Bush y Kerry desprecian la capacidad de Internet para convencer a los indecisos

Las autopistas de la informaci¨®n se han convertido en una calle de direcci¨®n ¨²nica en la campa?a presidencial 2004, con el presidente George W. Bush y el candidato dem¨®crata John Kerry recaudando dinero en Internet pero gastando muy poco en publicidad online. Seg¨²n un estudio de Pew International las dos campa?as han gastado 100 d¨®lares en publicidad televisiva por cada d¨®lar gastado online.

Ambos candidatos han creado elaboradas p¨¢ginas web para explicar sus posiciones pol¨ªticas, obteniendo voluntarios, probando nuevos temas y recogiendo donaciones, y tanto Kerry como Bush mencionan dichas direcciones de Internet en sus discursos.

Sin embargo, ninguno ha dedicado muchos esfuerzos en intentar llegar a los usuarios de Internet que no visitan las p¨¢ginas http://www.georgewbush.com o http://www.johnkerry.com, seg¨²n ha descubierto el grupo independiente Pew Internet y American Life Project.

Kerry ha recaudado m¨¢s de 80 millones de d¨®lares de sus 233,5 millones de 500.000 donantes online, seg¨²n responsables de la campa?a. Los responsables de campa?a de Bush no han revelado qu¨¦ cantidad de sus 242 millones de d¨®lares provienen de Internet.

Los dos candidatos y sus partidos han gastado 2,7 millones de d¨®lares en publicidad online, ha calculado el grupo independiente en un informe. Esa cifra es inferior a los 5,7 millones que Kerry recaud¨® en la web el d¨ªa que acept¨® la nominaci¨®n dem¨®crata en julio.

Juntas, las dos campa?as han gastado 100 d¨®lares en publicidad televisiva por cada d¨®lar gastado online, seg¨²n el estudio, y muchos de esos d¨®lares empleados en propaganda en la Red fueron empleados en buscar m¨¢s contribuciones a la campa?a. El autor del informe se?ala que las dos campa?as no aprovechaban en absoluto la posibilidad de llegar a los usuarios de Internet indecisos.

"La propaganda online podr¨ªa ser un buen modo para hacer campa?a y conseguir la atenci¨®n de decenas de millones de potenciales votantes que utilizan Internet, pero que no visitan la p¨¢gina web de una campa?a", ha dicho Michael Cornfield, un consejero del grupo Pew.

Ambos candidatos han preferido p¨¢ginas web locales para sus anuncios online. La campa?a de Bush se ha centrado en la web de una emisora de Fox TV en Portland, Oreg¨®n, mientras que Kerry ha gastado la mayor parte de lo invertido en el sitio web del San Francisco Chronicle.

Los datos de publicidad han sido recogidos por Evaliant Media Resources, que utiliza software automatizado para determinar qu¨¦ tipo de publicidad contienen las p¨¢ginas web. La compa?¨ªa ha archivado anuncios pol¨ªticos para el an¨¢lisis y ha estimado cu¨¢nto dinero se emple¨® en ellos.