La guerra por el poder en Mediaset que ha acabado con la salida de Borja Prado

Mediaset Espa?a se dispone a cerrar una etapa de profundas tensiones internas con la pr¨®xima salida de su presidente, Borja Prado, despu¨¦s de apenas un a?o y medio en el cargo. Durante este tiempo las relaciones del financiero con el equipo directivo que encabeza el consejero delegado, Alessandro Salem, han sido de m¨¢xima tirantez. La guerra por el poder en el seno de la compa?¨ªa propietaria de Telecinco y Cuatro ha discurrido en paralelo al proceso de fusi¨®n con su matriz italiana, Media por Europe (MFE), a una remodelaci¨®n de los contenidos y una notable crisis de audiencia.

Prado lleg¨® a Mediaset como miembro del consejo de administraci¨®n en 2005 y en abril de 2022 fue nombrado presidente del grupo tras la marcha de Alejandro Echevarr¨ªa, que ocup¨® ese cargo durante 26 a?os. Su antag¨®nica visi¨®n del negocio ha sido, seg¨²n fuentes de Mediaset, una de las causas de su salida, que fue adelantada la noche del lunes por El Economista. ¡°A diferencia de Echevarr¨ªa, Prado siempre quiso opinar sobre la gesti¨®n y los contenidos¡±, aseguran. Prado aspiraba a desempe?ar un papel preponderante en la l¨ªnea editorial de Mediaset. A trav¨¦s de un comunicado, la compa?¨ªa informaba en noviembre del a?o pasado de que el presidente asumir¨ªa ¡°las labores de apoyo y colaboraci¨®n a la l¨ªnea editorial de los programas informativos¡±.

Sin embargo, estas funciones nunca se llegaron a materializar. Pocos meses m¨¢s tarde, Salem puntualizaba en una entrevista en EL PA?S, que las competencias de Prado quedaban reducidas a las relaciones institucionales y rechazaba cualquier interferencia en el terreno de los espacios de noticias. En junio de este a?o, tras la fusi¨®n transfronteriza de Mediaset Espa?a y Mediaset Italia, el nuevo organigrama situaba como hombre fuerte a Salem, mientras que Prado conservaba la presidencia y asum¨ªa las relaciones institucionales. Los encontronazos de los dos directivos se han manifestado de manera visible en este tiempo. Fueron especialmente agudos durante la ¨²ltima campa?a a las elecciones generales, en la que ambos pugnaban por ver qui¨¦n recib¨ªa a los pol¨ªticos que acud¨ªan a la sede de Mediaset en Fuencarral para ser entrevistados en los distintos espacios.

Las injerencias de Prado en la gesti¨®n y en los contenidos ya gener¨® tensiones en la etapa en la que Paolo Vasile era el primer ejecutivo de la compa?¨ªa. ¡°Opinaba sobre todo. Quer¨ªa influir en S¨¢lvame, en la serie sobre Roc¨ªo Carrasco [la segunda temporada] o en el digital Nius¡±, comentan fuentes de Mediaset. ¡°Pero quien quit¨® S¨¢lvame de la parrilla no fue Prado ni Vasile, sino Salem¡±, matizan.

La salida de Vasile, justo con el comienzo de 2023, recrudeci¨® la guerra por el poder. Hasta entonces, la gesti¨®n, los contenidos y los informativos estaban en manos del directivo italiano. Con la llegada de una nueva c¨²pula, amparada por la familia del ex primer ministro Silvio Berlusconi, principal accionista de MFE, se enconan las enemistades. ¡°Peleaban incluso por ver qui¨¦n aparec¨ªa en la fotos en momentos de representaci¨®n institucional o actos oficiales¡±, recuerdan en Mediaset.

El control de los programas de entretenimiento y de los informativos ha abierto otro frente. Productoras como La F¨¢brica de la Tele, responsable de S¨¢lvame, Socialit¨¦, Todo es mentida y Chester, est¨¢n perdiendo peso en favor de Unicorn Content, encabezada por la periodista Ana Rosa Quintana, y de Mandarina, que est¨¢ detr¨¢s del programa de cotilleos De viernes. Precisamente este martes La F¨¢brica de la Tele ha anunciado que rompe oficialmente con Mediaset, con lo que se dejan en el aire sus tres programas conjuntos.

En el territorio de los informativos, Mediaset ha puesto al mando a Francisco Moreno, que fue administrador ¨²nico de la radiotelevisi¨®n auton¨®mica canaria, y ha fichado tambi¨¦n al conductor del Telediario 2 de TVE, Carlos Franganillo, para presentar el noticiero estelar de Telecinco. Con estos movimientos, la cadena privada aspira a recuperar a una audiencia que en los ¨²ltimos a?os ha cambiado de frecuencia y se ha ido, sobre todo, al espacio que presenta Vicente Vall¨¦s en Antena 3.

Fuentes cercanas a la cadena se?alan que, en principio, el objetivo era orientar los informativos claramente hacia el PP, pero que el fracaso de Alberto N¨²nez Feij¨®o en la investidura y la victoria de Pedro S¨¢nchez obligaron a cambiar el paso. ¡°Es evidente que la c¨²pula de Mediaset no es af¨ªn al Gobierno, pero con estos movimientos han querido mandar una se?al¡±, indican. No obstante, no solo se habla de pol¨ªtica en los informativos: el programa de Ana Rosa Quintana se adentra en los pol¨¦micos desahucios, la inseguridad ciudadana o las manifestaciones contra la amnist¨ªa, pese a la promesa realizada por Salem de que no se hablar¨ªa de pol¨ªtica en las tardes de Telecinco.

Duopolio televisivo

Pese a los cambios en la parrilla, los canales principales de Mediaset no han dejado de perder audiencia. En el mes de noviembre concentraron un 25,1% de cuota de pantalla, frente al 27,5% de Atresmedia. Ambos operadores, que acaparan 13 canales de televisi¨®n, mantienen una posici¨®n hegem¨®nica en el sector audiovisual espa?ol. El duopolio se percibe de manera especial en el terreno de la publicidad, donde recaudan m¨¢s del 80% de la inversi¨®n televisiva.

Tras su marcha de Mediaset, que se espera se materialice este mes, Prado volver¨¢ a centrarse en el mundo financiero, en el que se mueve con soltura y tiene m¨¢s experiencia. El todav¨ªa presidente de Mediaset era el hombre de confianza de Silvio Berlusconi para sus negocios en Espa?a. Uno de los m¨¢s importantes para el grupo audiovisual italiano se acaba de cerrar: la fusi¨®n entre Mediaset Espa?a y Media for Europe, un holding con sede en Pa¨ªses Bajos, donde se unifica todo el negocio audiovisual de la familia Berlusconi.

La experiencia de Prado en el mundo de las finanzas fue uno de los grandes avales para nombrarle presidente de Mediaset y encarar la fusi¨®n. El directivo ha trabajado como consejero de Rothschild Espa?a, vicepresidente de UBS en Espa?a, vicepresidente de Lazard y presidente de Almagro Asesoramiento e Inversiones. Pero sobre todo est¨¢ considerado uno de los hombres de negocios clave de Italia en Espa?a. Uno de sus cargos m¨¢s destacados en el mundo financiero fue en Mediobanca, el principal banco transalpino, cuya filial espa?ola cre¨® en 2007. Desde ese puesto medi¨®, entre otras operaciones, en el pacto entre ACS y la italiana Atlantia para la compra conjunta de Abertis en 2018.

Paso por Endesa

La presidencia de Endesa, donde desembarc¨® en 2010, fue su gran trampol¨ªn. Lleg¨® a la el¨¦ctrica tras la pol¨¦mica toma de control de la italiana Enel y con el visto bueno del Gobierno de Jos¨¦ Luis Rodr¨ªguez Zapatero. Meses despu¨¦s de abandonar la compa?¨ªa en 2019, con un finiquito de 15 millones que recibi¨® entre sueldo e indemnizaci¨®n tras salir de la el¨¦ctrica, se incorpor¨® como accionista minoritario (15%) a Key Capital, un banco de inversi¨®n independiente, de referencia para Florentino P¨¦rez. Con esta firma fue uno de los grandes impulsores de la creaci¨®n de la fallida Superliga de f¨²tbol junto al presidente del Real Madrid. Prado abandon¨® la firma financiera el verano pasado, tras alg¨²n desencuentro con el tambi¨¦n presidente del grupo ACS, para centrarse en su puesto al frente del consejo de Mediaset Espa?a.

Prado es, adem¨¢s, gestor del fondo de private equity Peninsula Capital, donde administra alrededor de 3.000 millones confiados por el fondo soberano de Qatar (Qatar Investment Authority). Las inversiones financieras no son su ¨²nico negocio: es un gran aficionado a la caza y los toros y en 2013 compr¨® la prestigiosa ganader¨ªa Torrealta, situada en Medina Sidonia (C¨¢diz).

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