La guerra de las pasarelas, segundo (y masculino) asalto

La guerra vuelve a las pasarelas. El Consejo brit¨¢nico de la moda (BFC) ha anunciado que la pr¨®xima Semana de la moda hombre de Londres se celebrar¨¢ del 7 al 9 de enero, solap¨¢ndose dos d¨ªas con Pitti Uomo, la feria textil masculina m¨¢s importante de Europa, que tendr¨¢ lugar en Florencia entre el 8 y el 11 del mismo mes.

El consejero delegado de Pitti, Raffaello Napoleone, ha criticado la decisi¨®n del organismo brit¨¢nico, al que acusa de no haber tenido en cuenta "en este delicado momento para la mitad de las econom¨ªas del mundo" el gran esfuerzo que los organizadores de las ferias internacionales han realizado "para componer un calendario internacional que aumente la eficiencia y la coherencia del trabajo llevado a cabo por compradores y periodistas, adem¨¢s de ahorrar costes".

Las cuatro principales pasarelas internacionales -Nueva York, Londres, Par¨ªs y Mil¨¢n- han mantenido durante a?os un acuerdo t¨¢cito para no solaparse y evitar que compradores y medios de comunicaci¨®n, cada vez m¨¢s globales, se vean obligados a elegir entre ellas. Que sus calendarios coincidan fuerza a las firmas a competir por su atenci¨®n, de la que dependen las previsiones de ventas, producci¨®n y publicidad. En definitiva, por los factores que determinan la supervivencia de las marcas.

Desde Florencia consideran que es contraproducente obligar a medios y clientes a elegir entre las dos citas

Este equilibrio ya comenz¨® a tambalearse hace un a?o cuando la C¨¢mara Nacional de la Moda de Italia anunci¨® que celebrar¨ªa los siguientes desfiles de Oto?o-Invierno del 19 al 25 de septiembre de 2012, solap¨¢ndose con Nueva York y Londres. Fue el origen de una guerra de fechas casi indescifrable y culminada por un armisticio, que como todas las treguas, no satisfizo a todas las partes.

En aquella batalla, Napoleone dej¨® claro que deb¨ªan ser las semanas de Nueva York y de Londres las que cambiasen sus agendas, ya que Mil¨¢n detenta una mayor fuerza industrial y comercial.

Ahora, el responsable de Pitti se ha muestra especialmente sorprendido por la decisi¨®n de Londres ya que, seg¨²n aclara, discuti¨® con el BFC en junio la organizaci¨®n de los calendarios "y parec¨ªa que se daban todas las condiciones para que el resultado fuera diferente al actual y se redujesen los posibles riesgos derivados de importunar a las firmas, entre las que se encuentran un buen n¨²mero de marcas brit¨¢nicas, los compradores y los periodistas que suelen acudir a Pitti".

Londres? ha conseguido que Tom Ford desfile en su Semana de la moda, un gran golpe de efecto

Las firmas acuden a la feria italiana no solo para presentar sus colecciones a almacenes y minoristas sino que tambi¨¦n aprovechan para organizar desfiles, como hicieron en la pasada edici¨®n de junio Valentino o Carven.

Londres, por su parte, busca reforzar su posici¨®n dentro del mercado masculino y ya ha anunciado que Tom Ford desfilar¨¢ dentro de su convocatoria de enero, un gran golpe de efecto para captar a prensa y compradores. Ya se sabe que en la guerra (y en el amor), todo vale. Y este nuevo enfrentamiento dentro del sector textil masculino parece demostrar que, en tiempos de crisis, las capitales de la moda no est¨¢n dispuestas a repartirse el pastel como hermanas, sino a luchar por las fechas que les permitan producir con m¨¢s margen de tiempo y promocionarse mejor. Todos a las trincheras.