Chupa Chups se al¨ªa con una firma turca para ganar mercado en Rusia

La crisis de agosto de 1998 oblig¨® a Chupa Chups a cerrar por un tiempo su f¨¢brica de San Petersburgo, en la que hab¨ªa invertido 3.000 millones de pesetas. La mala racha ya pas¨® y, a rebufo de la recuperaci¨®n Rusa, la empresa espa?ola l¨ªder en el mundo en la producci¨®n de caramelos de palo no deja de crecer. Ayer anunci¨® en San Petersburgo la creaci¨®n de una empresa mixta con la turca Kent, l¨ªder de dulcer¨ªa en su pa¨ªs y en varios ¨¢rabes.

Jos¨¦ Luis Becerra, director general de Chupa Chups en Rusia, presume de que su empresa fue la primera multinacional en introducirse en este pa¨ªs tras tras de Pepsi Cola. Fue en 1990, todav¨ªa en ¨¦poca sovi¨¦tica. Al a?o siguiente empezaron a producir y, desde entonces, no han cesado de ampliar su red de distribuci¨®n para hacerse con un mercado de 145 millones de habitantes, del que tienen actualmente una cuota superior al 30%.

Chupa Chups Rus, que representa los intereses del grupo en Rusia y la Comunidad de Estados Independientes, ha abierto oficinas en la gran mayor¨ªa de las 89 regiones rusas, y llega hasta otras rep¨²blicas de la antigua Uni¨®n Sovi¨¦tica, fundamentalmente Ucrania, Bielorrusia y Kazajst¨¢n, aunque tambi¨¦n Uzbekist¨¢n, Kirguizist¨¢n e incluso Mongolia.

A finales de 1999, Chupa Chups Rus cre¨® una empresa mixta con un socio industrial ruso para la producci¨®n de brazos de gitano y pasteler¨ªa, que se venden bajo la marca Tornado. La firma fundada ahora con la turca Kent amplia la gama a los chicles y a los caramelos blandos y permite salvar las dificultades aduaneras que, en los ¨²ltimos tiempos, han convertido la importaci¨®n de estos productos (Kent era l¨ªder hasta la crisis de 1998) en un negocio ruinoso. La nueva f¨¢brica estar¨¢ tambi¨¦n en San Petersburgo y se ubicar¨¢ en una antigua nave industrial.

Seg¨²n Dami¨¢n L¨®pez, director general de Chupa Chup Rus, ¨¦sta pondr¨¢ el dinero para la nueva f¨¢brica y Kent la maquinaria y la tecnolog¨ªa. Toda la producci¨®n se vender¨¢ a la empresa espa?ola (formalmente rusa) que la colocar¨¢ en el mercado a trav¨¦s de su red de distribuci¨®n. 'Con esta operaci¨®n', se?ala L¨®pez, 'comercializaremos todo el cat¨¢logo posible de confiter¨ªa.