Un congreso m¨¦dico dejar¨¢ m¨¢s dinero en Madrid que la Champions, seg¨²n prev¨¦ el Ayuntamiento

No se ver¨¢ en la tele ni ir¨¢ acompa?ado de festejos en el centro de Madrid, pero un congreso m¨¦dico que se celebrar¨¢ en 2020 dejar¨¢ m¨¢s dinero en la capital que la final de la Champions League del 1 de junio, seg¨²n las previsiones del Ayuntamiento.

El congreso anual de la Sociedad Europea de Medicina Oncol¨®gica (ESMO), que tendr¨¢ lugar entre el 18 y el 22 de septiembre del a?o que viene en el recinto ferial de Ifema, atraer¨¢ a 25.000 profesionales y generar¨¢ un impacto directo de 65 millones de euros, seg¨²n la empresa municipal Madrid Destino. Mientras, la final de la Champions League que enfrentar¨¢ a los equipos ingleses Liverpool y Tottenham en el Wanda Metropolitano generar¨¢ 56 millones, seg¨²n la previsi¨®n municipal.

Son previsiones de impacto econ¨®mico directo, estudios que por lo general son complejos y dependen de qu¨¦ metodolog¨ªa se elija. Pero los datos ponen de relieve la alta rentabilidad de los congresos m¨¦dicos, un mercado cada vez m¨¢s disputado por las ciudades. Madrid ha hecho una apuesta que le ha permitido?escalar este a?o desde el s¨¦ptimo hasta el tercer puesto, por encima de Barcelona, en el ranking de ciudades del mundo que m¨¢s congresos de asociaciones organizan, publicado?este lunes por la International Congress and Convention Association (ICCA). La capital organiz¨® 165 congresos internacionales de asociaciones en 2018, seg¨²n la ICCA.

Para estimar el impacto del ESMO, uno de los congresos m¨¦dicos m¨¢s grandes del mundo, se ha tenido en cuenta la rentabilidad anterior del mismo evento, que ha sido organizado dos veces anteriormente en Madrid, en 2014 y 2017. En cuanto a la Champions, el Ayuntamiento se ha basado en el impacto econ¨®mico directo que han dejado las ¨²ltimas 10 finales en las ciudades de acogida: entre 25 y 52 millones de euros, seg¨²n los estudios que han hecho autoridades de los pa¨ªses organizadores y empresas como Mastercard. La mayor¨ªa oscila entre 45 y 50 millones.

La bonanza de los congresos m¨¦dicos suele pasar desapercibida. Los turistas de negocios en Madrid se acomodan habitualmente en los hoteles que rodean a Ifema y, por supuesto, cuando visitan el centro, no van vestidos con los colores de sus equipos deportivos. El ESMO dejar¨¢ m¨¢s dinero que la Champions porque los visitantes son m¨¦dicos o empresarios de la industria farmac¨¦utica con un alto poder adquisitivo y porque el evento dura cinco d¨ªas.

¡°La Champions es un gran evento que da mucha visibilidad a la ciudad, pero los congresos m¨¦dicos aunque no generen tanto ruido tienen un impacto econ¨®mico directo tremendo¡±, dice Miguel Sanz, director de turismo de Madrid Destino.

Madrid recibe al a?o a m¨¢s de un mill¨®n de visitantes en reuniones de negocio de todo tipo, lo que representa casi un 11% del mercado tur¨ªstico madrile?o total, seg¨²n el ¨²ltimo Anuario del Turismo de Madrid. Su impacto econ¨®mico es de m¨¢s de 1.100 millones de euros.

Al ESMO acudir¨¢n m¨¦dicos, empresarios, activistas y periodistas para tratar sobre los ¨²ltimos avances en la investigaci¨®n sobre el c¨¢ncer. ESMO supondr¨¢ m¨¢s de 200.000 pernoctaciones en Madrid durante los cinco d¨ªas de duraci¨®n, seg¨²n Madrid Destino. A los 65 millones de euros previstos en gasto directo en la ciudad deber¨ªan a?adirse las cifras de una serie de reuniones paralelas organizadas por laboratorios y asociaciones m¨¦dicas.

"Pan y circo"

La ventaja de la Champions es su impacto en la marca de la ciudad, una estimaci¨®n m¨¢s complicada que suele hacerse a posteriori en funci¨®n de la cobertura medi¨¢tica.?El partido es el evento deportivo anual con m¨¢s telespectadores, visto por casi 400 millones de personas en m¨¢s de 200 pa¨ªses, seg¨²n la UEFA.

Es una promoci¨®n gratuita que puede estimular a los telespectadores para visitar la ciudad. Pero algunos expertos han sido cr¨ªticos con la apuesta de muchas ciudades por los eventos deportivos. Un caso llamativo es el de la ciudad sueca de Estocolmo que, tras un cambio de gobierno, dej¨® de respaldar la candidatura de la ciudad a los Juegos de Invierno de 2026 para enfocarse en otros "retos mayores".

En Espa?a, Valencia apost¨® durante a?os por megaeventos como la F¨®rmula 1 y la Copa de Am¨¦rica y ahora se centra en otros de menor perfil, pero no por ello menos rentables, como la marat¨®n, dice?el consultor sobre econom¨ªa del deporte Juanma Murua.?"El tema de los eventos deportivos ha sido durante mucho tiempo pan y circo", dice Murua.

Los eventos de negocios tambi¨¦n tienen un impacto menos visible, se?alan fuentes municipales. Por ejemplo, el conocimiento cient¨ªfico que comparten los investigadores que visitan la ciudad, dice David Noack, director de la oficina municipal Madrid Convention Bureau. "Es un asunto en el que vamos a trabajar con mayor detenimiento para identificar el impacto positivo de los congresos m¨¢s all¨¢ del puramente econ¨®mico", dice Noack. "Es importante que los eventos dejen una huella positiva en el destino, un legado".