La UE amenaza a las ¡®big tech¡¯ con multas millonarias si no vigilan sus anuncios y contenido

La UE exigir¨¢ a las big tech como Facebook y Amazon que asuman una mayor responsabilidad en la vigilancia de Internet. La amenaza, multas de hasta el 6% de su facturaci¨®n, seg¨²n un proyecto de reglamento que se publicar¨¢ la pr¨®xima semana y al que ha tenido acceso el diario Financial Times. La UE se encuentra inmersa en un proceso de revisi¨®n de las reglas de Internet en m¨¢s de 20 a?os. Esta revisi¨®n abordar¨¢ desde el nivel de responsabilidad que las plataformas respecto al contenido ilegal hasta c¨®mo frenar su creciente poder de mercado.

Seg¨²n este documento, las grandes empresas de tecnolog¨ªa tendr¨¢n que investigar a los proveedores externos como los vendedores que venden productos en Amazon, y compartir datos con las autoridades e investigadores sobre c¨®mo moderan el contenido ilegal, seg¨²n el documento confidencial.

Las grandes plataformas, adem¨¢s, tendr¨¢n que asegurar una mayor transparencia en los anuncios, y hacer saber a los usuarios ¡°de manera clara e inequ¨ªvoca y en tiempo real¡± que est¨¢n viendo un anuncio. Los consumidores tambi¨¦n tendr¨¢n que saber qui¨¦n est¨¢ detr¨¢s del anuncio y recibir ¡°informaci¨®n significativa sobre los principales par¨¢metros utilizados para determinar¡± por qu¨¦ se les ha dirigido.

Los organismos reguladores de Bruselas definen como ¡°plataformas de gran tama?o¡± a las que tienen m¨¢s de 45 millones de usuarios, es decir, el equivalente al 10% de la poblaci¨®n del bloque. El plan se dirige a esas empresas debido a su ¡°influencia desproporcionada¡± en los usuarios de Internet en la UE.

¡°Estas plataformas de gran tama?o tienen ahora un papel sist¨¦mico en la amplificaci¨®n y configuraci¨®n de los flujos de informaci¨®n en l¨ªnea y para la mayor parte de los ciudadanos de la UE¡±, dice el proyecto de reglamento. Seg¨²n el borrador, estas empresas, sobre todo estadounidenses, tendr¨¢n que nombrar ¡°uno o m¨¢s¡± oficiales de cumplimiento para asegurarse de que se atengan a las nuevas normas de la Ley de Servicios Digitales.

El documento revel¨® que el incumplimiento de las normas conllevar¨¢ multas de hasta el 6% de su volumen de negocios total en el a?o fiscal anterior. La cuant¨ªa de las multas depender¨¢ de la gravedad de las infracciones, del tiempo que lleven produci¨¦ndose y de si se repiten.

Lucha contra las tecnol¨®gicas

La danesa Margrethe Vestager, comisaria de Competencia, est¨¢ siendo muy activa contra la actividad de las grandes tecnol¨®gicas de EE UU. La Comisi¨®n Europea mantiene abiertas dos investigaciones contra la compa?¨ªa de Jeff Bezos. La primera es por aprovechar en beneficio propio los datos confidenciales de los minoristas que venden en su plataforma. La otra, por c¨®mo la compa?¨ªa elige al ganador de la Buy Box, el recuadro de compra que permite agregar art¨ªculos de un minorista directamente a su carrito de la compra. Aparecer en ¨¦l puede marcar la diferencia entre vender cinco unidades o 500 de un producto en un solo d¨ªa. En 2017, la Comisi¨®n Europea oblig¨® a Amazon a devolver 250 millones a las arcas p¨²blicas de Luxemburgo por haberse beneficiado de un pacto fiscal en condiciones favorables ¡ªlos llamados tax rulings¡ª que le permiti¨® eximir del fisco el 75% de sus ganancias en Europa entre mayo de 2006 y junio de 2014, y del que no disfrutaron sus competidores.

En el caso de Google, la Comisi¨®n Europea inici¨® una investigaci¨®n por su servicio de b¨²squeda de empleo, despu¨¦s de que 23 sitios web competidores se quejaran de que Google consigue usuarios para su plataforma sin incurrir en los gastos de sus rivales para posicionarse en su buscador. La Comisi¨®n tambi¨¦n est¨¢ revisando la compra de la firma tecnol¨®gica de servicios deportivos Fitbit.

Entre 2017 y 2019, la compa?¨ªa ha ido a multa por a?o, con un total acumulado de unos 8.284 millones. La ¨²ltima fue en marzo del a?o pasado, 1.490 millones por ¡°abusar de su posici¨®n dominante¡± en el mercado publicitario online durante diez a?os mediante su plataforma Google AdSense. Antes, en 2017, recibi¨® una sanci¨®n de 2.450 millones de euros por aprovechar su posici¨®n dominante en el mercado de b¨²squedas por Internet para copar tambi¨¦n el sector de comparadores de productos. Y solo un a?o despu¨¦s volv¨ªa a ser penalizada con 4.340 millones despu¨¦s de que Competencia concluyera que impon¨ªa restricciones a los fabricantes de Android.

Contra Apple, el Ejecutivo comunitario mantiene abiertas dos investigaciones: la primera para evaluar posibles restricciones a la competencia a trav¨¦s de su tienda App Store; y la segunda sobre su servicio de pagos Apple Pay. En el caso de Facebook, las autoridades europeas mantienen abierta una investigaci¨®n sobre c¨®mo recolecta y monetiza los datos. La ¨²nica multa, de 110 millones de euros, fue por proporcionar informaci¨®n enga?osa en la compra de WhatsApp, la mayor sanci¨®n impuesta nunca por la UE en casos de fusiones, informa ?lvaro S¨¢nchez.

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