La audiencia prefiere a los teloneros
Los programas que se emiten justo antes de las ofertas estelares de las cadenas son los que congregan m¨¢s p¨²blico
La televisi¨®n en Espa?a sigue sus propios ritmos. Desde que surgieron los canales privados en los a?os noventa, la hora de comienzo de los espacios estelares de los canales se ha retrasado m¨¢s de una hora, de las 21.45 a las 22.50. Ese prime time cada vez m¨¢s tard¨ªo tiene uno de sus or¨ªgenes en la fortaleza de la oferta previa. El access prime time, la franja inmediatamente anterior al prime time,es donde se encuentran muchos de los espacios m¨¢s vistos. Los teloneros de las ofertas estelares se han convertido en las verdaderas estrellas de la televisi¨®n.
Como apunta un informe de la consultora GECA, en Espa?a se produce un hecho ins¨®lito en la televisi¨®n mundial: los espacios estelares comienzan casi 15 minutos despu¨¦s de alcanzarse el pico m¨¢ximo de consumo del d¨ªa, que seg¨²n datos de la auditora Kantar, en 2018 ocurr¨ªa a las 22.36, con 17.448.000 espectadores de media viendo la televisi¨®n. La mitad de los minutos m¨¢s vistos cada d¨ªa (conocidos como minuto de oro) en la temporada 2018-2019 los acapara Pasapalabra. Le siguen El hormiguero (17,1%), GH VIP (11,8%) y GH D¨²o (5,9%).
En 2018 se produjo la bajada de audiencia m¨¢s pronunciada jam¨¢s registrada en el prime time espa?ol, con 604.000 espectadores menos que en 2017 en el total de las cadenas generalistas. Con un horario de m¨¢xima audiencia en horas bajas, la lucha se ha trasladado al access prime time. Esta franja naci¨® con programas como El informal, Camera Caf¨¦ o Escenas de matrimonio, y estaba concebida como sala de espera para aguardar a que los informativos de las cadenas rivales terminaran y proteger as¨ª la oferta estelar.
¡°Es una franja de alt¨ªsimo consumo de televisi¨®n y, por tanto, de much¨ªsima importancia. Es la plataforma de lanzamiento del prime time. Es como lanzar el transbordador espacial: si la plataforma falla, quiz¨¢s consigas recuperar el rumbo porque la nave es buena y est¨¢ bien dise?ada, pero si la plataforma es buena y la nave tambi¨¦n, haces un trabajo perfecto¡±, dice Patricia Marco, directora de Antena de Mediaset Espa?a. ¡°Su importancia radica en su capacidad como recolector de p¨²blicos. Lo que se busca es captar al mayor y m¨¢s variado perfil de espectadores¡±, describe Fernando L¨®pez Puig, director de Contenidos de TVE.
El caso m¨¢s claro de ¨¦xito es El hormiguero (Antena 3), que en la temporada que ahora termina ha liderado su franja con un 14,4% de cuota de pantalla y ya acumula cinco a?os como l¨ªder en su horario. Tambi¨¦n se ha hecho fuerte El intermedio en La Sexta, con un 9,3% de share. Cuatro ha encontrado la estabilidad con su apuesta por First Dates. El caso de Telecinco es peculiar porque, en lugar de apostar por un formato diferente, divide las galas de sus realities en dos partes a efectos de audiencia: una, llamada express, coincide con El hormiguero, y la parte principal comienza hacia las 22.45. En muchas ocasiones, la primera cuenta con m¨¢s espectadores que la segunda, aunque con menor cuota de pantalla. Tambi¨¦n es llamativo c¨®mo el concurso estrella de Telecinco, Pasapalabra, ha ido retrasando su final, de forma que el informativo no comienza hasta las 21.10. De esta forma, logra varios minutos sin tener en frente la competencia de ?Boom!, su principal rival.
Por su parte, La 1 hace tiempo que no logra dar con un formato que le d¨¦ buenos resultados en ese horario. Lo siguiente se despidi¨® en marzo con una media de un 6%, empeorando los datos que hab¨ªa cosechado Hora punta en temporadas pasadas aunque ofreciendo una mejor imagen al evitar las pol¨¦micas que generaba el programa de Javier C¨¢rdenas. En ese horario tambi¨¦n lo ha intentado con Desaf¨ªa tu mente, La pelu o el actual TVemos, aunque solo ha logrado buenos resultados recientemente con Viaje al centro de la tele.
Si tantas dificultades tiene la p¨²blica para dar con un formato que funcione, ?por qu¨¦ no adelanta el comienzo del prime time, como hizo en 2015 durante solo unas semanas? ¡°Siempre se ha planteado esa opci¨®n y continuamos haci¨¦ndolo. Una de las opciones que ahora se plantean es la posibilidad de dos prime times, como sucede en muchas cadenas de otros pa¨ªses. Esto supondr¨ªa tambi¨¦n un encarecimiento de la parrilla¡±, dice L¨®pez Puig.
Tal es la importancia que ha cobrado esta franja que algunas cadenas lo incluyen dentro de su prime time. Jos¨¦ Antonio Ant¨®n, director de Programaci¨®n y Negocio digital de Atresmedia, se refiere a El hormiguero y El intermedio como parte del prime time de Antena 3 y La Sexta, y sit¨²a a los informativos nocturnos como su espacio del access prime time, ¡°algo que, por otro lado, tiene mucho sentido al ser l¨ªderes, lo que nos permite comenzar los programas de prime time con la m¨¢xima audiencia posible delante de la pantalla¡±, a?ade Ant¨®n.
En cualquier caso, se trata de un horario hacia el que ahora se dirige mucha m¨¢s atenci¨®n que en el pasado y donde se encuentran algunas de las verdaderas grandes apuestas de los canales.
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