Los m¨¦dicos piden que se proh¨ªba toda la publicidad del tabaco
Las sociedades m¨¦dicas recibieron ayer con una mezcla de agrado e insatisfacci¨®n la decisi¨®n de la UE de prohibir a partir de 2005 la publicidad de tabaco en prensa, radio e Internet. Agrado, porque aplauden la prohibici¨®n; insatisfacci¨®n, porque la directiva no toca apenas la publicidad indirecta (el patrocinio de grupos de m¨²sica o competiciones deportivas), ni la publicidad en vallas y cines. As¨ª lo expresaron el presidente del Comit¨¦ Nacional de Prevenci¨®n del Tabaquismo, Joan Ram¨®n Villab¨ª, y el presidente de la Sociedad Espa?ola de Expertos en Tabaquismo, Carlos Jim¨¦nez.
Ambos pidieron al Gobierno que trasponga cuanto antes la directiva. En Espa?a s¨®lo est¨¢ prohibida la publicidad de tabaco en televisi¨®n. Jim¨¦nez afirm¨® que las compa?¨ªas llevan tiempo fomentando el patrocinio de espect¨¢culos para j¨®venes en detrimento de la publicidad directa: "Los j¨®venes son el principal objetivo de la industria. A ¨¦sta se le mueren, s¨®lo en Espa?a, 1.000 consumidores a la semana y tiene que intentar reponerlos. Ahora pasar¨¢n lo que gastaban en prensa y radio a las vallas y al patrocinio". Villalb¨ª asegur¨® que "el 90% de los fumadores comienza a fumar antes de los 18 a?os".
Jim¨¦nez confi¨® en que la prohibici¨®n total de la publicidad llegue en unos a?os. La Organizaci¨®n Mundial de la Salud asegura que la prohibici¨®n parcial de la publicidad no tiene efecto sobre el consumo y apuesta por la prohibici¨®n total. El director general de la Organizaci¨®n de Consumidores y Usuarios, Jos¨¦ Mar¨ªa M¨²gica, pidi¨® que, una vez traspuesta, el Gobierno controle con rigor la publicidad.
Los medios de comunicaci¨®n criticaron la medida. El secretario general de la Asociaci¨®n Espa?ola de Radiodifusi¨®n Comercial (AERC), Alfonso Ruiz de Ass¨ªn, calific¨® de "hipocres¨ªa" prohibir la publicidad de un producto legal. Los editores europeos de peri¨®dicos tambi¨¦n criticaron la medida. La publicidad del tabaco supuso en Espa?a 44,129 millones de euros en 2001, seg¨²n la empresa Infoadex: un 2,77% del total de publicidad en la radio y un 1,16% en prensa y revistas.
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