El papel del amor en la industria musical: ¡°Si eres lista, el amor da dinero¡±

Recientemente, por el d¨ªa de San Valent¨ªn han sido varios los artistas que nos han sorprendido lanzando nuevas novedades, destacando el caso de Selena G¨®mez y Benny Blanco. La pareja, que ha anunciado su compromiso recientemente, planea sacar el pr¨®ximo mes su primer ¨¢lbum colaborativo, I Said I Love You First. Un trabajo conjunto en pareja que recuerda a otros casos similares como el de Rauw Alejandro y Rosal¨ªa en su momento con RR y la ic¨®nica BESO, donde tambi¨¦n celebraban un futuro enlace.

Y es que el amor, como un elemento sin el que no se pueden comprender las relaciones humanas, tambi¨¦n conforma la vida y carrera de los artistas. ?Cu¨¢ntas canciones de desamor no se cantar¨ªan a pleno pulm¨®n si el despecho no hubiera atravesado a algunas de las voces m¨¢s importantes de la industria? Por no decir a todas, claro. Desde Taylor Swift a Shakira, muchas figuras han reconocido inspirarse en sus propias relaciones rom¨¢nticas para dar forma a sus composiciones. Transmitir lo que sienten y hacerlo resonar en millones de personas que convierten sus reflexiones en himnos. De eso va ser artista, en teor¨ªa.

Sin embargo, el amor, como cualquier sentimiento que entra dentro de una industria, parece representar un arma de doble filo. Supone, a efectos pr¨¢cticos, un activo comercial para la carrera de los artistas, al igual que cada minuto de su tiempo. Negar esta cruda realidad ser¨ªa deshonesto para cualquiera que trabaje en el sector del entretenimiento. Y es que, como canta el artista argentino Duki en RCP: ¡°Somos el d¨²o del mes, la pareja del a?o, el negocio del siglo¡±, referenciando a su compa?era, la tambi¨¦n cantante Emilia Mernes.

El amor, un activo comercial en la industria musical

?C¨®mo gestionan las relaciones amorosas los famosos? Porque s¨ª, se gestionan. Y como cualquier otro elemento de su vida, puede determinar su carrera e imagen de una forma o de otra, como hemos visto muy recientemente con el esc¨¢ndalo que rodea la relaci¨®n entre el rapero italiano Fedez y la influencer y empresaria Chiara Ferragni.

¡°Si eres lista, una relaci¨®n en la industria musical, da dinero¡±, se?ala el periodista musical de LOS40 y creador de contenido Alberto Palao (@palaozzz), parafraseando una m¨ªtica frase de la reconocida serie Paquita Salas. ¡°La curiosidad por saber m¨¢s sobre los artistas viene de lejos. Antes eran los paparazzi o los periodistas del mundo del coraz¨®n los encargados de hacer que las estrellas pareciesen mortales. Ahora son ellos mismos quienes te muestran esa narrativa a trav¨¦s de sus canciones, sus apariciones p¨²blicas y sus publicaciones en redes sociales¡±, explica.

De esta forma, las relaciones amorosas para las figuras reconocidas (los artistas, pero tambi¨¦n cualquier otro tipo de celebrity, tambi¨¦n los influencers), se han convertido tambi¨¦n en una especie de product placement. Lo que en Hollywood se conoce como los PR stunts, o ¡°trucos publicitarios¡± aplicados al amor entre famosos que en ocasiones se llevan a cabo desde las oficinas de publicidad para sacar el m¨¢ximo partido (en cuanto a proyecci¨®n, estrategia empresarial, o simplemente buscar la forma de encajar ambos proyectos creativos) a las relaciones rom¨¢nticas de nuestros ¨ªdolos. O incluso, crearlas.

Hasta ahora, ha habido varios casos sonados, protagonizados por socialit¨¦s como las hermanas Kardashian, pero tambi¨¦n por artistas, como los rumores de relaci¨®n entre Jay-Z y Rihanna a espaldas de Beyonc¨¦, que al parecer fueron impulsados por su antiguo publicista Jonathan Hay para promocionar su single Pon De Replay. ¡°Fue un truco publicitario, estaba desesperado por tener un disco de ¨¦xito¡±, reconoci¨® Hay posteriormente.

De esta forma, revistas como Buzzfeed recopilan decenas de casos de PR stunts del amor conocidos. Recientemente, tambi¨¦n se habr¨ªa se?alado como truco publicitario el v¨ªnculo entre Rosal¨ªa y Jeremy Allen White, precisamente por el posicionamiento p¨²blico que esto podr¨ªa dar para ambos.

¡°Cuando interesa una relaci¨®n de un famoso es cuando los dos son famosos¡±, explica a EL PA?S el paparazzi Ra¨²l Garc¨ªa. Pero por supuesto que dos personas famosas se relacionen entre s¨ª, no es sin¨®nimo de que tenga que ser un ¡°montaje¡±. ¡°A Rosal¨ªa no le interesa que se relacionen con nadie porque ella es un personaje s¨²per VIP, no quiere que est¨¦n detr¨¢s suya, no vive de la prensa del coraz¨®n¡±, a?ade.

Sin embargo, s¨ª es cierto que el potencial de una relaci¨®n sentimental a nivel de proyecci¨®n es algo m¨¢s que tangible para los llamados ¡°personajes p¨²blicos¡±.

¡°Una relaci¨®n sentimental puede ayudar a llegar a un artista a otros p¨²blicos. Puede hacer que te pongan cara aquellas personas que est¨¢n alejadas de tu g¨¦nero musical o de tu campo. Lo hemos visto con Travis Kelce, el actual novio de Taylor Swift, quien ha visto como su nombre, asociado a la NFL de Estados Unidos, generaba inter¨¦s en el resto del mundo, donde ni siquiera se consume f¨²tbol americano. Porque siendo sinceros, ?a qui¨¦n le interesa realmente la NFL en Espa?a? ?Qui¨¦n sab¨ªa qui¨¦n era este se?or antes de que Taylor Swift lo pusiese en el mapa de lo mainstream para el resto del mundo?¡±, ejemplifica Palao.

De esta forma, el periodista expone c¨®mo es el proceso en el que un artista ¡°rentabiliza¡± una relaci¨®n rom¨¢ntica. En este caso, desde el propio proceso de creaci¨®n musical.

¡°Hemos visto c¨®mo artistas como Shakira han facturado, nunca mejor dicho, toda una relaci¨®n: desde el flechazo que fue conocer a su pareja hasta la dura separaci¨®n. El morbo por saber m¨¢s sobre la intimidad de estas estrellas vende. Y no solo por el chisme, sino porque las hace m¨¢s cercanas al oyente¡±, expone.

El proceso, en un sentido comercial, se corresponde con las fases de la relaci¨®n. ¡°La primera fase es cuando os est¨¢is conociendo y os empez¨¢is a mandar indirectas a trav¨¦s de las canciones. Que si sus gafitas verdes (Karol G en Tus Gafitas), que si es tan solo un ni?o (Shakira en Me Enamor¨¦) o que si tiene acento irland¨¦s (Sabrina Capenter en Bed Chem). La segunda es cuando los dos sacan colaboraci¨®n (si son m¨²sicos) o empiezan a posar juntos en las alfombras rojas o en las fotos de Instagram. Y la tercera es cuando rompen y las letras se llenan de indirectas. Todo va a ser visto con lupa, va a dar que hablar y, por supuesto, va a rentabilizarse¡±, indica.

?Vende m¨¢s el amor y la ruptura que la m¨²sica en s¨ª?

¡°Hay personajes determinados a los que les viene bien ¡®ense?ar la patita¡¯, como decimos nosotros. Hacernos saber de alguna forma que est¨¢n con otra persona famosa, mantenerse en el candelero de alguna forma para que les llamen a eventos, photocalls, programas¡­ Porque muchas veces, si realmente no quieren salir, no salen¡±, cuenta el paparazzi Garc¨ªa.

Porque, viendo la din¨¢mica que siguen los titulares medi¨¢ticos y las redes sociales, no es raro preguntarse si al final del d¨ªa lo que vende m¨¢s es la m¨²sica o el artista. Una idea que, aunque est¨¦ ¡°muy mal vista¡±, por as¨ª decirlo, no deja de ser un reflejo de una aspiraci¨®n de cercan¨ªa y empat¨ªa con la figura en cuesti¨®n.

¡°Vender no s¨¦ si vende m¨¢s, lo que s¨ª s¨¦ es que es una forma de crear comunidad mucho m¨¢s r¨¢pida. Cuando conoces a los dos protagonistas de una historia, es m¨¢s f¨¢cil empatizar y opinar. Y eso pasa cuando los artistas muestran sus relaciones p¨²blicamente. Luego, si rompen, llegan hasta tal punto esa empat¨ªa y esa imagen de relaci¨®n perfecta que tenemos sobre ellos o ellas, que terminamos diciendo ¡®si ellos han cortado, ya dejo de creer en el amor¡¯. Como en todos los ¨¢mbitos, necesitamos referentes, y ver a una pareja de artistas famosos mostrando su vida, que suele ser id¨ªlica de cara a la galer¨ªa, nos llega m¨¢s¡±, expone.

Pero como se?alaba al principio, el amor, como un elemento m¨¢s de la vida privada de alguien, puede ser un arma de doble filo. Puede, efectivamente, afectar a la imagen de un artista. De ah¨ª que la mayor¨ªa quieran dejar fuera su vida privada, al menos cuando salen del estudio. ¡°Al 80% de artistas y actores no les gusta ni les interesa hablar de su vida privada¡±, se?ala Garc¨ªa. Precisamente, esto tiene mucho que ver con una cuesti¨®n que coment¨¢bamos recientemente: las pol¨¦micas y las crisis de reputaci¨®n de los famosos.

¡°Claro que una relaci¨®n puede afectar a la reputaci¨®n de los artistas. Al final, si cae uno, puede caer el otro. En tiempos donde la cultura de la cancelaci¨®n es tan temida por los celebs, hasta las relaciones pueden ser castigadas. Pero no solo en el ¨¢mbito de la pareja, tambi¨¦n con amistades y familiares. Igual que te puede beneficiar en un momento dado relacionarte con ciertos personajes p¨²blicos, a?os despu¨¦s se puede volver en tu contra. Solo hay que ver lo que est¨¢ ocurriendo con P. Diddy. Todo aquel y aquella que ha pasado por una de sus fiestas, est¨¢ siendo juzgado o juzgada con lupa¡±, indica Palao. Un ejemplo que nos recuerda a c¨®mo se ha relacionado a la pareja m¨¢s famosa de todos los tiempos, Beyonc¨¦ y Jay-Z, con el esc¨¢ndalo.

Unas din¨¢micas relacionales que al final son sometidas a juicio p¨²blico, y que no afecta a todos los personajes por igual. ¡°Obviamente afecta m¨¢s a las mujeres, porque todo en esta sociedad afecta m¨¢s a ellas. El ejemplo m¨¢s claro de esto es la historia de Justin Timberlake y Britney Spears. Nadie escuch¨® la versi¨®n de ella y dieron por v¨¢lida la de ¨¦l. Simplemente por ser un hombre¡±, se?ala Palao.

Lo que no se ve en el ¡°negocio del amor¡±

Hay una forma m¨¢s sutil de ¡®vender¡¯ el amor, como la que hemos contado, pero tambi¨¦n est¨¢ el rentabilizarlo directamente, aunque sin que lo parezca. Garc¨ªa, como paparazzi que lleva m¨¢s de una veintena de a?os en el negocio, nos cuenta un poco c¨®mo ha cambiado la din¨¢mica. ¡°Antes la prensa del coraz¨®n era lo que es ahora Instagram. Nosotros [los paparazzis] ¨¦ramos los intermediarios entre los famosos y las revistas; ahora son los personajes quienes rentabilizan directamente la noticia¡±, explica. ¡°Aunque digan lo que digan, a todos les gusta salir en las revistas del coraz¨®n¡±.

De ah¨ª, antes que existieran los ¡°posados pactados¡± m¨ªticos del verano y las exclusivas de enormes cifras. Portadas que, a¨²n hace 10 a?os, podr¨ªan llegar a alcanzar las centenas de miles de d¨®lares. Una tendencia que est¨¢ cambiando y, de alguna forma, pasando a convertirse en ya las muy conocidas ¡°colaboraciones¡± entre los famosos y las marcas. ¡°Ya no se paga lo que se pagaba. El cach¨¦ de los famosos en los ¨²ltimos cinco a?os ha bajado un 50%¡±, explica. Una tendencia que, sin duda, est¨¢ afectando negativamente a la profesi¨®n en pro de lo digital.

Uno de los secretos mejor guardados de cara a la proyecci¨®n de las relaciones rom¨¢nticas de los famosos en prensa es de d¨®nde vienen. ?De d¨®nde salen los supuestos insiders que adelantan pol¨¦micas como fue la sorprendente ruptura de Rauw Alejandro y Rosal¨ªa, o la raz¨®n por la que Taylor Swift estar¨ªa enfadada con Blake Lively, y por eso no acudi¨® a la Super Bowl.

¡°Son personas que van a comisi¨®n. Al final todo el mundo conoce a alguien. Aparcacoches, camareros, personal del equipo de trabajo¡­ quien da la informaci¨®n siempre pregunta primero cu¨¢nto va a cobrar¡±, explica el profesional.