Planeta tanca el Cercle de Lectors

Gaireb¨¦ sis d¨¨cades despr¨¦s, el Grup Planeta dona per acabada la hist¨°ria del Cercle de Lectors. Cinc anys despr¨¦s d'adquirir-lo, la multinacional editorial va avisar dimecres als seus venedors del tancament del segell i de la seva xarxa comercial. Segons fonts de Planeta, han enviat un burofax en el qual s'anuncia l'extinci¨® anticipada del seu contracte d'ag¨¨ncia. Aquesta xarxa havia disminu?t molt en els ¨²ltims anys. ¡°Hem anat perdent el canal de venda pels nous h¨¤bits de consum digital¡±, reconeixen els responsables de l'empresa.

Arran de la p¨¨rdua de vendes per cat¨¤leg als socis no se'ls exigia la compra d'un producte mensual i la xarxa d'agents comercials estava formada ¡°majorit¨¤riament per jubilats¡±, que anaven als domicilis amb ¡°carros de la compra¡± a lliurar les comandes. ¡°El model porta a porta ja no funciona i el vincularem a la compra digital¡±, assenyalen des del Cercle de Lectors, i asseguren que els seus clients compraven per Amazon o punts de venda digital abans d'esperar el repartiment mensual tradicional.

En el burofax enviat als agents de carrer es pot llegir aquest argument de canvi de costums, que assenyalen tots els estudis i informes del sector editorial: ¡°Com vost¨¨ sap, des de fa ja for?a anys, el?Cercle de Lectors s'ha vist molt afectat pel canvi d'h¨¤bits de consum dels ciutadans derivats de la forta implantaci¨® de les noves tecnologies. Malgrat que hem intentat reconduir aquesta delicada situaci¨® amb diferents mesures, lamentablement ens veiem en la trista obligaci¨® d'haver de desactivar la xarxa comercial¡±, explica el comunicat. La finalitzaci¨® de l'activitat d'agent comercial t¨¦ efecte el 6 de novembre.

Els comptes no surten

En els comptes de Cercle de Lectors als quals ha tingut acc¨¦s aquest diari es revela un deute que creix a un ritme imparable des del 2015. Si aquest any van tancar amb p¨¨rdues de gaireb¨¦ un mili¨® d'euros, el 2016 van ser 2,3 milions d'euros i el 2017 la suma de p¨¨rdues va arribar gaireb¨¦ als tres milions d'euros. D'aquesta manera, el deute acumulat a finals del 2017 ¨¦s de gaireb¨¦ cinc milions d'euros. Aquest any l'empresa tenia 143 treballadors fixos. Els ingressos per vendes reflecteixen l'esgotament del model que mantenia l'empresa des de fa 57 anys: el 2016 van ingressar 42,8 milions d'euros i el 2017, 37,4 milions d'euros, una caiguda del 15% en els ingressos.

Fruit de la p¨¨rdua de venda de llibres, l'empresa va diversificar a productes de llar i benestar. Tamb¨¦ editava dues revistes bimestrals. A m¨¦s de l'oferta liter¨¤ria, amb ¡°una ¨¤mplia oferta de llibres, en edicions de gran qualitat¡±, aix¨ª com m¨²sica, cinema, multim¨¨dia i complements, la de llar i benestar portava a casa cosm¨¨tica natural, complements alimentaris i articles d'oci per a la llar, per iniciativa de Planeta.

El negoci principal del Cercle de Lectors, "la venda de llibres, suposa un 70% de la venda del club, mentre que la resta de productes representen un 30% de la facturaci¨®, dels quals 11,9% corresponen a productes de cosm¨¨tica de Bottega Verde". El 94% es feia per agent i el 6% a dist¨¤ncia. "El descens de vendes es deu principalment a la caiguda del nombre de socis i a la menor activitat compradora dels socis en alta", es pot llegir en l'informe de gesti¨® dels comptes de l'exercici 2017, dipositat al Registre Mercantil.

Deute imparable

El 2018 els accionistes van haver de fer una ampliaci¨® de capital de sis milions d'euros per ajustar la situaci¨® de la companyia. Aquell any Planeta ja tenia en ment el tancament del model actual i la seva reconversi¨® en una nova f¨®rmula de captaci¨®. L'empresa es va plantejar llavors "redimensionar el club" amb la finalitat d'aconseguir la rendibilitat, malgrat la caiguda de les vendes. Van engegar mesures d'estalvi, com la reducci¨® de la plantilla de promoci¨® i la cerca de noves vies de captaci¨®, a m¨¦s de simplificar l'oferta per centrar-se en les l¨ªnies de negoci que els donaven m¨¦s marge i posar fi a la venda de CD i DVD.

El?Cercle de Lectors es va fundar el 1962 i va ser la xarxa m¨¦s extensa de lectors que prove?a les llars espanyoles cada mes. A principis del segle XXI la idea va entrar en declivi i va comen?ar a perdre socis, que llavors sumaven m¨¦s d'un mili¨®, segons dades de l'empresa. Planeta va adquirir fa nou anys a Bertelsmann la meitat de la societat i el 2014 es va quedar amb el control absolut en comprar-li la meitat restant al grup alemany. De fet, en una auditoria del 2014 es descobreix que en el tancament de l'exercici del 2013 l'empresa va tancar amb 5,9 milions d'euros de p¨¨rdues. Per aquest motiu, tant Planeta com Bertelsmann es van comprometre, el juny del 2014, a fer una aportaci¨® de capital de gaireb¨¦ 20 milions d'euros.

En els ¨²ltims anys va intentar ampliar la seva oferta al m¨®n digital amb projectes que van aspirar a aprofitar les noves tecnologies, com la creaci¨® de Nubico, una plataforma de comercialitzaci¨® de llibres electr¨°nics. El?Cercle de Lectors que truca a la porta ja ¨¦s hist¨°ria.