TikTok o quan l¡¯algoritme t¡¯estima
Centenars, milers d'adolescents ballen i treuen la llengua davant del m¨°bil. Entren amb el seu m¨°bil o l'iPad passen 43 minuts al dia veient v¨ªdeos de pocs segons
No s¨¦ qui ¨¦s Charlie D¡¯Amelio. Ni Mark Anastasio. Tampoc s¨¦ qu¨¨ ¨¦s la Hype House. Rosal¨ªa s'ha incorporat a TikTok i desconec si aix¨° ¨¦s bo o dolent. Mentre trec la pols als meus cromos de picar, guardats des de fa anys en una caixa blava de metall estampada amb la cara de Diana de Gal¡¤les i Carles d'Anglaterra acabats de casar, centenars, milers, milions d'adolescents ballen i treuen la llengua davant del m¨°bil. Entren amb el tel¨¨fon o l'iPad a TikTok una mitjana de set vegades al dia i s'hi passen 43 minuts veient v¨ªdeos de pocs segons. L'aplicaci¨®, d'origen xin¨¨s, ¨¦s molt addictiva. Hi entres i costa sortir-ne. ¡°Fas v¨ªdeos, balles, fas?lip singing?[el que es coneix com cantar sense veu movent els llavis]¡ per¨° jo mai els penjo¡±, explica la Cristina, una usu¨¤ria de 13 anys.
Pregunto al meu entorn. En un xat de mares. Silenci absolut. Nom¨¦s una m'escriu per privat: ¡°Crec que era l'antic Musical.ly. Amb la Laia, la meva gran, va ser horrible! Tot el dia fent ganyotes. A l'ascensor, al cotxe... quina etapa!¡±, explica. L'obsessi¨® per fer-se fotos a l'ascensor, sens dubte, es mereix una altra cr¨°nica.
Torno a preguntar, ara al meu entorn adolescent. Charlie D¡¯Amelio t¨¦ 15 anys i ¨¦s una estrella de TikTok. Mires els v¨ªdeos i confirmes que balla molt b¨¦. Aix¨° fa que tingui m¨¦s de 18 milions de fans. 18 milions. L'algoritme l'estima. I aix¨° fa, entre altres coses, que sigui telonera dels Jonas Brothers. Mark Anastasio, un cas semblant. Molts, milions de seguidors. La Hype House ¨¦s a Los Angeles, als Estats Units, una mansi¨® immensa amb piscina on des del desembre viuen algunes de les estrelles m¨¦s comentades de TikTok. Es van presentar amb una sessi¨® de fotos a l'estil Backstreet Boys, i en q¨¹esti¨® de minuts, #hypehouse va comen?ar a ser tend¨¨ncia. Els nois b¨¤sicament creen contingut i la casa ¨¦s un espai de treball, tot i que sembli de festa. ¡°Poden convidar els amics, per¨° sense interrompre la feina dels altres; si es trenca alguna cosa, qui ho fa ha de solucionar-ho en 15 dies, i els membres del grup han de produir contingut cada dia. A m¨¦s, si algun membre t¨¦ parella, evitar¨¤ que el filmin amb una altra persona tot sol per evitar rumors¡±, explicaven fa poc a?Smoda.
A la meva b¨²stia de correu, una nota de premsa informa: ¡°La cantant Rosal¨ªa ha obert aquest cap de setmana el seu compte oficial @rosaliavt, que ha acumulat milers de seguidors amb nom¨¦s tres v¨ªdeos. Hores despr¨¦s d'haver publicat la seva arribada a TikTok, la cantant ha aconseguit m¨¦s de 52.000 likes?al seu perfil¡±. Nom¨¦s l'any passat, TikTok es va descarregar m¨¦s de 750 milions de vegades. ¡°?s una plataforma on els nanos es poden expressar amb llibertat i ser creatius, a m¨¦s de divertir-se. ?s la generaci¨® Z, que a m¨¦s ¨¦s molt dif¨ªcil d'impactar amb la publicitat convencional perqu¨¨ ja no consumeix la televisi¨® de la manera tradicional i la majoria fan servir?adblockers per evitar la publicitat als seus dispositius¡±, explica Mar¨ªa Bret¨®n, directora de Mitjans Socials de GroupM. ¡°Una de les difer¨¨ncies ¨¦s la possibilitat de llan?ar reptes, que fan que la comunitat s'involucri i participi i creixi aix¨ª el sentiment de pertinen?a. A m¨¦s, el primer que veu l'usuari quan hi entra no ¨¦s el que publiquen els seus amics, sin¨® contingut que TikTok li va mostrant en funci¨® dels ¨²ltims v¨ªdeos consumits, i aix¨° fa que sigui un gran consumidor de temps¡±.
Malgrat l'addicci¨® que crea i altres inconvenients, l'aplicaci¨® ¨¦s defensada fins i tot per mares. ¡°Contra tot pron¨°stic, despr¨¦s de la desconfian?a i incomprensi¨® inicial, m'he descobert una fan de TikTok. La xarxa social em va arribar al m¨°bil a trav¨¦s de les meves nenes, de 8 i 10 anys. Que s¨ª, que s¨®n molt petites, per¨° al final he caigut en la maternitat pragm¨¤tica i he optat per, despr¨¦s d'un estudi inicial, deixar que el facin servir i cre?n un compte privat¡±, explica la periodista Cecilia Jan.
Ja res ¨¦s igual. I encara menys la manera com juga la canalla. ¡°Aquesta aplicaci¨® t¨¦ almenys un component m¨¦s o menys creatiu, perqu¨¨ quan s'utilitza canten i ballen [i cantar i ballar s¨®n dos elements del joc tradicional]. Per¨° en el fons no deixa de ser una xarxa social on miren el que fan altres, s'hi comparen, s'enganxen als likes i els views i regalen dades als propietaris [tal com fem els adults a les nostres xarxes]. Realment, el tema ens supera¡±, reflexiona Eva Millet, autora del llibre Hiperni?os, que defensa el joc lliure ¡°com la millor extraescolar que poden fer els nostres fills: ¨¦s la seva forma de vida, la seva manera d'aprendre com funciona el m¨®n. Un dret de la inf¨¤ncia¡±.
Ballo una estona a TikTok, per¨° prefereixo tornar a la meva caixa d'aires re(i)als. Ho comento amb la meva companya de pati. Tot uns altres temps. Sandra L¨¢zaro els recorda: ¡°Ens ass¨¨iem en una rotllana a terra. Cadascuna amb la seva caixa met¨¤l¡¤lica (la majoria tenia la blava de Nivea) i un bon feix de cromos a dins. N'hi havia de tota mena. Els m¨¦s preuats, els de purpurina. Utilitz¨¤vem els m¨¦s vells i repes per jugar. Els pos¨¤vem en una pila i de cap per avall. Pic¨¤vem per torns i amb la m¨¤ fent cassoleta per fer-ne girar tants com pogu¨¦ssim. Ten¨ªem els nostres trucs per guanyar. De vegades era una vora doblegada o la m¨¤ humitejada. No ens cans¨¤vem. Mai. I esper¨¤vem l'hora del pati amb impaci¨¨ncia. Torn¨¤vem a classe amb les mans vermelles de tant picar¡±.
Tu suscripci¨®n se est¨¢ usando en otro dispositivo
?Quieres a?adir otro usuario a tu suscripci¨®n?
Si contin¨²as leyendo en este dispositivo, no se podr¨¢ leer en el otro.
FlechaTu suscripci¨®n se est¨¢ usando en otro dispositivo y solo puedes acceder a EL PA?S desde un dispositivo a la vez.
Si quieres compartir tu cuenta, cambia tu suscripci¨®n a la modalidad Premium, as¨ª podr¨¢s a?adir otro usuario. Cada uno acceder¨¢ con su propia cuenta de email, lo que os permitir¨¢ personalizar vuestra experiencia en EL PA?S.
En el caso de no saber qui¨¦n est¨¢ usando tu cuenta, te recomendamos cambiar tu contrase?a aqu¨ª.
Si decides continuar compartiendo tu cuenta, este mensaje se mostrar¨¢ en tu dispositivo y en el de la otra persona que est¨¢ usando tu cuenta de forma indefinida, afectando a tu experiencia de lectura. Puedes consultar aqu¨ª los t¨¦rminos y condiciones de la suscripci¨®n digital.