En pa?ales ante las drogas

Adolescentes en pa?ales fumando hach¨ªs en un parque. M¨¢s adolescentes en pa?ales consumiendo pastillas en la pista de baile de una discoteca y coca¨ªna en los lavabos del local. Al final del anuncio una voz en off: 'Sin la educaci¨®n adecuada, un joven est¨¢ en pa?ales contra la droga. La educaci¨®n lo es todo'.

La Fundaci¨®n de Ayuda contra la Drogadicci¨®n (FAD) mantiene su estilo claro y directo en su nueva campa?a. La educaci¨®n preventiva es su objetivo. Ya lo hizo con la que presentaron a principios de este a?o, con una campa?a dirigida b¨¢sicamente a padres y educadores, La educaci¨®n lo es todo, donde una profesora solicitaba a los alumnos de una guarder¨ªa que se agrupasen en cocain¨®manos, alcoh¨®licos y pastilleros.

A la FAD no le gusta la indiferencia. Quieren crear estado de opini¨®n. Lo consiguen.

Ahora, han optado por centrarse en la 'edad de m¨¢s riesgo', los adolescentes entre 12 y 14 a?os, que seg¨²n coment¨® el director general de la FAD, Ignacio Calder¨®n, es la ¨¦poca en que los adolescentes empiezan a consumir las primeras drogas, especialmente el alcohol, y en menor medida porros y pastillas.

La educaci¨®n preventiva no s¨®lo es fundamental para prevenir el consumo de drogas, sino tambi¨¦n otras conductas de riesgo como la violencia, la intolerancia y el racismo, coment¨® Calder¨®n. Los padres y los educadores son el objetivo espec¨ªfico del mensaje claro y contundente de la campa?a, aunque desde la FAD aseguran que esperan que tenga efectos en toda la sociedad. 'Los padres y los educadores no est¨¢n asumiendo la bandera de la educaci¨®n de los j¨®venes, y son la calle, los medios de comunicaci¨®n y los amigos quienes tienen una influencia cada vez mayor', argument¨® Calder¨®n.

Con esta campa?a, como con la anterior, 'no se pretende que los padres y educadores tengan que hablar de drogas a los j¨®venes, sino que han de fomentar el autocontrol y la toma de decisiones para configurar una personalidad capaz de decidir libremente', prosigui¨® Calder¨®n, quien aconsej¨® que padres y educadores trabajen sobre el tema de forma conjunta, respald¨¢ndose unos a otros.

La FAD reconoce que le gustan las campa?as agresivas. No les gusta la indiferencia. Quieren crear estado de opini¨®n. Lo consiguen. La ¨²ltima campa?a fue un claro ejemplo. Mientras los padres de ni?os de tres a cinco a?os y los educadores consideraron que la campa?a era interesante, los padres de adolescentes de 12 a 14 a?os se mostraron muy cr¨ªticos, coment¨® Calder¨®n, quien dijo entender el problema de ¨¦stos. La exigencia de la responsabilidad con hijos en '¨¦poca de riesgo' no es f¨¢cil de asumir, y menos cuando esto se produce a edades tan tempranas, 'por esto es fundamental la educaci¨®n', enfatiz¨®.

La FAD ha logrado desde 1988 convertir sus campa?as (21 con la presentada ayer) en una experiencia exitosa, sobre todo por su gratuidad (los medios no cobran por emitir los anuncios de la FAD). Desde el primer eslogan, Eng¨¢nchate a la vida, la FAD ha conseguido su objetivo. No dejar a nadie indiferente y, por tanto, crear un estado de opini¨®n.

Antonio Montero, director creativo de la agencia Contrapunto, que ha realizado las tres ¨²ltimas campa?as de la FAD, reconoci¨® la dureza de la campa?a anterior y coincidi¨® con Calder¨®n en la selecci¨®n de la edad de los protagonistas. Han optado por j¨®venes de 12 a 14 por ser una franja de edad muy decisiva de cualquier persona.

La campa?a se podr¨¢ ver en la televisi¨®n, la prensa, en marquesinas y en cines, y se podr¨¢ escuchar en las emisoras de radios. En lo anuncios radiof¨®nicos hay di¨¢logos entre padres y amigos de ¨¦stos, donde se observa gran preocupaci¨®n por los cambios de actitud de sus hijos tras la salidas nocturnas. Ante la inseguridad y la preocupaci¨®n de los padres, una voz en off informa: 'La educaci¨®n lo es todo, inf¨®rmate. Fundaci¨®n de Ayuda contra la Drogadicci¨®n. 900 161 515'.