¡®El precio justo¡¯ contra ¡®Pasapalabra¡¯, un mes del duelo de concursos vespertino
El programa de Antena 3 se impone claramente a su rival, al que dobla en audiencia
Si hay una franja televisiva fundamental estrat¨¦gicamente, esa es la previa al informativo nocturno. Las cadenas lo saben y por eso se esmeran en conseguir que los teloneros del horario de m¨¢xima audiencia logren buenos datos en busca del deseado efecto arrastre, es decir, que parte de su p¨²blico lo herede la emisi¨®n posterior. Pasapalabra lleva a?os demostrando ser el telonero perfecto. Cuando, en octubre de 2019, un juzgado orden¨® su retirada de la parrilla de Telecinco tras una demanda de la productora brit¨¢nica ITV, propietaria de los derechos del formato, la cadena not¨® no solo un descenso en los datos de audiencia en el horario del concurso, sino tambi¨¦n la ca¨ªda de los seguidores del informativo posterior. Los da?os colaterales de la audiencia del programa fueron casi m¨¢s graves que la desaparici¨®n en s¨ª.
Un a?o despu¨¦s de su regreso a Antena 3, Pasapalabra se ha asentado en la franja de 20.00 a 21.00 como la oferta preferida por la audiencia, llegando muchos d¨ªas incluso a ser el programa m¨¢s visto del d¨ªa en todas las cadenas. Aunque el concurso lleg¨® discreto al canal de Atresmedia y S¨¢lvame Tomate logr¨® imponerse en los tres primeros meses, desde agosto de 2020 gana cada 30 d¨ªas la batalla a su contrincante en Telecinco. Adem¨¢s, ha impulsado la segunda edici¨®n de Antena 3 Noticias: el informativo que presenta Vicente Vall¨¦s lleva ya nueve meses como el m¨¢s visto de la televisi¨®n. La diferencia con el noticiero de Telecinco en abril fue de siete puntos porcentuales, del 20,3% de Antena 3 al 13,3% de su competidor.
Para plantar cara al programa presentado por Roberto Leal, el canal de Mediaset apost¨® por recuperar un cl¨¢sico de la televisi¨®n, El precio justo, presentado en esta ocasi¨®n por Carlos Sobera y con Luis Larrodera como voz que describe los regalos. Su estreno lleg¨® con tres entregas en horario nocturno, hasta que el 19 de abril pas¨® a emitirse a las 20.00 y ser as¨ª oficialmente el nuevo contrincante en la batalla por el dominio de las tardes. Esos duelos cumplen ahora un mes y todav¨ªa se saldan con victoria de Pasapalabra.
En su a?o y medio de existencia, S¨¢lvame Tomate (la ampliaci¨®n del programa a la que la cadena tuvo que recurrir como soluci¨®n de urgencia para cubrir el hueco dejado por el concurso) logr¨® una media de 2.114.000 espectadores y un 16,7% de cuota, datos buenos aunque, desde agosto de 2020, por debajo de los de su rival. El precio justo se estren¨® en el horario vespertino con 1.701.000 espectadores y 13,5% de cuota de pantalla, datos inferiores a la anterior oferta de Telecinco y muy lejos del 26,6% que marc¨® ese d¨ªa Pasapalabra. Un mes despu¨¦s, la media del programa ronda los 1,4 millones de espectadores y el 12% de cuota de pantalla, lejos de las cifras que hab¨ªa conseguido la prolongaci¨®n de S¨¢lvame y Pasapalabra, que pr¨¢cticamente dobla a su rival. Aun as¨ª, Telecinco ha demostrado su confianza en el programa encargando la producci¨®n de m¨¢s entregas, conocedores de que en la televisi¨®n tambi¨¦n hay que tener paciencia para que una nueva apuesta logre dar sus frutos.
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