Dos ecuatorianos y un brasile?o crean la marca regi¨®n de Am¨¦rica Latina y el Caribe

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Am¨¦rica Latina y el Caribe tiene una nueva marca regi¨®n que le permitir¨¢ identificarse e integrarse bajo una sola imagen. Tras una convocatoria que abri¨® CAF- banco de desarrollo de Am¨¦rica Latina y el Caribe y a la que respondieron m¨¢s de 500 grupos de publicistas y dise?adores desde M¨¦xico hasta la Patagonia, se anunci¨®, desde la biblioteca del Memorial de Am¨¦rica Latina en S?o Paulo (Brasil), que la marca regi¨®n ganadora fue la propuesta presentada por Ana Bel¨¦n Arregui y Alejandro Mu?oz Bottas, de Ecuador, y Jean Nicolas Guerreiro, de Brasil y quien no pudo viajar a la premiaci¨®n desde Porto Alegre, una ciudad anegada por las inundaciones.

El logo, que representa una letra ¡°Y¡±, us¨® varios colores que, seg¨²n le explic¨® Mu?oz Bottas a Am¨¦rica Futura, buscan representar todos los valores de Am¨¦rica Latina y el Caribe. ¡°Son las banderas. Nuestros recursos, nuestra gente¡±. Mientras la ¡°Y¡± es una interpretaci¨®n de c¨®mo el equipo creador considera que los pa¨ªses de Latinoam¨¦rica y el Caribe deben pasar de competir innecesariamente entre s¨ª y unir sus fuerzas. ¡°Por ejemplo, siempre se habla de si el pisco chileno o el peruano es el original. Entonces, lo que nosotros proponemos es matar el ¡®o¡¯, y simplemente a?adir el ¡®y¡¯. Tenemos el pisco chileno y el peruano¡±, agrega. ¡°Somos buenos porque tenemos m¨¢s de lo mismo, hay m¨¢s variedad, y as¨ª Latinoam¨¦rica y el Caribe va a ser m¨¢s rico¡±.

Los cinco equipos finalistas, que estaban conformados por creativos de Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador y Venezuela, tambi¨¦n participaron en una serie de talleres en la ciudad brasile?a, antes de la premiaci¨®n, en la que recibieron clases y asesor¨ªa de varios mentores. ¡°Se trat¨® de una experiencia que nos recuerda que Am¨¦rica Latina y el Caribe tiene una oportunidad de ser muy grande¡±, record¨® Arregui tras recibir el reconocimiento que inclu¨ªa un premio de 20.000 d¨®lares.

El reto que ten¨ªan los equipos era grande. Am¨¦rica Latina y el Caribe es una idea, un concepto, una regi¨®n y un territorio muy grande como para poderlo aglutinar bajo una marca. Como lo se?al¨® Sergio D¨ªaz Granados, presidente ejecutivo de CAF durante la ceremonia de premiaci¨®n: ¡°Poner la regi¨®n bajo una marca es casi una misi¨®n imposible, pero esa palabra ¨C casi ¨C es la que nos abri¨® una ventana de oportunidad para crear esta convocatoria¡±. La regi¨®n, agreg¨®, es una de gente de distintas coordenadas, un ¡°entramado de comunidades solidarias¡±. Por esto CAF le puso a los latinoamericanos y caribe?os el reto de buscar una marca que la cobije bajo una sola sombrilla.

El jurado que eligi¨® la propuesta ganadora estuvo compuesto por Adriana Barbosa, CEO de Pretahub; Claudia Casarino, artista visual; Gustavo Santos, director regional para las Am¨¦ricas de ONU Turismo; Karina Salguero, vicepresidenta de la Asociaci¨®n Iberoamericana de Dise?o; Sergio D¨ªaz-Granados, presidente ejecutivo de CAF; Tere Chad, artista y comisaria de NeoNorte 5.0; y Terri-Karelle Johnson, escritora, presentadora de televisi¨®n e influencer.

?Para qu¨¦ una marca regi¨®n?

Am¨¦rica Latina y el Caribe es una regi¨®n con m¨¢s de 650 millones de habitantes, 33 pa¨ªses, en donde habitan m¨¢s de 400 grupos ¨¦tnicos y se hablan 450 lenguas. Por esto durante el evento, y antes de la premiaci¨®n, se hicieron varias reflexiones sobre qu¨¦ significa ser caribe?o y latinoamericano. ¡°?Qu¨¦ nos va a entregar esta marca regi¨®n?¡±, se pregunt¨® Julio Landmann, gestor cultural y consejero de la Fundaci¨®n Bienal de S?o Paulo, el Museo de Arte Contempor¨¢neo de S?o Paulo (MASP) y la Pinacoteca.

Una marca regi¨®n, se?al¨® D¨ªaz Granados, juega un rol en la atracci¨®n de inversi¨®n, para ser visibles bajo una misma firma ante los pa¨ªses del norte, as¨ª como ?frica e India. Pero, como tambi¨¦n se dijo durante la discusi¨®n, la marca es una invitaci¨®n para que, entre latinoamericanos y caribe?os, exploren su misma regi¨®n y hagan turismo comunitario y sostenible dentro de ella. Rossana Dresdner, directora Ejecutiva de Marca Pa¨ªs Chile, por ejemplo, mencion¨® que una marca tiene que ver con la identidad, pero ¡°tambi¨¦n representa lo que la regi¨®n est¨¢ haciendo y el camino que va a construir a futuro¡±. Mientras ?scar Rueda, director de Turismo Sostenible de CAF, lo dej¨® plasmado como una imagen. ¡°Una marca es alquilar un rinconcito en el cerebro de un consumidor o un eventual inversionista para dejar una promesa, una recordaci¨®n. Por eso, el instrumento que estamos lanzando hoy tiene un gran valor¡±.