El pastel publicitario en Internet es de Google
El buscador controla el 57% del mercado total y el 98% en el caso de p¨¢ginas 'web' peque?as
Google controla el 57% del mercado de los servidores de anuncios -plataformas que venden publicidad en Internet- a trav¨¦s de sus empresas DoubleClick y AdSense, mientras que Yahoo, en segundo lugar, alcanza un 9,7% de la tarta, seg¨²n un informe de la compa?¨ªa Attributor.
Este estudio es el resultado del an¨¢lisis a lo largo del mes de octubre de 75 millones de dominios, en el que se resalta el control de Google en este apartado respecto al resto de competidores. As¨ª, destaca que tanto Yahoo como Microsoft han registrado en los ¨²ltimos meses "p¨¦rdidas significantes" y, a d¨ªa de hoy, la suma del mercado publicitario de ambos es inferior al 15% del total.
El informe revela que Doubleclick captura el 31% de los usuarios ¨²nicos de publicidad en la Red, al tiempo que AdSense logra un 26%. De esta manera, el primero abarca a un total de 1.700 millones de internautas mientras que el segundo acapara a 1.400 millones de usuarios ¨²nicos, por los 556 millones de Yahoo o los 220 de Microsoft.
Adem¨¢s, explica que Doubleclick ocupa una posici¨®n de predominio entre las web de m¨¢s de un mill¨®n de usuarios (tres veces m¨¢s que Yahoo, el siguiente competidor).
En el caso de AdSense, el liderazgo se produce en las p¨¢ginas peque?as, con una ventaja siete veces superior a ValueClick. Cabe destacar que la suma de Doubleclick y la propia AdSense en este apartado representa el 98 por ciento del sector.
Dominio preocupante
El presidente de la Asociaci¨®n de Usuarios de Internet, Miguel P¨¦rez Sub¨ªas, ha explicado que esta posici¨®n predominante de Google es "preocupante", m¨¢s a¨²n si se produce en dos sectores "relacionados".
"Los monopolios no son buenos en general y, en este caso, Google gestiona publicidad y al mismo tiempo sabe lo que buscan los internautas".
As¨ª, ha recordado que recientemente la Uni¨®n Europea analiz¨® esta situaci¨®n, aunque finalmente no puso trabas a la fusi¨®n de Doubleclick por Google. No obstante, alert¨® que "la posici¨®n de los internautas es favorable a la competencia, por lo que Europa seguir¨¢ pendiente".
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