Se desata la carrera por el voto

Igual que la Navidad llega a las grandes superficies con dos meses de antelaci¨®n, la campa?a electoral ha aterrizado en las calles, aunque queden m¨¢s de cinco meses para las elecciones municipales y auton¨®micas del 25 de mayo, aunque se corra el riesgo de hastiar al votante y aunque las palabras m¨¢gicas que formar¨¢n los lemas de cada partido se guarden a¨²n bajo siete llaves.

Esta semana pasaron por Madrid varios de los asesores estadounidenses de los partidos dem¨®crata y republicano, quienes asistieron a un seminario organizado por la Universidad George Washington. Entre los alumnos hab¨ªa pol¨ªticos y asesores tanto del Partido Popular como del PSOE, jefes de comunicaci¨®n de secretar¨ªas de Estado o de alcald¨ªas, que atend¨ªan con suma atenci¨®n.

"El pol¨ªtico tiene que ir a un mercado no s¨®lo a dar besos, sino dispuesto a o¨ªr broncas"

Cada t¨¦cnico estadounidense tra¨ªa sus peque?as y grandes f¨®rmulas para llevarse al huerto al electorado. "Cada vez que ataqu¨¦is a vuestro rival", aleccionaba el ecuatoriano Roberto Izurieta, consultor pol¨ªtico en Estados Unidos, "vosotros perder¨¦is puntos. Tenedlo presente. En las guerras todos pierden. Pero hay que atacar en alg¨²n momento. Y ganar¨¢ el que pierde menos".

Enrique Mart¨ªnez, miembro de la ejecutiva del PSOE y encargado de formaci¨®n electoral, se encontraba entre los oyentes del seminario con su ordenador port¨¢til. "Es interesante lo que se est¨¢ diciendo aqu¨ª", dec¨ªa Mart¨ªnez, "pero algunas de las cosas ya las llevamos haciendo en el PSOE un buen tiempo. En el PSOE cada vez estamos m¨¢s convencidos de que al militante no hay que degradarlo a ser un mero extra con banderita en los m¨ªtines que salen por la tele. Y por eso estamos organizando un plan de encuestas en las que ser¨¢ el propio militante el encuestador".

"Las encuestas son de enorme importancia para conocer al electorado", recordaba C¨¦sar Mart¨ªnez, director creativo del ¨¢rea hispana en la campa?a presidencial de George W. Bush, "pero hay que tener cuidado con ellas porque son como los biquinis: lo ense?an todo, pero ocultan lo esencial. A veces los n¨²meros no te dicen nada. Incluso cuando re¨²nes a un grupo de estudio para hacerles preguntas, a veces no es tan esencial lo que te responden como la expresi¨®n de sus caras al contestarte. Y eso no lo puede medir una encuesta".

C¨¦sar Mart¨ªnez cree que la palabra clave para ganar unas elecciones es confianza. "El mundo ha avanzado mucho, pero el votante, sobre todo el votante hispano, quiere que la relaci¨®n sea muy personal. Donde se ponga el apret¨®n de mano no llega nada".

Y, en efecto, por ah¨ª van los tiros. Tanto en el PP como en el PSOE. Trinidad Jim¨¦nez, la candidata socialista a la alcald¨ªa de Madrid, comienza ma?ana en la capital lo que su equipo de colaboradores ha bautizado como el Trinimarat¨®n. "Nos levantaremos con el primero que se levante y nos acostaremos cuando se acueste el ¨²ltimo madrile?o", indica una asesora de Jim¨¦nez. "Tendremos 70 actos en una campa?a. Empezaremos ma?ana a las seis de la madrugada y en una semana no quedar¨¢ apenas sector donde no hayamos estado. La Empresa Municipal de Transporte, el teatro Mu?oz Seca, las urgencias de los hospitales, el servicio de recogida de basuras, colegios, escuelas de cine, metro, comerciantes, ancianos con Alzheimer...".

Jes¨²s Sep¨²lveda, secretario ejecutivo de pol¨ªtica electoral del PP, cree que los m¨ªtines multitudinarios pasaron a la historia. "Fraga, en su ¨²ltima campa?a como candidato a la presidencia del Gobierno, llenaba todos los sitios adonde iba. Llen¨® hasta la plaza de Murcia, que no la hab¨ªan llenado nunca los socialistas. Pero no nos comimos un torrado. El mayor acontecimiento, como puede ser el mitin de Aznar en 1996, donde reuni¨® a 70.000 personas en Valencia, no es nada comparado con 20 segundos en televisi¨®n donde te ven al menos unas 200.000 personas. Por eso en esta campa?a lo que vamos a hacer es reunirnos con muchos grupos. Escuchar mucho".

"El pol¨ªtico tiene que ir a un mercado no s¨®lo a dar manos y besos, sino dispuesto a escuchar broncas", se?ala el secretario de organizaci¨®n del Partido Popular, P¨ªo Garc¨ªa Escudero.

El PP asegura que a¨²n no ha empezado su campa?a electoral, que no ha nombrado al director de la misma ni ha contratado la agencia publicitaria. "Es normal que el PSOE quiera calentar el ambiente y dar a conocer a sus candidatos en Madrid", se?ala Garc¨ªa Escudero. "Pero nosotros estamos gobernando en Madrid, nuestros candidatos son conocidos y no tenemos prisa".

Sin embargo, los partidos de la oposici¨®n opinan que el Partido Popular lleva varias semanas en precampa?a electoral y ponen como muestra los carteles que ha comenzado a colocar en las calles con un lema que durar¨¢ hasta el pr¨®ximo febrero: "M¨¢s seguridad y menos impuestos".

El clima, el ambiente, la atm¨®sfera que se palpa en el entorno de los partidos mayoritarios es el de la efervescencia electoral.

Jos¨¦ Francisco Mendi, responsable de comunicaci¨®n de Izquierda Unida, asume que su partido lleva ya varias semana en la brecha electoral. "Hemos elaborado estudios sociol¨®gicos. El pasado fin de semana reunimos a los responsables electorales de toda Espa?a. Y el pr¨®ximo s¨¢bado, en Madrid, haremos otra convenci¨®n nacional. Es el contexto el que te lleva a adelantar la campa?a. Pero no es bueno eso, porque se termina cansando a los ciudadanos y se gasta m¨¢s dinero. Deber¨ªa haber m¨¢s debates y menos campa?as".

Jos¨¦ Blanco el secretario de organizaci¨®n del PSOE, tambi¨¦n reconoce que su partido tiene ya la maquinaria electoral m¨¢s que engrasada. "Tenemos a dos personas dentro del partido que se dedican a analizar permanentemente las encuestas propias y ajenas. Pero adem¨¢s cuento con tres o cuatro colaboradores externos. As¨ª, de cada encuesta me llegan tres informes distintos. Y dentro de poco firmaremos un convenio con una universidad. Tenemos ya encuestas de todas las comunidades aut¨®nomas y de los principales ayuntamientos de Espa?a. A partir de marzo encargaremos una encuesta de 10.000 personas. Y hasta mayo haremos un seguimiento personal de esas encuestas".

A los despachos de Ferraz y de G¨¦nova, las sedes del PSOE y el PP, no hacen m¨¢s que llegar ofertas de compa?¨ªas de tel¨¦fonos m¨®viles, de agencias publicitarias. P¨ªo Garc¨ªa Escudero se muestra convencido de que los m¨®viles desempe?ar¨¢n un papel determinante en las elecciones generales de 2004. "Y no s¨®lo para enviar mensajes al electorado", se?ala Sep¨²lveda, secretario de pol¨ªtica electoral, "sino para convocar a los afiliados a los actos".

Tanto en el Partido Popular como en el PSOE se tiene la convicci¨®n de que la campa?a a trav¨¦s de Internet ser¨¢ decisiva. "Los usuarios de Internet son creadores de opini¨®n. Y la Red te ofrece miles de posibilidades para hacer cada d¨ªa".

"Adem¨¢s del efecto propagand¨ªstico que consigues con Internet", indica Sep¨²lveda desde la calle G¨¦nova, "es que vendes imagen de partido moderno".