13 curiosidades sobre el torneo de Wimbledon: un acto social m¨¢s que un acontecimiento deportivo
El torneo m¨¢s elitista del circuito vuelve fiel a su cita con las tradiciones m¨¢s arraigadas: fresas con nata, vestidos inmaculados, publicidad exclusiva¡
Pocos d¨ªas despu¨¦s de que Rafa Nadal haya ganado de manera espectacular su decimocuarta Copa de los Mosqueteros en Par¨ªs, otro ¨¦pico desaf¨ªo se le plantea en el horizonte al tenista balear y no es para nada balad¨ª. Se trata del m¨ªtico torneo de Wimbledon que se disputar¨¢ como todos los a?os en las pistas de hierba del All England Lawn Tennis and Croquet Club de Londres del 27 de junio al 10 de julio.
Considerado el torneo m¨¢s elitista de los cuatro que componen el llamado Grand Slam, es una competici¨®n que se desarrolla desde el a?o 1877. Solo las dos guerras mundiales y la reciente pandemia sanitaria han conseguido aplazar su celebraci¨®n en todos estos a?os.
La longevidad de este evento hace que sus se?as caracter¨ªsticas se hayan convertido ya en tradiciones ic¨®nicas inherentes al campeonato: las fresas con nata y champ¨¢n que degustan los espectadores durante los partidos, tambi¨¦n el Pimm¡¯s (una especie de sangr¨ªa brit¨¢nica), la obligatoriedad de que los jugadores vistan de blanco inmaculado o contar con el patrocinio m¨¢s longevo vinculado al mundo del deporte como es el de Slazenger, que lleva 100 a?os siendo la pelota oficial del torneo. Aun as¨ª, cuenta con alguna otra curiosidad m¨¢s.
El mundo de la publicidad sabe el fil¨®n medi¨¢tico que este acontecimiento supone para las marcas m¨¢s reputadas y todas ellas se pelean por asociar su nombre con este torneo tan exclusivo y prestigioso¡ aunque muy pocas lo consiguen. A lo largo de los a?os solo unas cuantas marcas de lujo tienen el privilegio de poner su logo junto con las dos raquetas de color verde y azul t¨ªpica del torneo.
A diferencia de los dem¨¢s torneos de tenis, no hay lonas publicitarias detr¨¢s de los jugadores y por televisi¨®n, salvo contadas excepciones no se puede ver patrocinador alguno. La visibilidad los patrocinadores es limitada, pero hay cientos de maneras diferentes para que a las marcas les sea rentable pagar por estar en un torneo de este calibre.
Curiosamente, y ya dentro de la pista est¨¢ totalmente prohibida toda clase de publicidad en la indumentaria del jugador. Solo en 2013, la brit¨¢nica Anne Keothavong logr¨® colocar una peque?a publicidad de Sony al pintarse las u?as con su logo.
Echemos un vistazo a alguna de las publicidades que se han realizado para promocionar el evento a lo largo de los ¨²ltimos a?os. Se trata de una mezcla entre las promociones del propio torneo, as¨ª como las de sus patrocinadores principales. Algunas est¨¢n creativamente a la altura de evento.
2017. Autopromoci¨®n. 140 a?os
2010 BBC Sport
2013 BBC Sport
2016 autopromoci¨®n
2018
2019 autopromoci¨®n
BBC 90 aniversario
2021. Jaguar
Ralph Laurent
2011 Rolex
2015. Rufus Stella Artois
2011 Sony
2021 BBC
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