Mortadelo y Filem¨®n, agencia (digital) de informaci¨®n

Los delirantes disfraces de Mortadelo y el nulo olfato para la investigaci¨®n de su compa?ero Filem¨®n asaltan Internet, un universo donde les esperan otros grandes nombres del c¨®mic como Superm¨¢n, la Patrulla X o el Capit¨¢n Am¨¦rica. Los dos personajes m¨¢s populares del tebeo espa?ol abren quiosco en la Red y su ¨²ltima aventura, ?A reciclar se ha dicho! (Ediciones B), se podr¨¢ leer y disfrutar a partir de hoy en las pantallas de cualquier ordenador o en dispositivos m¨®viles como el iPad o iPhone.

Francisco Ib¨¢?ez, el padre de las criaturas, tiene claro que no renunciar¨¢ nunca al l¨¢piz y al papel pero confiesa estar "muy ilusionado" con el lanzamiento, que podr¨ªa servir de puente hacia las nuevas generaciones de lectores que han sustituido el tebeo de anta?o por Harry Potter o Ger¨®nimo Stilton. "Ser¨¢ la mejor manera de llegar al lector infantil y juvenil, inmerso en las nuevas tecnolog¨ªas", asegura el veterano dibujante. "El mercado digital es una realidad que no pod¨ªamos seguir ignorando", a?ade Ernest Folch, director editorial de Ediciones B.

El list¨®n est¨¢ muy alto. Mortadelo despacha cada a?o alrededor de 500.000 ejemplares y de los 20 t¨ªtulos de c¨®mic que m¨¢s venden actualmente en Espa?a, ocho llevan la firma de Ib¨¢?ez, seg¨²n el ¨ªndice Nielsen. "Las expectativas son buenas. Sabemos que la mejor manera de entrar en este mercado es hacerlo con un autor del prestigio y las ventas de Ib¨¢?ez. Si lo hemos hecho es porque sabemos que hay una demanda de leer Mortadelos en este formato", explica Folch.

Los fans de los disparatados sabuesos de la TIA pueden descargar la versi¨®n digital de ?A reciclar se ha dicho! a un precio de 5,99 euros -justo la mitad de lo que cuesta en papel- en la web de Koomic, la primera tienda de c¨®mics digitales en Espa?a que trabaja ya con 14 editoriales, con autores como Paco Roca, Cels Pi?ol o Alfonso Zapico, y cuenta con 4.500 usuarios registrados desde que abri¨® en abril con la intenci¨®n de convertirse en un referente del sector.

La librer¨ªa online ofrece varias opciones de compra: descargar el c¨®mic en formato ePub (el m¨¢s popular) para luego leerlo sin necesidad de estar conectado, un visor flash para ver las vi?etas sin salir de la web y, por ¨²ltimo, una aplicaci¨®n gratuita de la propia Koomic para la lectura en los dispositivos de Apple (iPad, iPhone y iPod Touch).

La oferta de tebeos de Mortadelo en Koomic se ir¨¢ ampliando de aqu¨ª a abril del a?o pr¨®ximo a raz¨®n de un ¨¢lbum al mes. El precio para los libros que no sean novedad ser¨¢ un poco m¨¢s ajustado: 3,99 euros. Aunque el precio lo marca la propia editorial, Jordi Coll, editor digital de Esdecomic, la empresa que gestiona Koomic, opina: "Es cierto que es m¨¢s caro que otros tebeos que ofertamos en nuestra tienda, pero tambi¨¦n es verdad que las historietas de Mortadelo tienen un coste mayor en papel". "El mercado en Espa?a todav¨ªa es muy incipiente. Estamos en una etapa de posicionamiento y de dar a conocer nuestros contenidos. Cuando la situaci¨®n madure, los precios bajar¨¢n m¨¢s", replica Folch desde Ediciones B.

"Hac¨ªa mucho tiempo que se esperaba a Mortadelo en Internet. Estamos convencidos de que va a alcanzar r¨¢pidamente los primeros puestos de ventas", comenta Coll, adicto confeso a las disparatadas ocurrencias de los personajes de Ib¨¢?ez. Otro seguidor incondicional de los cl¨¢sicos de la historieta espa?ola, Javier Mes¨®n, autor del blog El coleccionista de tebeos, comparte este entusiasmo y anima a Ediciones B a que desempolve otros personajes carism¨¢ticos como Superl¨®pez y les conceda el mismo barniz digital. Adem¨¢s, este bloguero cree que Internet puede garantizar la supervivencia de nombres no tan conocidos para el gran p¨²blico y apostar por nuevos talentos que no tienen una salida en papel. "Parad¨®jicamente, estamos viendo casos como los de Miau, del dibujante Jos¨¦ Miguel Fonollosa, o las tiras de El joven Lovecraft, de los mallorquines Jos¨¦ Oliver y Bartolo Torres, que han recorrido el camino inverso: empezaron autoedit¨¢ndose y, tras el ¨¦xito en la Red, ahora aterrizan en papel".

Los superh¨¦roes marcan tendencia

El modelo a seguir, en cualquier caso, es el de factor¨ªas como Marvel y su competidora DC, que han logrado que sus cl¨¢sicos superh¨¦roes no marchiten en Estados Unidos gracias al boom del iPad y otras tabletas digitales. Su ¨¦xito ha sido rotundo, con cuotas de mercado del 30% para algunas editoriales, y ha logrado resucitar una industria que parec¨ªa moribunda. Este renacimiento del comic es lo que se quiere trasladar ahora al mercado espa?ol, aunque son escenarios muy distintos. El lector estadounidense puede acceder a novedades a precios muy bajos o incluso gratis, mientras que en Espa?a hay que pagar m¨¢s y hay menos donde elegir. Aqu¨ª los tebeos siguen siendo algo marginal: apenas el 2,6% del mercado, seg¨²n datos de la Federaci¨®n de Gremios de Editores de Espa?a. Aunque las posibilidades de las nuevas pantallas han hecho que los editores de c¨®mic hayan apostado con m¨¢s fuerza por el nuevo modelo -en el 94% de los casos, tienen un proyecto digital en curso- que otros sectores de la edici¨®n tradicionalmente m¨¢s conservadores.

En esta nueva etapa, los intr¨¦pidos Mortadelo y Filemon tambi¨¦n tendr¨¢n que afrontar la embestida del mal¨¦fico Doctor Sparrow (la pirater¨ªa), que en la literatura ha hecho estragos como antes en el cine y la m¨²sica. De hecho, seg¨²n datos del Observatorio de pirater¨ªa y h¨¢bitos de consumo, un 43% de todos los t¨ªtulos que se consumen en Espa?a son il¨ªcitos. La pirater¨ªa "es solo un problema cuando no hay oferta y los precios son altos", opina Folch. Pagar por un c¨®mic digital "te garantiza el m¨¢ximo nivel de calidad, la lectura vi?eta a vi?eta, ampliar los dibujos y no conformarse con im¨¢genes encadenadas en formato jpg cuya calidad siempre es un misterio", a?ade Jordi Coll. Lo que hoy se estrena en Internet es el primer c¨®mic digital original de Mortadelo y Filem¨®n. Versiones no autorizadas hay muchas (incluso una en ingl¨¦s para iPad).