El gasto para publicidad en Internet se duplicar¨¢ en 2012 en Europa
Un informe de Forrester Research vaticina que el gasto para publicidad en la Red puede alcanzar los 16.000 millones en 2012 en Europa
Un informe de la consultora Forrester Research vaticina que el gasto anual en publicidad en Internet en Europa puede alcanzar los 16.000 millones de euros en el 2012. Esta cifra supone m¨¢s del doble que lo gastado por las empresas en sitios web durante 2006. El citado estudio asegura que la publicidad en Internet copar¨¢ el 18% del total de esas inversiones en Europa, frente al 9% actual, gracias al aumento de usuarios de la Red.
Actualmente, el 52% de la poblaci¨®n europea navega regularmente por Internet y pasa m¨¢s tiempo frente al ordenador que viendo la televisi¨®n. El usuario medio de la Red en el continente europeo pasa 14,3 horas semanales navegando por Internet, frente a las 11,3 horas que ve la televisi¨®n y las 4,4 horas que utiliza para leer prensa diaria y revistas, seg¨²n el informe.
Este incremento en el uso de Internet se refleja en que el 36% de las personas encuestadas para el estudio dijeron que ve¨ªan menos la televisi¨®n por preferir conectarse a la red.
Forrester tambi¨¦n se?ala en su trabajo que los buscadores de Internet seguir¨¢n dominando la venta de publicidad en la Red, seguidos de los anuncios destacados, como los banner o las pancartas publicitarias tradicionales, y de los mensajes enviados por correo electr¨®nico.
Seg¨²n el informe, despu¨¦s de cinco a?os probando la mercadotecnia en Internet, las empresas se han dado cuenta de que la Red es un medio valioso para ganar clientes y ampliar el mercado.
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