Adidas y Nike, empate a patinazos

En Espa?a seguramente se estar¨¢n haciendo chistes con el anuncio de Adidas en que algunos jugadores de la selecci¨®n anuncian que no volver¨¢n a su ciudad. En los momentos que corren para el equipo de Clemente, deben de pensar algunos aficionados, ¨¦sa ser¨ªa la actitud m¨¢s prudente por parte de Hierro, Abelardo, Guerrero, Pizzi, Molina y todos los que salen ah¨ª. El sentido inicial del anuncio era, evidentemente el contrario. Pero llamativo como puede ser el patinazo publicitario de la firma franco-alemana, no ha sido el m¨¢s grande que han dado en su pol¨ªtica publicitaria este Mundial. En Nike, su gran rival, que se ha visto obligado a retirar su campa?a de anuncios ir¨®nico-totalitarios, se estar¨¢n frotando las manos. Si hasta despu¨¦s del Mundial no evaluar¨¢n el ¨¦xito de sus respectivas estrategias, por lo menos, a patinazos van empatados gracias a la aparici¨®n de la maldici¨®n de las tres bandas.Aparte de ser uno de los patrocinadores oficiales del Mundial, lo que le proporciona derechos que no tiene Nike, Adidas tambi¨¦n ha apostado por la asociaci¨®n de su marca a las que pensaba ser¨ªan grandes estrellas del Mundial. Unos 5.000 millones de pesetas gastados en anuncios televisivos, vallas publicitarias y p¨¢ginas y p¨¢ginas en los principales peri¨®dicos y revistas comenzaron a irse por el desag¨¹e cuando Paul Gascoigne, uno de sus emblemas ingleses, no fue convocado para el Mundial. Lo mismo le pas¨® a Nike con Cantona en la Eurocopa 96, pudieron pensar los cerebros de Adidas: seguimos en empate t¨¦cnico.

Pero tambi¨¦n por el lado ingl¨¦s comenz¨® a desequilibrarse la pelea. David Beckham, el joven de 23 a?os cuya imagen domina tanto en los campos como en la vida social inglesa (es el novio de Victoria, una de las Spice Girls), lleg¨® como titular a Francia y all¨ª se ha quedado en suplente. Francia no ha convocado a Ibrahim Ba, el defensa del Milan que triunfa m¨¢s por su imagen cool-funk (un Dennis Rodman menos macarra) que por su juego. Y Ba era uno de los posters favoritos de Nike. Hasta Cantona sali¨® a la palestra para decir que Jacquet hab¨ªa pasado de ¨¦l por no tener contrato con Adidas (que equipa al equipo franc¨¦s).

Ah¨ª, sin embargo, no se quedan las cosas. Zidane llevaba muy dignamente la bandera de las tres bandas hasta que fue expulsado contra Arabia Saud¨ª. Del Piero, el italiano, a¨²n no ha salido de titular, aunque se espera que coja pronto el camino del estrellato.

En las ¨²ltimas horas la aparici¨®n de Batistuta, autor de un hat-Trick ante Jamaica, ha revalorizado a Adidas en este partido de marcas.