Lucha contra multinacionales y los plagios
La especializaci¨®n en el ciclismo ha garantizado la supervivencia de Etxe-ondo en un mercado, el de la ropa deportiva, copado por las grandes firmas multinacionales. La empresa guipuzcoana ha conseguido hacerse un nombre importante en este segmento con dos armas: la calidad y la investigaci¨®n de las necesidades de los ciclistas y cicloturistas. "Las prendas de ciclismo exigen un alto grado de especializaci¨®n t¨¦cnica", asegura Paco Rodrigo, quien cree que se hay que recuperar la credibilidad en el sector de los fabricantes de ropa deportiva. "Este es un mercado dominado por las multinacionales que tratan de rentabilizar sus grandes presupuestos en publicidad fabricando a bajo coste en pa¨ªses subdesarrollados", indica. Pero adem¨¢s de esta compentencia, Etxe-ondo ha tenido que hacer frente al plagio. El caso m¨¢s flagrante se produjo en Italia, donde un competidor comenz¨® en 1996 a vender prendas que copiaban los dise?os de Etxe-ondo y que reproduc¨ªan en las etiquetas hasta su n¨²mero de identificaci¨®n fiscal. El asunto ha requerido la intervenci¨®n de la polic¨ªa y la fiscal¨ªa italianas.
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