L¡¯?rea Metropolitana ha gastat 11 milions en publicitat des del 2015

L'?rea Metropolitana de Barcelona (AMB) ha gastat des del 2015 fins ara gaireb¨¦ 11 milions d'euros en publicitat dedicats a homologar ag¨¨ncies, fer campanyes puntuals o altres continguts period¨ªstics per difondre l'acci¨® de govern de la instituci¨®. La quantitat contrasta, per exemple, amb els 30,8 milions en inversions reals que ha pressupostat per al 2018 aquest ens supramunicipal que agrupa 36 municipis de la conurbaci¨® de Barcelona.

L'AMB ¨¦s l'organisme que va substituir la Corporaci¨® Metropolitana de Barcelona que va liquidar Jordi Pujol per evitar que fos un contrapoder a la Generalitat en mans dels socialistes. La presid¨¨ncia de l'ens l'ostenta Ada Colau, alcaldessa de Barcelona i el vicepresident executiu ¨¦s Antonio Balm¨®n (PSC), alcalde de Cornell¨¤. Tamb¨¦ t¨¦ set vicepresidents, entre ells Alfred Bosch, regidor d'Esquerra Republicana a l'Ajuntament de Barcelona.

La partida important d'aquesta despesa de gaireb¨¦ 11 milions d'euros van ser 5.785.123 euros m¨¦s IVA corresponents a l'¡°homologaci¨® d'ag¨¨ncies de mitjans i ag¨¨ncies digitals per a la realitzaci¨® de serveis d'assessorament estrat¨¨gic, planificaci¨®, mediaci¨®, compra, gesti¨® i inserci¨® de publicitat institucional en els mitjans de comunicaci¨®¡±. La partida es va distribuir en dos blocs (mitjans offline i mitjans online) i les empreses homologades tenen l'exclusiva de contractaci¨® d'aquests serveis per dos anys amb possibilitat d'un de pr¨°rroga.

Una portaveu de l'AMB va precisar que aquests 5,7 milions no sortiran en la seva integritat dels pressupostos de la instituci¨®, sin¨® que inclouen les aportacions que realitzaran les dues empreses de reciclatge implicades en campanyes de publicitat. El percentatge que aportaran ser¨¤ d'¡°entre el 40 i el 50%¡±, segons la mateixa portaveu institucional, que va definir la partida total com ¡°una inversi¨® hipot¨¨tica¡±.

EL PA?S va contactar amb l'AMB a primera hora del mat¨ª del passat dimecres i aquest dijous a la tarda es va produir la resposta de la portaveu oficial per reclamar ¡°uns dies de marge¡± per poder quadrar totes les xifres destinades a publicitat per l'AMB des del 2015. Amb tot, va precisar que el pressupost de comunicaci¨® de la instituci¨® per aquest any era de dos milions i mig d'euros i que la totalitat d'aquesta partida no es dedica a inversi¨® en mitjans de comunicaci¨®, sin¨® que inclou tot tipus de serveis: des de l'elaboraci¨® del resum diari de premsa fins al fot¨°graf de l'AMB dels actes oficials.

La segona partida en import¨¤ncia han estat els m¨¦s de 3,48 milions d'euros dedicats des del 2015 a la compra d'espais als mitjans de comunicaci¨® per informar de l'activitat de l'AMB, quantitat a la qual cal sumar 1,44 milions a les p¨¤gines de publicitat cl¨¤ssica. Les p¨¤gines d'informaci¨® s¨®n aquests publireportatges que solen apar¨¨ixer a les p¨¤gines centrals d'alguns diaris per informar de l'activitat de la instituci¨®, com si fossin una secci¨® m¨¦s de la publicaci¨®. ?s una partida que s'ha incrementat progressivament en dos anys, fins a aconseguir els gaireb¨¦ 600.000 euros en el que portem del 2018, m¨¦s del doble que el 2015. Nom¨¦s deu mitjans es van beneficiar d'aquesta inversi¨®, que van beneficiar principalment els diaris amb seu a Catalunya.