La industria del f¨²tbol, a debate en el Wanda Metropolitano

El presente y futuro de la industria del f¨²tbol se debate los d¨ªas 22 y 23 de septiembre en el estadio Wanda Metropolitano de Madrid. World Football Summit (WFS), el mayor evento del sector en Europa, regresa en formato h¨ªbrido tras la pandemia para analizar los retos del deporte. El punto de encuentro de profesionales para conocer de cerca nuevas oportunidades de negocio espera recibir a m¨¢s de 1.200 asistentes entre rigurosas medidas de seguridad. M¨¢s de 1.600 personas seguir¨¢n el congreso y las conferencias de forma online.

No ha sido un a?o f¨¢cil para el f¨²tbol. Tampoco para el evento, que el a?o pasado se vio obligado a suspender su formato presencial. Sus organizadores, sin embargo, han sacado partido de la edici¨®n online del 2020 y valoran la asistencia del p¨²blico este a?o, que procede de m¨¢s de 70 pa¨ªses. As¨ª lo explica uno de los creadores y director del evento, Jan Alessie: ¡°La idea es conseguir una visi¨®n de 360 grados de la industria del deporte. Y aunque la pandemia nos afect¨® much¨ªsimo porque nos hizo cancelar los cuatro eventos presenciales que ten¨ªamos, organizamos dos eventos online de gran impacto el a?o pasado. Hemos aprendido de esta experiencia y hoy estamos superando nuestras expectativas¡±.

El ¨²ltimo informe publicado por la UEFA en mayo de este a?o revel¨® que la crisis derivada del coronavirus costar¨¢ 8.700 millones de euros a los clubes de f¨²tbol europeos. Pero la capacidad de este deporte para reinventarse y atraer profesionales y audiencia no cesa. Y este es el principal valor de la cita para Alessie: ¡°Las cosas est¨¢n yendo muy bien. El f¨²tbol es el mayor generador de contenidos del mundo, y su poder y responsabilidad son muy relevantes para crear un cambio social¡±.

Por eso, uno de los grandes atractivos del World Football Summit es el panel de conferencias de leyendas y grandes figuras del sector. Los exfutbolistas Fernando Hierro y Samuel Eto¡¯o; el CEO del Atl¨¦tico de Madrid, Miguel ?ngel Gil; la excapitana de la selecci¨®n femenina de Afganist¨¢n, Khalida Popal; el presidente de LaLiga, Javier Tebas; o la responsable de F¨²tbol Profesional de la FIFA, Ornella Desir¨¦e Bellia, son algunos de los m¨¢s de 100 ponentes de esta edici¨®n, que contar¨¢ con la representaci¨®n de m¨¢s de 200 clubes.

Pero el World Football Summit va m¨¢s all¨¢. No solo habla de las ¨²ltimas noticias deportivas, est¨¢ realmente enfocado en el negocio del f¨²tbol. Hace cinco ediciones que a este evento acuden los representantes de marketing y publicidad de grandes compa?¨ªas como Facebook, TikTok o Google, entre otras, pero tambi¨¦n vienen startups y empresas tecnol¨®gicas que desarrollan diferentes productos para el sector. As¨ª, el resto de los encuentros y charlas girar¨¢n en torno a las ¨²ltimas novedades, como el auge del f¨²tbol femenino, la inteligencia artificial, las plataformas multimedia, el fen¨®meno fan, y las nuevas estrategias de negocio.

El evento, que cuenta con el apoyo de PRISA Media, acaba de conceder sus ya tradicionales premios a la excelencia. El galard¨®n de este a?o al mejor ejecutivo ha reca¨ªdo sobre el presidente de la UEFA Aleksander ?eferin por la gesti¨®n de la Eurocopa en 2020. El Sevilla FC, por su parte, lo ha recibido por la mejor estrategia de internacionalizaci¨®n por su asociaci¨®n con el Bengaluru United de la India. La Liga femenina mexicana o el Estadio Nacional de Jap¨®n son otros de los premiados y recibir¨¢n sus galardones en una ceremonia el 22 de septiembre.

Uno de los grandes premios de este a?o se entregar¨¢ al futbolista ingl¨¦s Marcus Rashford por su labor ben¨¦fica. El delantero del Manchester United, que en numerosas ocasiones ha hablado sobre los problemas econ¨®micos que atraves¨® su familia durante su infancia, se ha convertido en un s¨ªmbolo de solidaridad por su lucha contra la pobreza en Reino Unido, especialmente durante la pandemia. Por eso, desde esta edici¨®n, el galard¨®n que llevar¨¢ por nombre Marcus Rashford premiar¨¢ a las figuras del f¨²tbol que, con su influencia, buscan fomentar el cambio social. Un ejemplo que quiere dar la organizaci¨®n del WFS. Y as¨ª lo cree Alessie: ¡°Es importante que la industria y los jugadores sean un buen ejemplo. Ese es el verdadero valor de este deporte¡±.

Puedes seguir a EL PA?S DEPORTES en Facebook y Twitter, o apuntarte aqu¨ª para recibir nuestra newsletter semanal.