Debate del estado del blog de moda en Espa?a

Tres blogueros de moda y expertos en la materia bajan sus armas, es decir, m¨®viles de ¨²ltima generaci¨®n, c¨¢maras de fotos y dem¨¢s dispositivos de trabajo port¨¢til; respiran media hora entre desfile y desfile; y debaten sobre la relaci¨®n duradera, aunque reciente, entre blogs y el mundo de la moda.

Al c¨®nclave asisten la modelo Mayte de la Iglesia que adem¨¢s colabora con varios medios como estilista, Xavi Reb¨¦s, especialista en marketing digital y Mar¨ªa Le¨®n, directora de comunicaci¨®n de Pedro del Hierro, que estos d¨ªas cuenta sus andanzas en Cibeles Madrid Fashion Week en la revista Hola .

Pregunta. ?Ser bloguero es una profesi¨®n?

Mayte de la Iglesia. Empec¨¦ con el blog en 2008 como un ejercicio de una asignatura. No considero que sea una profesi¨®n porque no est¨¢ remunerado. Somos blogueros independientes que por el momento no podemos vivir de esto, aunque existan casos que s¨ª pueden como pasa en Estados Unidos.

Xavi Reb¨¦s. Ser bloguero es un complemento para mi profesi¨®n con un alto coste econ¨®mico y personal. No es una profesi¨®n y tampoco creo que sustituyamos a nadie. Ni revistas del sector, ni a periodistas especializados.

Mar¨ªa Le¨®n. Para mi tambi¨¦n es parte de mi trabajo, un valor a?adido.

Pregunta. No es una profesi¨®n, pero requiere casi del mismo esfuerzo y tiempo...

Mayte de la Iglesia. No solo se trata de conseguir miles de visitas, que es muy importante y satisfactorio. Para crear una diferencia y conseguir usuarios es importante la parte de la elaboraci¨®n de los contenidos. Ofrecer un producto de calidad, bien presentado, es decir, que tenga un trabajo detr¨¢s.

Mar¨ªa Le¨®n. Muchas veces, para conseguir rentabilizar econ¨®micamente estos espacios tienes que ir m¨¢s all¨¢, contratar una empresa que te haga el SEO -posicionamiento en Internet-, que te ayude con el dise?o de tu cabecera o que te oriente para hacer m¨¢s atractivo el blog. Dedico por post -cada texto que se incluye en el blog- entre seis y ocho horas al d¨ªa. Soy la encargada de hacer las fotos, editarlas, maquetarlas, adem¨¢s de escribir los textos. Y para eso tengo que robarle tiempo a mi trabajo y a las vacaciones.

Xavi Reb¨¦s. Hay blogs muy buenos hechos por especialistas en determinadas materias que al dirigirse a un p¨²blico muy concreto no reciben tantas visitas y, por tanto, no son rentables econ¨®micamente.

Pregunta. ?C¨®mo est¨¢ el panorama de los blogs en Espa?a?

Todos. Muy retrasado.

Mar¨ªa Le¨®n. A Espa?a todo llega con seis meses de retraso. Uno de mis ¨²ltimos proyectos en la Sant Martins de Londres ya est¨¢ en tiendas, a Espa?a a¨²n tardar¨¢ en llegar.

Xavi Reb¨¦s. Tambi¨¦n hay una importante barrera en el idioma y en el inter¨¦s que otros pa¨ªses muestran por las tendencias espa?olas. Por otra parte, la legislaci¨®n espa?ola no ayuda. Las trabas que va a establecer la ley Sinde en cuanto a derechos de autor en Internet nos va a perjudicar y ralentizar a¨²n m¨¢s en el mercado nacional.

Mayte de la Iglesia. Es impresionante comprobar c¨®mo aumentan las visitas de madrugada desde Am¨¦rica Latina. Usuarios que, sin embargo, son menos participativos porque aunque muestren inter¨¦s por lo que se lleva en Espa?a, no pueden adquirir o no saben cu¨¢ndo podr¨¢n hacerse con esas prendas en sus pa¨ªses.

Pregunta. ?Se han convertido en la competencia de las revistas especializadas?

Todos. No.

Mayte de la Iglesia. Las revistas son las que nos ven como sus competidores y no al rev¨¦s. De repente se dieron cuenta del n¨²mero de seguidores que ten¨ªan los blogs y empezaron a investigar el fen¨®meno. Para tratar de conocernos la f¨®rmula que usan es intentar atraernos hacia sus webs. Por esta raz¨®n, muchas cabeceras han empezado a incluir blogs para reorientar ese flujo de visitas.

Xavi Reb¨¦s. Nosotros cubrimos fen¨®menos distintos. Aunque tambi¨¦n asumimos que aquellos blogs que se incluyen en plataformas consolidadas ya sean revistas u otros medios online tienen una mayor visibilidad y sobre todo, consiguen m¨¢s visitas porque cuentan con ese aval.

Mar¨ªa Le¨®n. Adem¨¢s, nuestro espacios son distintos en formato y m¨¢s flexibles en cuanto a los temas y la manera de tratarlos.

Mayte de la Iglesia. Tambi¨¦n hay que tener en cuenta que no somos periodistas. Nos dejamos llevar por nuestra opini¨®n y manera de ver las cosas sin atenernos a las reglas del periodismo. Y de esta manera, nuestros seguidores creen en nosotros, no en una marca o un tipo de l¨ªnea editorial.

Pregunta. ?C¨®mo manejan el inter¨¦s que las marcas tienen por ustedes?

Xavi Reb¨¦s. Siendo transparentes. Cuando recibimos alg¨²n tipo de remuneraci¨®n ya sea econ¨®mica o en especias, lo contamos. Por ejemplo, si me regalan una prenda, la sorteo entre mis lectores. Como cualquier otra empresa, si una marca quiere trabajar con nosotros firmamos un contrato.

Mayte de la Iglesia. Las marcas est¨¢n haciendo un esfuerzo en cuanto a la comunicaci¨®n con los blogueros. Asumen nuestras particularidades y por eso, cuando nos convocan a determinados eventos o reuniones no nos mandan una nota de prensa, con nosotros no les sirve la estrategia de comunicaci¨®n tradicional.

Mar¨ªa Le¨®n. Existe otro aspecto en esta relaci¨®n. Igual que es muy agradable que la gente te pare y te felicite por el blog, es muy satisfactorio que las firmas te contacten y recibas alg¨²n tipo de compensaci¨®n econ¨®mica. Porque al fin y al cabo estoy es casi como un trabajo.

Xavi Reb¨¦s. Somos muy beneficiosos para las marcas tambi¨¦n en cuanto a la inserci¨®n de publicidad. Siempre es m¨¢s f¨¢cil colocar un banner en uno de nuestros blogs que en la p¨¢gina de una publicaci¨®n. Y no solo en cuanto a tarifas, sino en la manera de negociar y plantear la estrategia de comunicaci¨®n. Despu¨¦s de todo, escribimos para un p¨²blico determinado que entra en nuestros blogs en busca de un tipo de informaci¨®n concreta.

Mayte de la Iglesia. Aunque tenemos que aprender a decir que no para no desvirtuarnos. Las personas que nos siguen lo hacen por quienes somos. Muchas marcas me comentan que seg¨²n pasa el tiempo y el fen¨®meno blogger crece y se consolida, acudimos a sus citas con un inter¨¦s distinto, esperando algo a cambio o unas exigencias distintas por su parte.

Pregunta. ?C¨®mo es la convivencia entre los blogs que analizan la moda y los denominados streetstyle -personas an¨®nimas que se fotograf¨ªan o a las que fotograf¨ªan por su manera de vestir-?

Mayte de la Iglesia. Su presencia en Estados Unidos, por ejemplo, es descomunal. Hay personas con un estilo muy particular que gracias a Internet pueden compartirlo de manera universal y convertirse en inspiraci¨®n ya no solo para otras personas, sino para marcas. Hay grandes firmas de moda que tienen a empleados rastreando blogs todo el d¨ªa y usando esas im¨¢genes como parte de sus propuestas para el dise?ador con el que trabajan.

Xavi Reb¨¦s. Creo que se puede convivir, mientras nosotros analizamos moda, las tendencias y hacemos propuestas, los blogs de streetstyle las muestran directamente en personas reales, de la calle. De esta manera, primero pueden acudir a nosotros e informarse y despu¨¦s encontrar en estos otros blogs el reflejo.