?Ser¨¢ trumpista conducir un Tesla? La polarizaci¨®n llega al concesionario

El apoyo ideol¨®gico personal y financiero que Elon Musk est¨¢ ofreciendo a la campa?a de Donald Trump, el viraje que ha experimentado la red social X (antes llamada Twitter) y sus propios comentarios tienen preocupados a algunos accionistas de Tesla por la percepci¨®n negativa que se pueda tener de la marca. Las preguntas sobre este tema en el foro de la marca para los inversores se contaban por docenas. ¡°?Han tratado de cuantificar el efecto de la ret¨®rica y las actividades pol¨ªticas de Elon Musk en los objetivos de ventas de Tesla y la capacidad de la empresa para atraer talento? Si es as¨ª ?qu¨¦ han encontrado?¡±, ¡°?Qu¨¦ se estaba haciendo por la imagen de extrema derecha y el da?o que causa a las ventas? Tengo varios amigos que han vendido su Tesla y no comprar¨¢n otro por ¨¦l¡±.

En la llamada de los analistas apenas se habl¨® de estas preocupaciones tras un trimestre en el que el fabricante de autom¨®viles sorprendi¨® con un crecimiento del 8% de sus ingresos y del 17% de unos beneficios que alcanzaron los 2.200 millones de d¨®lares. El jueves, las acciones de la empresa subieron casi un 22% para dejar atr¨¢s las p¨¦rdidas en lo que va de ejercicio. Pero los temores de los accionistas tienen fundamento.

La empresa especialista en inventarios e informaci¨®n automotriz Edmunds hizo una encuesta en agosto entre compradores que tienen intenci¨®n de hacerse con un nuevo coche en los pr¨®ximos 12 meses y el resultado es que la polarizaci¨®n ha llegado al concesionario. El 31% de quienes van a comprar coche est¨¢n menos interesados por comprar un Tesla por Musk.

¡°Entre los compradores en lo que esto verdaderamente importa, quienes est¨¢n interesados por comprar un auto el¨¦ctrico, ese porcentaje es mayor, queda en el 36%¡±. No obstante, un porcentaje similar, un 37% de los que tienen intenci¨®n de manejar un veh¨ªculo el¨¦ctrico considerar¨ªan un Tesla precisamente por su consejero delegado. Esta encuesta, que se hizo antes de que Musk se uniera a la campa?a del republicano, muestra que son las mujeres dem¨®cratas a la que m¨¢s rechazo genera: un 44% de ellas nunca comprar¨ªa un Tesla.

La realidad es que un tercio de los consumidores ya considera que optar por un veh¨ªculo el¨¦ctrico es tomar una postura pol¨ªtica. Tradicionalmente, esta posici¨®n ha sido m¨¢s del espectro pol¨ªtico contrario, e incluso desde el Partido Republicano se han cuestionado las ayudas al desarrollo de la transici¨®n energ¨¦tica en la automoci¨®n. Por eso, uno de los accionistas preguntaba que si Musk continuaba en pol¨ªtica: ¡°?Cu¨¢les son sus planes para cambiar las percepciones de los consumidores de derechas sobre los autos el¨¦ctricos?¡±.