Las colas vuelven por donde sol¨ªan

Por si no hab¨ªa quedado claro tras la Fiesta del Cine, los espectadores lo han dejado clar¨ªsimo. Tanto hablar en los ¨²ltimos a?os sobre nuevas formas de consumir las pel¨ªculas en otras pantallas, y en cuanto se rebaja sustancialmente el precio de las entradas retornan las colas a las salas comerciales. El ¨¦xito de los tres d¨ªas de entradas a 3,50 euros en Cinesa y Yelmo confirma que el tsunami de la Fiesta del Cine no fue solo un acontecimiento puntual, motivado por el factor de ¡°participar en el evento¡±... y que la guerra entre exhibidores no conoce tregua.

Ha sido un ¨¦xito para las dos cadenas, pero acent¨²a esa guerra, reventando algunos acuerdos que hab¨ªan alcanzado hace dos semanas en una reuni¨®n sectorial posFiesta del cine. De los pasados lunes a mi¨¦rcoles, las cadenas Yelmo y Cinesa pusieron sus entradas a 3,50 euros. Y si la primera casi ha triplicado sus espectadores, la segunda los ha multiplicado por cuatro, seg¨²n datos aportados por ambas empresas. Como cuenta un peso fuerte de la industria, ¡°la gente apoya estas iniciativas: son gritos de atenci¨®n y de reafirmaci¨®n de pasi¨®n por la gran pantalla¡±.

En Yelmo se requer¨ªa ser fan de su empresa en Facebook para obtener un c¨®digo a canjear por una entrada a 3,5 euros en cualquiera de los 36 cines de la cadena (unas 400 pantallas). Ofrec¨ªan 200.000 entradas. Tras los tres d¨ªas, vendieron 112.021 tickets (no todos tienen por qu¨¦ ser de la oferta), lo que supone de media un 162% m¨¢s de espectadores con respecto a la semana anterior (el martes alcanz¨® un 229% m¨¢s). Yelmo tambi¨¦n ofrece datos econ¨®micos: en estos tres d¨ªas han recaudado 420.174 euros, un 74% m¨¢s en comparaci¨®n a la semana precedente. Efectivamente, aunque las entradas tuvieran un precio tres veces menor al habitual, hay incremento cremat¨ªstico. Hay negocio.

En cuanto a Cinesa, con solo un cup¨®n imprimible en su web (y en alg¨²n caso ni ped¨ªan eso, como pudo comprobar este diario) sus clientes tambi¨¦n acced¨ªan a entradas a 3,5 euros. En los tres d¨ªas han vendido 191.976 tickets, cuatro veces m¨¢s que la semana anterior (43.341). El martes lleg¨® a ser cinco veces m¨¢s. Cinesa posee 42 cines, en los que hay 509 pantallas. La cadena ha se?alado, eso s¨ª, que durante los tres famosos d¨ªas de la Fiesta del Cine ¡ªlunes 21, martes 22 y el mi¨¦rcoles 23 de octubre, con entradas a 2,90 euros¡ª vendieron 336.207 entradas.

El origen de estas ofertas, y de la guerra que ha estallado entre los exhibidores, naci¨® tras el ¨¦xito de la Fiesta del Cine cuando se vendieron 1.573.412 a 2,90 euros, siete veces m¨¢s que los mismos tres d¨ªas que la semana precedente, y el doble de asistentes que en la Fiesta del Cine de 2012. En un debate realizado en la sede de este diario esa misma semana, los distintos sectores que componen la industria cinematogr¨¢fica espa?ola pidieron ahondar en esta vuelta de la gente a las salas. A los diez d¨ªas los principales exhibidores y distribuidores se reunieron en la Academia del Cine. All¨ª, analizados los datos de la Fiesta del Cine, se propuso la idea de un d¨ªa del espectador a un precio que rondar¨ªa los 3,90 euros y m¨¢s Fiestas del Cine, probablemente coincidiendo con el pr¨®ximo Mundial de F¨²tbol, una idea que ya hab¨ªa lanzado Adolfo Blanco, de la distribuidora A contracorriente, en el debate previo en EL PA?S. Yelmo revent¨® los acuerdos con su oferta, un camino que sigui¨® dos d¨ªas despu¨¦s Cinesa. Seg¨²n un directivo de una gran cadena, ¡°se sacan beneficios respecto al mismo d¨ªa de la semana anterior por el gran incremento de espectadores que se generan con este tipo de promociones, pero dif¨ªcilmente ser¨ªa rentable este precio de manera continua debido a los grandes costes fijos que asumimos desde la exhibici¨®n y y el tipo de IVA¡±.

?C¨®mo acabar¨¢ la guerra? El pr¨®ximo lunes hay convocada una nueva reuni¨®n sectorial, y una fuente de prestigio de la exhibici¨®n explica: ¡°Intentaremos encauzar esta situaci¨®n nacida de errores inconscientes, y lograr consensos colectivos, lo que no es f¨¢cil. Debe imperar el sentido com¨²n¡±. Porque la oferta del 3,50, que pill¨® desprevenidos al resto de los exhibidores, les ha escocido. Ahora bien, ?qui¨¦n explica al p¨²blico que deben volver a pagar seis euros por entrada?