La exministra Cristina Garmendia, nueva presidenta de Mediaset Espa?a

En un movimiento empresarial de calado pol¨ªtico, Mediaset Espa?a ha anunciado este mi¨¦rcoles el nombramiento de Cristina Garmendia, exministra en el segundo Gobierno socialista de Jos¨¦ Luis Rodr¨ªguez Zapatero, nueva presidenta del grupo de comunicaci¨®n audiovisual propietario de Telecinco y Cuatro. Doctora en Biolog¨ªa Molecular y MBA por el IESE, empresaria y hasta ahora presidenta de la Fundaci¨®n COTEC para la innovaci¨®n y consejera en diversas entidades, Garmendia (San Sebasti¨¢n, 62 a?os) sucede al financiero Borja Prado en la presidencia de la filial espa?ola del grupo de comunicaci¨®n italiano. As¨ª lo decidi¨® el consejo de administraci¨®n de la sociedad reunido este martes. Hasta ahora, y desde diciembre de 2017, la exministra ha sido consejera independiente de la compa?¨ªa y miembro de la Comisi¨®n de Nombramientos y Retribuciones, as¨ª como de la Comisi¨®n de Auditor¨ªa y Cumplimiento.

La presidencia de Mediaset Espa?a permanec¨ªa vacante desde la salida de Prado a finales del a?o pasado tras casi dos a?os en el cargo y diversas tensiones con el equipo directivo de la compa?¨ªa. Prado hab¨ªa sucedido a su vez al recientemente fallecido Alejandro Echevarr¨ªa, que ejerci¨® como presidente durante un cuarto de siglo, formando una exitosa alianza con Paolo Vasile como consejero delegado. El resultado de aquella coalici¨®n televisiva propici¨® grandes cuentas de resultados y un modelo de televisi¨®n no menos controvertido que por otra parte revalid¨® durante a?os el liderazgo de las audiencias, en la actualidad en manos de su competidor Atresmedia.

Echevarr¨ªa y Vasile tambi¨¦n promovieron la salida de la compa?¨ªa al mercado de valores y pactaron con Prisa, grupo editor de EL PA?S, la integraci¨®n de sus actividades de televisi¨®n en abierto. El resultado de aquella operaci¨®n fue un conglomerado que en la actualidad mantiene en propiedad de Mediaset Espa?a siete canales de Televisi¨®n Digital Terrestre (TDT), con Telecinco y Cuatro entre ellos, adem¨¢s de una plataforma de contenidos a la carta, diversas productoras y una divisi¨®n publicitaria. Una vez que el grupo dej¨® de cotizar en la Bolsa espa?ola, en la actualidad pertenece al imperio medi¨¢tico transnacional Media for Europe, propiedad de los herederos del magnate y ex primer ministro italiano fallecido Silvio Berlusconi y cuyo alcance extiende entre Italia, Espa?a y Alemania.

La salida de Vasile como consejero delegado en octubre de 2022 removi¨® los cimientos de la compa?¨ªa, dando lugar a una nueva estructura. El sucesor de Vasile, Alessandro Salem, mantuvo una lucha de poder con el entonces presidente, Borja Prado, que deriv¨® en el control total de funciones ejecutivas en favor del primero. Prado mantuvo desde junio del a?o pasado un papel de representaci¨®n institucional sin cometidos ejecutivos. Bajo el control de Salem quedaron las decisiones operativas, la direcci¨®n corporativa, la comunicaci¨®n, los contenidos, la divisi¨®n de publicidad y los informativos. Estos ¨²ltimos determinaban el control de la l¨ªnea editorial, que Prado intent¨® retener y lleg¨® a provocar con sus movimientos incertidumbre dentro y fuera de la cadena ante un posible giro hacia la derecha del rumbo ideol¨®gico de un canal cuya mayor parte del contenido est¨¢ centrado en el entretenimiento y la telerrealidad.

Los cambios estructurales tambi¨¦n afectaron a la parrilla. Salem fulmin¨® el buque insignia de Telecinco S¨¢lvame al final de la pasada temporada y llev¨® a Ana Rosa Quintana de las ma?anas a las tardes para ocupar ese espacio. El consejero delegado afirm¨® en una entrevista con EL PA?S tras la crisis por la cancelaci¨®n del formato que presentaba Jorge Javier V¨¢zquez que ¡°un programa de tarde en una televisi¨®n en abierto como Telecinco no tiene que tener connotaciones pol¨ªticas¡±. En la misma entrevista, neg¨® que la salida de S¨¢lvame obedeciera a una derechizaci¨®n de Telecinco: ¡°Nuestro trabajo es entretener, no es hacer pol¨ªtica. Una televisi¨®n generalista como la nuestra es una televisi¨®n de todos, tiene que dar voz a todos y ser lo m¨¢s independiente posible, tambi¨¦n en los informativos¡±. Salem ha querido recuperar tambi¨¦n durante los ¨²ltimos meses el impulso de los informativos. Y la apuesta para el noticiero de la noche ha sido el fichaje de Carlos Franganillo, procedente de Televisi¨®n Espa?ola, que ejerce en un tramo donde Vicente Vall¨¦s mantiene el liderazgo desde Antena 3.

Los informativos y formatos como Pasapalabra o La ruleta de la suerte ejercieron de palanca durante el a?o pasado para que Antena 3 se coronase como la cadena m¨¢s vista en 2023, seg¨²n las consultoras Barlovento y GECA a partir de los datos de medici¨®n recopilados por Kantar Media. Antena 3, propiedad del grupo Atresmedia, sostuvo un 13,3% de cuota media de pantalla en 2023, mientras que Telecinco descendi¨® del 12,3% en 2022 al 10,4% de media. Atresmedia ¡ªpropietario de Antena 3 Televisi¨®n, La Sexta y Onda Cero¡ª y Mediaset Espa?a ¡ªdue?o de Telecinco y Cuatro¡ª se repartieron la mayor parte del mercado publicitario audiovisual durante el a?o pasado.

Entre sus recientes hitos en el sector, Mediaset Espa?a ha regresado a la Uni¨®n de Televisiones Comerciales en Abierto (UTECA), patronal fundada en 1998 por la propia Mediaset con Atresmedia (entonces Gestevisi¨®n Telecinco y Antena 3 TV) y de donde sali¨® abruptamente hace cinco a?os bajo el liderazgo de Paolo Vasile por sus diferencias con varios asociados. Fuentes de Mediaset Espa?a vinculan el regreso a la recuperaci¨®n de relaciones institucionales y el reconocimiento de la mayor facilidad de las administraciones de contar con un interlocutor ¨²nico que a modo de patronal pueda relacionarse con el sector audiovisual espa?ol. Los asociados de UTECA (Atresmedia, Mediaset, Dkiss, Net Tv, Real Madrid TV, Ten, Trece y Veo TV) cuentan hoy con 21 canales de TDT gratuitos y en abierto.