Microsoft y Yahoo! se al¨ªan para plantar cara a Google
Las compa?¨ªas compartir¨¢n durante 10 a?os sus sistemas de b¨²squeda y gesti¨®n de la publicidad.- Ballmer afirma que el acuerdo proporcionar¨¢ a Bing la dimensi¨®n necesaria para competir m¨¢s eficazmente
Microsoft y Yahoo han anunciado hoy un acuerdo por 10 a?os para unir sus sistemas de b¨²squeda y publicidad, en un intento por plantar cara a Google. Microsoft aporta la tecnolog¨ªa de b¨²squedas y Yahoo la gesti¨®n de la publicidad asociada a las mismas. Yahoo! incorporar¨¢ el motor de b¨²squeda Bing y se encargar¨¢ en exclusiva y a nivel mundial de la publicidad asociada. Este acuerdo culmina despu¨¦s de que fracasara la intentona de Microsoft de comprar la compa?¨ªa rival en el sector de las b¨²squedas por 45.500 millones de d¨®lares.
El empleo com¨²n de la misma plataforma incrementar¨¢ el n¨²mero de usuarios y favorecer¨¢ la comercializaci¨®n de la publicidad. Actualmente, en Estados Unidos, el buscador de Google copa el 65% de las b¨²squedas, el de Yahoo! est¨¢ por debajo del 20% y el nuevo Bing ronda el 8,5%. El acuerdo supone un aumento en el empleo de la tecnolog¨ªa de Bing que, por este camino, al incrementar la base de datos refinar¨¢ mejor sus b¨²squedas.
Algunas agencias publicitarias no contemplan todav¨ªa contratos con Bing debido a su baja cuota de mercado. Yahoo! retendr¨¢ un alto porcentaje sobre las comisiones publicitarias que se reducir¨¢ al cabo de unos a?os. Sobre si el acuerdo podr¨ªa vulnerar la normativa antimonopolio estadounidense, las dos empresas consideran que no es planteable porque se trata de ofrecer una competencia alternativa y m¨¢s fuerta al l¨ªder del sector, Google.
M¨¢s competencia
"Este acuerdo llega cargado de valor para Yahoo!, nuestros usuarios y toda la industria. Y creo que establece las bases para una nueva era de innovaci¨®n y desarrollo en Internet", afirma Carol Bartz, m¨¢xima ejecutiva de Yahoo!. "Los usuarios seguir¨¢n percibiendo las b¨²squedas como una parte vital de su experiencia dentro de los servicios de Yahoo!, y disfrutar¨¢n de m¨¢s innovaci¨®n gracias a la escala y recursos que este acuerdo facilita. Los anunciantes tambi¨¦n se beneficiar¨¢n de esta escala, contar¨¢n con una mayor facilidad de uso y disfrutar¨¢n de las eficiencias que genera trabajar con una ¨²nica plataforma y un ¨²nico equipo de ventas para anunciantes Premium".
En un comunicado, Steve Ballmer (Microsoft) afirma que el acuerdo proporcionar¨¢ al motor de b¨²squedas de Microsoft, Bing, la escala necesaria para competir de forma m¨¢s efectiva, atrayendo a m¨¢s usuarios y anunciantes, lo que conducir¨¢ a su vez a unos resultados de b¨²squeda y anuncios m¨¢s relevantes.
Una larga negociaci¨®n
Steve Ballmer ha declarado a Reuters que ambas compa?¨ªas alcanzaron el acuerdo el pasado lunes. Los dos m¨¢ximos ejecutivos de Microsoft y Yahoo! se entrevistaron tres o cuatro veces en los ¨²ltimos seis meses, seg¨²n Ballmer, aunque apoyaron a los equipos negociadores a trav¨¦s de contactos telef¨®nicos. El acuerdo final ocupa unos 100 folios.
Carol Bartz considera que el pacto no expulsa Yahoo! del negocio de las b¨²squedas y que no est¨¢n calculadas las redundancias que supondr¨¢ el pacto y los despidos que pudiera conllevar. La implementaci¨®n del mismo puede prolongarse durante dos a?os y medio y un factor que agilizar¨¢ o retrasar¨¢ la misma ser¨¢ el tiempo que tarden los reguladores
Las compa?¨ªas han creado una p¨¢gina 'web' para explicar este acuerdo. Accede pinchando aqu¨ª.
T¨¦rminos del acuerdo
La duraci¨®n del acuerdo se ha establecido en 10 a?os.
Microsoft adquirir¨¢ una licencia exclusiva de 10 a?os de duraci¨®n sobre las tecnolog¨ªas de b¨²squeda de Yahoo!, y Microsoft tendr¨¢ la posibilidad de integrar las tecnolog¨ªas de b¨²squeda en sus plataformas de b¨²squeda por Internet ya existentes.
Bing ser¨¢ el algoritmo exclusivo de b¨²squeda y la plataforma de b¨²squedas pagadas para los sitios de Yahoo!. Yahoo! continuar¨¢ usando su tecnolog¨ªa y sus datos en otras ¨¢reas de su negocio como en las pantallas destacadas y en la tecnolog¨ªa de b¨²squeda.
Yahoo! ser¨¢ la fuerza de ventas exclusiva para los anunciantes Premium en las b¨²squedas. La publicidad autocontratada en ambas compa?¨ªas se servir¨¢ a trav¨¦s de la plataforma AdCenter de Microsoft, y los precios para toda la publicidad en b¨²squedas se seguir¨¢n colocando por el proceso de subasta autom¨¢tica de AdCenter.
Cada compa?¨ªa mantendr¨¢ su propio negocio de publicidad en display y su propia fuerza de ventas.
Yahoo! innovar¨¢ y seguir¨¢ siendo el propietario de la experiencia de usuario en sus dominios, incluyendo la experiencia de b¨²squedas, incluso si est¨¢ basada en la tecnolog¨ªa de Microsoft.
Microsoft compensar¨¢ a Yahoo! a trav¨¦s de un trato de compartir ingresos del tr¨¢fico generado en la red de Yahoo!, en sitios propios y gestionados, as¨ª como en lugares afiliados.
Microsoft pagar¨¢ los costes de adquisici¨®n de tr¨¢fico (TAC) a Yahoo! a una tarifa inicial del 88% de los ingresos generados en los sitios de Yahoo! durante los primeros cinco a?os del acuerdo.
Yahoo! continuar¨¢ sindicando sus colaboraciones en b¨²squedas afiliadas.
Microsoft garantizar¨¢ los ingresos de Yahoo! en sus sitios por b¨²squedas (RPS) en cada pa¨ªs durante los primeros 18 meses de implementaci¨®n inicial en cada pa¨ªs.
Hasta que se llegue a la implementaci¨®n plena (se espera que suceda en los 24 meses siguientes a la aprobaci¨®n por el organismo regulador), Yahoo! estima en funci¨®n de los niveles de ingresos actuales y a los gastos de operador, que este acuerdo generar¨¢ un beneficio anual de aproximadamente 500 millones de d¨®lares y unos ahorros de aproximadamente 200 millones. Yahoo! tambi¨¦n considera que este acuerdo proporcionar¨¢ un beneficio en el flujo de caja operativo de aproximadamente 275 millones de d¨®lares.
Este acuerdo proteger¨¢ la privacidad del consumidor limitando los datos compartidos entre las dos compa?¨ªas a los m¨ªnimos necesarios para operar y mejorar la plataforma de b¨²squeda combinada, y restringir¨¢ el uso de los datos de b¨²squedas compartidos entre las dos compa?¨ªas.
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