²squeda cuenta ya en Espa?a con cuatro millones de usuarios, que aumentan a un ritmo tres veces mayor que el n¨²mero de internautas activos, seg¨²n el informe de julio de Nielsen/NetRatings.

"Obtuvimos el dominio espa?ol cuando pudimos", vuelve a lamentarse Brin, para quien la coyuntura es, de todos modos, inmejorable. El responsable comercial de Google en Espa?a, Miguel Reina, explica que nada, en ese negocio, es fruto de la improvisaci¨®n. Antes de la implantaci¨®n en ese pa¨ªs de su rival Overture, del que espera obtener una aprobaci¨®n de compra Yahoo la semana pr¨®xima, "Google ya operaba comercialmente en la sombra".

Y las perspectivas de negocio debieron de ser m¨¢s que jugosas, sumadas al hecho de que el espa?ol es el cuarto idioma por importancia en la Red, despu¨¦s del ingl¨¦s, el alem¨¢n y el japon¨¦s, y de que los estudios de Jupiter que maneja la compa?¨ªa apuntan a que, en 2008, el 55% de los hogares espa?oles estar¨¢n conectados. Y "donde hay electricidad hay Google", interviene el jefe de la compa?¨ªa en Europa, Fabio Salmoni". A su espalda, la p¨¢gina "Google en espa?ol" exhibe un logo con tintes "picassianos".

En noviembre, la empresa cumplir¨¢ cinco a?os. Asegura que satisface el 40% de las b¨²squedas realizadas a nivel mundial y que, m¨¢s de la mitad, provienen de fuera de Estados Unidos. El gigante de los buscadores sabe que es conveniente expandirse no s¨®lo en idiomas y dominios (la p¨¢gina tiene 35 y 79, respectivamente, tras el reci¨¦n aquirido ".es"), sino en presencia geogr¨¢fica.

El poder del clic

Y es que la mayor parte de los ingresos de Google procede de "enlaces patrocinados". Seg¨²n Fabio Selmoni y Miguel Reina, la presencia de un centro en Espa?a dar¨¢ respuesta directa a la petici¨®n de los anunciantes espa?oles de servicios publicitarios, por los que han optado ya 150.000 empresas en el mundo.

Google AdWords es la herramienta que la compa?¨ªa pone a disposici¨®n de los publicistas. A cambio de "cortarle las alas" en pro de la comodidad del usurio, es decir, impidiendo el uso de pop-up o banners, "interrelaciona" las palabras claves que haya elegido el anunciante con la b¨²squeda personal de cada internauta.

Ah¨ª reside, en opini¨®n de Reina, la ventaja para la empresa que busca publicidad, ya que le otorga la posibilidad "de colocarse ante alguien que de por s¨ª nos viene buscando". Si un usuario escribe, por ejemplo, la palabra "Beckham", una de las m¨¢s recurrentes el pasado agosto, la relaci¨®n de anuncios publicitarios estar¨¢ ¨ªntimamente vinculada al deporte del f¨²tbol. El cobro se hace "por clic", es decir, "por resultados", recuerda el ejecutivo, que asegura adem¨¢s un coste m¨ªnimo.

Salida a bolsa

El ¨¦xito de Google a nivel financiero es una inc¨®gnita tan larga como su historia. Hasta que el l¨ªder de buscadores no cotice, carece de obligaci¨®n de desvelar el misterio. Lo har¨¢, tal y como se rumorea desde hace tiempo, porque "¨¦sa es una ambici¨®n real" para la compa?¨ªa, pero sigue sin revelar el cu¨¢ndo.

Otra pregunta flota en el aire, y en la Red, desde hace tiempo: si Microsoft se har¨¢ con la californiana para poder competir en el negocio de buscadores. Los creadores del quinto web del mundo y de un aut¨¦ntico fen¨®meno de moda sonr¨ªen, con la transparencia que predican siempre (en cuesti¨®n de ¨¦tica, finanzas e imagen corporativas), antes de responder por turnos que "hay colaboraci¨®n" con el gigante de Gates, sin que ello deba llevar a enga?o.