Netflix y Amazon Prime Video, las plataformas preferidas de los usuarios en Espa?a
M¨¢s de la mitad de los suscriptores de plataformas comparten su cuenta, seg¨²n el primer informe de VOD Analytics de SigmaDos30
Netflix y Amazon Prime Video son los servicios m¨¢s utilizados por los usuarios de plataformas espa?oles. Es una de las conclusiones que se extraen del primer informe de VOD Analytics, la herramienta de medici¨®n de audiencias en las plataformas de v¨ªdeo bajo demanda que ha desarrollado SigmaDos30, uni¨®n de la empresa de estudios de mercado Sigmados y la consultora de audiencias de televisi¨®n Dos30¡ä que se ha presentado este mi¨¦rcoles. Sus informes, que tendr¨¢n una periodicidad trimestral, se elaboran a partir de 3.600 encuestas a usuarios habituales de plataformas con m¨¢s de 16 a?os, lo que supone la mayor muestra a nivel nacional para analizar el consumo de este tipo de contenido.
En este primer informe, Netflix es la plataforma que m¨¢s veces han mencionado los participantes, y un 72% de ellos aseguran ser usuarios o suscriptores de ella. Le sigue de cerca Prime Video, mencionada por el 67,8%. M¨¢s lejos, aunque con un porcentaje bastante significativo, se sit¨²an HBO Max (31,3%) y Disney+ (29,4%). Otra de las conclusiones que recoge el primer informe de SigmaDos30 es que solo el 49,1% de los usuarios reconoce ser el ¨²nico suscriptor y usuario de las plataformas de las que disfruta. El otro 50,9% las comparte con m¨¢s suscriptores o usuarios.
El principal motivo que dan los usuarios de plataformas para su contrataci¨®n es la variedad de contenido (65,9%), seguido por la posibilidad de ver su oferta a la hora que quiera (46%). Destaca tambi¨¦n que cada usuario de plataformas de televisi¨®n tiene acceso a 2,3 servicios de este tipo de media, y les dedica entre una y tres horas diarias, un tiempo todav¨ªa inferior al que registra la televisi¨®n convencional, que se sit¨²a por encima de las tres horas diarias de media.
El informe de VOD Analytics sigue la estela del bar¨®metro trimestral de la consultora GECA, elaborado tambi¨¦n con entrevistas en internet a usuarios de plataformas y que se publica desde hace tres a?os de forma trimestral. Seg¨²n este bar¨®metro, 9 de cada 10 usuarios de plataformas est¨¢n satisfechos con ellas y el grueso de su audiencia se encuentra en la franja de edad de entre los 35 y los 54 a?os. A finales de 2021, GECA realiz¨® un macroestudio en 21 pa¨ªses de todo el mundo (Reino Unido, Alemania, Portugal, Francia, Italia, Pa¨ªses Bajos, Noruega, Suecia, Dinamarca, Finlandia, Polonia, Hungr¨ªa, Ruman¨ªa, Turqu¨ªa, Rusia, Brasil, Australia, India, Jap¨®n, Corea del Sur y China) a partir de su experiencia con el bar¨®metro espa?ol. De esos datos destaca que Netflix se posiciona como la plataforma con mayor penetraci¨®n en el 71% de los mercados extranjeros. Tambi¨¦n subraya los excelentes datos de audiencia que registran t¨ªtulos espa?oles de Netflix como La casa de papel, ?lite, Alta Mar y Las chicas del cable en pr¨¢cticamente todos los mercados analizados.
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