El ¡®boom¡¯ de las mascotas regresa a Silicon Valley
Proliferan las 'startups' para animales, as¨ª lleg¨® el anterior estallido 'puntocom'
Hace casi tres a?os se avistaba una burbuja en Silicon Valley. Preguntamos a Paul Saffo, el m¨¢s reconocido futur¨®logo de la zona, que nos habl¨® de un aterrizaje controlado con ox¨ªgeno para dos a?os. Parec¨ªa una excusa pero su vaticinio se ha cumplido. Se ha calmado la fiebre y se vuelven a patrones de normalidad. As¨ª era hasta la primavera, cuando ha comenzado el runr¨²n. Varios anuncios de servicios para mascotas han comenzado a invadir tanto marquesinas y grandes anuncios en San Francisco, como banners y publicidad en aplicaciones.
El s¨ªntoma se ve como una se?al de hace m¨¢s de 15 a?os: las mascotas. Cuando estall¨® la burbuja de las puntocom a comienzos de siglo. Pet.com, una web que vend¨ªa pienso se estren¨® en agosto de 1998 y cerr¨® en noviembre de 2000 dejando tras de s¨ª un reguero de 300 millones de d¨®lares de inversi¨®n.
Se hizo c¨¦lebre por su publicidad omnipresente, las camisetas de promoci¨®n y los v¨ªdeos de un calcet¨ªn gui?ol caracterizado como un perro periodista que hac¨ªa entrevistas por toda la zona. Lleg¨® a cotizar en bolsa y dej¨® sin empleo a los 320 miembros de su plantilla.
Las acciones comenzaron con un precio de 11 d¨®lares. Llegaron a cotizar a 14 y poco antes del cierre cayeron a solo uno.
El boom de las mascotas ha vuelto. Existe desde un servicio de ADN para gatos, salido de Singularity University, a Wag!, que ofrece paseos para perros a trav¨¦s de una aplicaci¨®n. S¨ª, como Uber, bajo demanda. A trav¨¦s del m¨®vil el due?o puede seguir la ruta con el cuidador. Nest, la marca de dom¨®tica de Google, promociona sus c¨¢maras de monitorizaci¨®n en el hogar como una forma de ver no solo a los ni?os mientras duermen, sino al perro mientras el due?o est¨¢ en el trabajo.
La ¨²ltima alarma ha saltado cuando han comenzado a aflorar vallas publicitarias con un canal online para perros. No de perros, no, sino televisi¨®n para perros. Tambi¨¦n Meow, un canguro para gatos.
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