Lightning, la f¨®rmula de Twitter para destacar contenido

En Twitter se cuenta todo, desde la ca¨ªda de un dictador al cese de un ministro. Del suceso m¨¢s trivial, al gol que puede subir a un equipo a primera divisi¨®n. Lo dif¨ªcil es dar con el mensaje concreto, hacerse con la selecci¨®n de cuentas que haga de esta red social una experiencia grata. Los ¨²ltimos pasos de Dick Costolo antes de anunciar el fin de su mandato van en esta l¨ªnea.

Ofrecer contenido de inter¨¦s para quienes ya est¨¢n en Twitter y tambi¨¦n para quienes no tiene perfil en la red social pero desean estar al d¨ªa de lo que pasa dentro de este microuniverso: es el objetivo de?Project Lightning, que ser¨¢ una realidad cuando Twitter actualice sus aplicaciones m¨®viles.

La ambici¨®n social de Twitter es constante; no quieren perder terreno en el campo que ellos mismos crearon. El primer gui?o ha sido mostr¨¢rselo a los reyes de la viralidad, BuzzFeed ha sido el primer medio en conocer el proyecto. A partir de ah¨ª, se habla de ello, se resuelven dudas o se dan pistas, pero no ofrecen una voz autorizada a la que citar. Sin fecha concreta de salida, lo dejan en que ser¨¢ una realidad en los pr¨®ximos meses.

El primer cambio se percibir¨¢ con un bot¨®n, que ocupar¨¢ el lugar central de la barra de men¨². Al pulsarlo se llegar¨¢ a una p¨¢gina con eventos en tiempo real. La tem¨¢tica ser¨¢ diversa, desde concursos de televisi¨®n ¡ªbasta con pensar en la expectaci¨®n de las eliminaciones de Masterchef en Espa?a para hacerse una idea¡ª a festivales de m¨²sica. Twitter apunta tambi¨¦n a finales de competiciones deportivas o el seguimiento de los premios Oscar como posibles temas a presentar en ese soporte. Se usar¨¢ tanto para lo que est¨¢ programado, como las noticias de ¨²ltima hora (terremotos, sucesos de impacto¡­). Desde la red social no cierran las puertas a nada; al contrario, quieren que sea una demostraci¨®n de la atenci¨®n que prestan a lo que hacen sus usuarios m¨¢s activos.

Tampoco se conforman con su propio espacio, sino que dejan caer que tanto fotos como v¨ªdeos podr¨¢n incrustarse por toda la web. Esta fue una de las claves para la expansi¨®n de YouTube.

Este cambio se reflejar¨¢ tambi¨¦n en la plantilla. Los miembros del equipo tendr¨¢n una nueva divisi¨®n, al margen de la actual que cierra acuerdos de colaboraci¨®n con diferentes medios. Su cometido ser¨¢ extraer el mejor contenido. Para ellos utilizar¨¢n una f¨®rmula mixta, intuici¨®n humana ¡ªla labor de edici¨®n de toda la vida en los diarios¡ª combinado con herramientas como Curator, que ya la est¨¢n probando algunos medios, Bluefin, Nielsen, Billboard o Google Trends. Ya no son solo Apple y Snapchat quienes contratan periodistas.

El usuario que abra la pesta?a encontrar¨¢ una gu¨ªa visual, parecido a una parrilla interactiva de televisi¨®n, con los diferentes temas que puede seguir en ese momento, o lo que comenzar¨¢n pronto. Aunque Twitter no se pronuncia, abre la puerta a que tanto medios escritos como televisiones, compartan su agenda o acuerden la promoci¨®n de contenido. Si se sabe qu¨¦ suceder¨¢ o qu¨¦ audiencia potencial tienen, tambi¨¦n ser¨¢ m¨¢s f¨¢cil comercializar el soporte.

Durante las semanas previas a la decisi¨®n de Costolo, Chris Sacca, uno de los primeros inversores de Twitter, dio la voz de alerta. No solo ped¨ªa que se contemplase la venta a Google, sino tambi¨¦n con una mejora muy parecida a lo que promete Lightning: ¡°Bien hecho; Twitter en directo tendr¨ªa que incluir resultados de partidos, qu¨¦ echan en la tele. Que se vea nada m¨¢s abrir la aplicaci¨®n, con horario de comienzo y final de cada evento¡±.

Desde el p¨¢jaro azul apuntan a otra ventaja: no es necesario seguir cuentas concretas para seguir un evento, sino simplemente el tema. Lo ven como la evoluci¨®n natural del "mientras no estabas", o los "destacados". Ambos sirven para mostrar tuits relevantes, personalizados, que se publicaron mientras el usuario ten¨ªa cerrada la aplicaci¨®n.