Aznar, un falso se?uelo publicitario en la red

"Una desafortunada confusi¨®n", as¨ª califican desde Thinking Heads el enredo sobre el ex presidente Aznar y una campa?a de publicidad en Google ahora desaparecida. Durante varias semanas esta compa?¨ªa ofert¨® a trav¨¦s del sistema de anuncios del buscador unas conferencias de Jos¨¦ Mar¨ªa Aznar. Google aprob¨® el contenido de la campa?a pero, tras ser requeridos por el gabinete del ex presidente, Thinking Heads reconoci¨® no tener ninguna relaci¨®n con Aznar. ?Fallaron los controles de calidad de Google? ?Logr¨® una agencia de representaci¨®n hacer creer al buscador que realmente contaba con los servicios del ex presidente burlando incluso al servicio de prensa de ¨¦ste?

Unas horas despu¨¦s de que se publicase en este medio la curiosa manera a trav¨¦s de la que el ¨²ltimo residente de La Moncloa estaba buscando trabajo, toda referencia a esos anuncios (similares a los servicios de anuncios por palabras pero mucho m¨¢s sofisticados) desapareci¨® de la red.

Primero desapareci¨® la campa?a de AdWords, el sistema de Google para anuncios que se ha hecho muy popular en las bit¨¢coras. Ya ning¨²n blog contaba con esa campa?a, que hab¨ªa sido anulada. La misteriosa ausencia repentina empezaba comentarse en alguna bit¨¢cora como "Mangas Verdes".

Pero poco despu¨¦s Thinking Heads borr¨® todo rastro del ex presidente de su propia web. Aznar ya no era conferenciante suyo, Aznar nunca lo fue, seg¨²n reconocen. La versi¨®n oficial se detiene aqu¨ª. La agencia de conferenciantes s¨®lo aclara que no representan a Aznar, que no tienen ninguna relaci¨®n con ¨¦l y se remiten a lo que aclare su gabinete de prensa.

Un sistema de detecci¨®n fiable, pero "no se puede llegar hasta el fondo"

Desde Google se escudaban en su relaci¨®n de confidencialidad con los anunciantes para no aportar demasiada luz sobre este caso concreto. Miguel de Reina, director comercial del buscador en Espa?a, s¨ª explicaba en cambio el funcionamiento de este novedoso sistema de publicidad. Los AdWords pueden contratarse a trav¨¦s del propio web mediante unos formularios o con la colaboraci¨®n de la oficina comercial.

Con una cartera de anunciantes superior a los 160.000, el compromiso de Google es el de ofrecer contenidos publicitarios verdaderos y fiables. La pol¨ªtica editorial se garantiza gracias a un equipo cada vez m¨¢s nutrido de approvers. Este personal se encarga de comprobar que los contenidos publicitarios que rotan por los diferentes webs son ciertos. En el caso de que una campa?a se compruebe como fraudulenta el plazo de eliminaci¨®n de la misma (ya se han eliminado varias) nunca es superior a las 36 horas, seg¨²n afirma De Reina.

?Qu¨¦ ocurri¨® entonces? En Google no pueden aclararlo. Niegan que sus controles de calidad fallasen y aseguran que su nivel de exigencia en cuanto a la fiabilidad de los AdWords es muy superior al que se utiliza en otro tipo de plataformas como la televisi¨®n.

Pero Miguel de Reina reconoce que "tenemos la posibilidad de llegar todo lo lejos que podemos (...) no se puede llegar hasta el fondo". El compromiso de Google queda explicado en su contrato en el que se descarga la responsabilidad ¨²ltima sobre el anunciante. El rasero es siempre el mismo, por lo que no se hace nunca un seguimiento especial a una campa?a concreta.

Thinking Heads pudo elaborar sus propios anuncios sobre Aznar y cancelarlos posteriormente en apenas unos segundos. Si los controles de calidad de Google no fallaron, si la campa?a estuvo colgada en la red desde el pasado mes de septiembre sin llamar la atenci¨®n hasta que se hizo p¨²blica gracias a este medio, el buscador m¨¢s grande del mundo pudo ser enga?ado.

Disculpas aceptadas, dice la FAES

Tras su salida del poder, Aznar se ha reubicado en el granero de ideas del Partido Popular. La FAES, Fundaci¨®n para el An¨¢lisis y los Estudios Sociales, es ahora su principal actividad y es donde se encuentra su gabinete.

Son ellos los que finalmente deshacen el entuerto sobre la campa?a de AdWords. En FAES no tienen ninguna duda, Thinking Heads actu¨® por su cuenta. Seg¨²n ellos, la agencia pensaba que, si reun¨ªa un n¨²mero suficiente de ofertas de conferencias de Aznar, podr¨ªan ofrec¨¦rselas a FAES y lograr un acuerdo sobre el reparto de los beneficios.

Este plan, sugerido por FAES, supondr¨ªa pasar por encima de Washington Speakers, la agencia norteamericana que s¨ª lleva en su cartera al ex presidente y ofrece sus charlas sobre terrorismo internacional y relaciones transatl¨¢nticas. El gabinete de Aznar considera que Thinking Heads "actu¨® en plan pirata". Es por ello que se pusieron en contacto con la agencia para que retirasen, un mes despu¨¦s de que empezase a circular, todas las referencias al ex presidente de su web.

Finalmente todo apunta a que la agencia de conferenciantes se aprovech¨® de Google para promocionarse en la red haciendo un uso fraudulento de la imagen del ex presidente Aznar.

El atrevimiento no les ha salido demasiado caro ya que el entorno del ex presidente se ha conformado con la retirada de la campa?a y no va a investigar lo sucedido.